隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，明星和品牌之間的合作模式日益改變。品牌在選擇明星的過(guò)程中，越來(lái)越注重挖掘明星自身特質(zhì)與品牌理念的結(jié)合點(diǎn)，與明星在多平臺(tái)上共創(chuàng)內(nèi)容，讓他們深入且廣泛地參與到品牌營(yíng)銷的鏈路中。“明星直播”便是提升品牌價(jià)值的渠道和方式之一。但是，面對(duì)2020年大環(huán)境的改變，直播形式能否破圈升級(jí)，對(duì)品牌營(yíng)銷將是一個(gè)重大考驗(yàn)。
傳統(tǒng)明星直播形式新升級(jí)，“網(wǎng)課直播”將引領(lǐng)明星營(yíng)銷潮流
“明星直播”呈風(fēng)靡之勢(shì)得益于背后的龐大粉絲群體的支持。一個(gè)成熟的品牌，懂得如何巧妙結(jié)合明星與產(chǎn)品的共同點(diǎn)，通過(guò)明星在直播中展開實(shí)時(shí)互動(dòng)、多場(chǎng)景中使用和反饋品牌產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更加直觀、真實(shí)地了解到產(chǎn)品特性，從而激發(fā)消費(fèi)購(gòu)買欲。于此同時(shí)，如何突破原本單一及內(nèi)容同質(zhì)化的直播形式，打破傳統(tǒng)明星帶貨直播環(huán)境，創(chuàng)新的直播形式顯得格外重要。
2020年春節(jié)伊始，全國(guó)人民正處于特殊時(shí)期，“直播網(wǎng)課”也順應(yīng)成為了熱點(diǎn)和新趨勢(shì)，“釘釘”直播平臺(tái)的便利和實(shí)用性使其成為大眾首選。全球著名的個(gè)人清潔護(hù)理品牌舒膚佳，結(jié)合當(dāng)下環(huán)境與釘釘進(jìn)行深度合作，將品牌明星營(yíng)銷帶入新模式。3月29日，舒膚佳攜手品牌大使李汶翰，聯(lián)合天貓超市在釘釘平臺(tái)上發(fā)起以“翰衛(wèi)健康，手護(hù)全家”為主題的直播活動(dòng)。這是舒膚佳首次合作釘釘平臺(tái)，在網(wǎng)課互動(dòng)教學(xué)的模式下將健康守護(hù)的品牌理念，以及正確的“洗手六步法”傳遞給消費(fèi)者，向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)在這個(gè)特殊時(shí)期“勤洗手洗澡，健康雙防護(hù)”的重要意義。
舒膚佳×天貓超市×釘釘網(wǎng)課直播，三大“新”升級(jí)顛覆傳統(tǒng)明星直播模式
相較于以往傳統(tǒng)的明星在電商平臺(tái)的直播形式，舒膚佳這次的嘗試凸顯三大“新”升級(jí)。
“新平臺(tái)”：釘釘作為阿里巴巴為中國(guó)企業(yè)打造的免費(fèi)溝通和協(xié)同平臺(tái)，有著優(yōu)越的群體使用便利性。尤其在這樣的特殊時(shí)期，釘釘?shù)倪m用性和普及性更加明顯，舒膚佳選擇與其合作，在平臺(tái)選擇上實(shí)現(xiàn)了極大創(chuàng)新。
“新形式”：“明星直播”巧妙利用網(wǎng)課形式，舒膚佳品牌大使李汶翰以“課代表“身份亮相品牌直播間，與粉絲近距離互動(dòng)問(wèn)答和參與隨堂測(cè)試等，對(duì)于眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種全新的體驗(yàn)。
“新傳播”：舒膚佳在釘釘上開展直播網(wǎng)課，通過(guò)明星效應(yīng)收割粉絲歡心，最終成功導(dǎo)流電商天貓超市。這樣的傳播鏈路，相較以往多出了一個(gè)平臺(tái)受益方，品牌、直播平臺(tái)釘釘、電商平臺(tái)天貓超市，最大化發(fā)揮了傳播效應(yīng)。
李汶翰化身舒膚佳洗手課代表，釘釘網(wǎng)課直播間親授洗手法
此次為時(shí)1小時(shí)的釘釘網(wǎng)課中，李汶翰化身“舒膚佳洗手課代表”空降直播間與粉絲親密互動(dòng)，親授健康洗手相關(guān)干貨，傳達(dá)了“健康守護(hù)“的品牌理念。
本次釘釘網(wǎng)課直播中的最大亮點(diǎn)是李汶翰傳授“舒膚佳六步洗手法”。陽(yáng)光開朗的“洗手課代表“李汶翰結(jié)合自己日常生活和工作感受，向消費(fèi)者闡述了“勤洗手勤洗澡“在此特殊時(shí)期的重要性，并親自示范了“舒膚佳洗手六步法”，洗手口訣也因此深入人心。“洗手要用舒膚佳，先手心后手背，指甲指縫搓一搓，合空拳轉(zhuǎn)拇指，手心手腕洗一洗，沖走泡泡真干凈。”
“洗手課代表“李汶翰親自推薦了舒膚佳純白洗手液（525ml），12小時(shí)長(zhǎng)效抑菌的產(chǎn)品特性，再加上全新推出的大瓶容量，成為了特殊時(shí)期用來(lái)守護(hù)家人健康的首選。
舒膚佳此次攜手天貓超市與釘釘平臺(tái)的直播合作，成功實(shí)現(xiàn)了品牌明星營(yíng)銷模式的破圈升級(jí)。在2020年大環(huán)境突變的情況下，舒膚佳基于市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入解讀，通過(guò)“新”平臺(tái)、“新”形式，從而達(dá)到“新”傳播的嘗試取得了好成績(jī)，這也將成為快消品牌營(yíng)銷的一個(gè)優(yōu)秀案例。
