騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察攜騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC），于2018年發(fā)布了第一期00后研究報(bào)告，其中分享了對(duì)00后六大價(jià)值觀的洞察。今年的研究，試圖對(duì)00后的價(jià)值觀做一次深入的基礎(chǔ)性研究。根據(jù)《2019騰訊00后研究報(bào)告》，00后的月零花錢(qián)平均約470元，月零花錢(qián)超過(guò)1000元的占比為15.4%，主要為00后大學(xué)生。他們會(huì)交流如何從家長(zhǎng)那賺取更多的零花錢(qián)，也會(huì)利用自己的興趣愛(ài)好賺錢(qián)。零食飲料、書(shū)籍和學(xué)習(xí)用品是00后日常自主消費(fèi)的主要品類(lèi)。他們樂(lè)于為“所愛(ài)”買(mǎi)單，43%的00后愿意為自己的興趣投入很多時(shí)間和金錢(qián)。77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費(fèi)。加入與動(dòng)漫/漫畫(huà)、學(xué)習(xí)/升學(xué)、游戲等內(nèi)容及元素的產(chǎn)品，更容易獲得他們的關(guān)注和歡心。

他們?cè)谏缃换?dòng)中尋找圈子，也從追星、動(dòng)漫、游戲等多樣方式中汲取能量。64.3%的00后通過(guò)QQ來(lái)獲取明星的動(dòng)態(tài)信息，68.7%的00后在追星時(shí)最主要關(guān)注明星的作品。他們認(rèn)為追星能夠帶來(lái)精神鼓舞[34.8%]，能夠給他們提供人生目標(biāo)[30.0%]和價(jià)值觀念的正向引導(dǎo)[26.7%]。相比廣告代言，明星的公益行為更能對(duì)00后產(chǎn)生消費(fèi)影響。相比任何代際都更關(guān)注社會(huì)公正平等、關(guān)心自然環(huán)境保護(hù)的00后們，會(huì)因品牌結(jié)合了實(shí)際的公益事業(yè)和公益活動(dòng)，增加對(duì)品牌的好感度。

（美通社,2019年10月30日深圳）