數(shù)讀丨瑞幸×茅臺，誰是“高端局”的大贏家？-美通社官網(wǎng)PR-Newswire

“瑞幸加茅臺，華爾街跪下來”
“醬香拿鐵一日銷售542萬杯，相當于95座珠峰”
“醬香拿鐵在泰國火了”
“瑞幸市值一夜?jié)q超30億”

這周，瑞幸與茅臺聯(lián)名推出的 “醬香拿鐵”賣爆了，同時也席卷朋友圈，成為全網(wǎng)媒體的報道焦點，形成了一起現(xiàn)象級的傳播事件。

在傳統(tǒng)營銷角度的報道內容之外，美通社CMM輿情監(jiān)測平臺，也通過數(shù)據(jù)層面的切入，對“瑞幸+茅臺”這一關鍵詞組合進行追蹤，希望從理性、客觀的角度為大家分享這一場品牌營銷“高端局”的數(shù)據(jù)洞察。

數(shù)讀丨瑞幸×茅臺，誰是“高端局”的大贏家？ “茅咖”的話題熱詞+網(wǎng)民表情分布

?一場有預謀的狂歡

善于運用爆款思維的瑞幸，在推出厚乳拿鐵、生椰拿鐵等爆款后，再次推出“醬香拿鐵”可謂輕車熟路。不少行業(yè)媒體將此次營銷稱為“有預謀的狂歡”，CMM監(jiān)測數(shù)據(jù)也證實了這一觀點。

雖然大部分人的“體感”是——瑞幸是一天之內快速躥火，且接觸到的信息是以用戶內容（UGC）、媒體內容為主，品牌自己的宣發(fā)內容較少，但根據(jù)CMM監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

8月30日，瑞幸或將聯(lián)名茅臺的消息，率先出現(xiàn)在短視頻渠道，但聲量較小；

9月3日，新聞媒體和社交媒體中的聲量開始出現(xiàn)攀升，到9月4日登頂，短短幾天聲量激增至50萬條+。

需要注意的是，前期傳播過程中，短視頻內容為整個營銷事件奠定了近50%的聲量基礎。

隨后9月5日，相關話題通過社交內容和新聞內容兩大陣營，形成多輪話題不斷演進，快速沖上各大平臺的熱搜榜單并持續(xù)霸榜，多個熱門話題均在9月5日當日主動發(fā)起，并繼續(xù)帶動維持了十幾萬量級的日均聲量水平。?

醬香拿鐵單品銷售額1億的戰(zhàn)績中，離不開電商平臺的帶動。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)互動量最高的微博貼文來自兩大電商平臺發(fā)布的合作貼文，分別于晨間和中午兩個時段重推“醬香咖啡”，并獲3450.3萬粉絲微博知名博主@思想聚焦，750.4萬粉絲的微博美食博主@一點元氣醬等大V轉發(fā)推崇。這顯然是品牌的主動推動。

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