Cision和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報(bào)告《2019年全球傳播報(bào)告：進(jìn)步之路》。該報(bào)告對(duì)7個(gè)國家的500多名高層公關(guān)和營(yíng)銷人員進(jìn)行了調(diào)查，以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告顯示，數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對(duì)公司效益的貢獻(xiàn)。 

《2019年全球傳播報(bào)告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢(shì)，包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢(shì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費(fèi)媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預(yù)算更高，付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢(shì)，目前份額接近自有媒體（在美國，占預(yù)算支出的30%）。

報(bào)告的其它主要結(jié)論包括：

• 67%的傳播人員認(rèn)為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認(rèn)為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動(dòng)，該比例與去年相比有所增加。
• 67%的受訪者認(rèn)為，他們知道有多少人會(huì)閱讀他們的內(nèi)容，與去年相比，對(duì)實(shí)際到達(dá)指標(biāo)更有信心。

（美通社,2019年12月2日芝加哥）