當(dāng)90后開始多喝熱水，保溫杯里泡枸杞、主動穿上了秋褲，養(yǎng)生類話題就不再只屬于中老年人，90后也進(jìn)入了養(yǎng)生的隊列。90后的養(yǎng)生，雙管齊下，內(nèi)服外調(diào)兩手抓。益普索Ipsos作為中國國際健康營養(yǎng)博覽會（NHNE）合作伙伴，應(yīng)邀承辦“汲營養(yǎng)·享健康 -- 營養(yǎng)保健代際營銷”論壇，益普索中國研究總監(jiān)鞠凡在論壇上發(fā)布《90后養(yǎng)生日志》，將90后細(xì)分成六大主要人群，深度分析每類人群特點、核心養(yǎng)生場景、解決方案及病因。

工作學(xué)習(xí)和熬夜通宵讓90后不得不開始關(guān)注養(yǎng)生。益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，情緒健康（26%）、身材管理（22%）、睡眠改善（14%）是90后的前三大健康訴求。同時，位列前三的高增長健康需求為睡眠（+25%）、脫發(fā)（+22%）和口腔問題（+20%）。他們追求藥食同源，內(nèi)服外調(diào)兩手抓，同時普遍認(rèn)為攝入類食物與產(chǎn)品的選擇都能對養(yǎng)生起到效果。在內(nèi)服的食品中，保健品成為眾多選項之一，且同比去年增幅達(dá)40%。

趨勢一：90后內(nèi)服養(yǎng)生偏好含天然成分的保健品

90后認(rèn)為，含有天然成分的保健品意味著更安全、更可信。果蔬植物有機(jī)萃取的保健品，如維C咀嚼片等被認(rèn)為是可靠的。純中藥配方或含有珍稀成分的保健品成為消費者新寵。

趨勢二：按需定制、精準(zhǔn)養(yǎng)生成為當(dāng)代90后開始關(guān)注的產(chǎn)品方向

保健品在關(guān)注度持續(xù)增高的環(huán)境下開始不斷改變和創(chuàng)新。市面上很多品牌會根據(jù)用戶的不同的年齡層或性別定制營養(yǎng)，提供針對性的解決方案。私人定制保健品攝入成分成為90后關(guān)注的產(chǎn)品方向。

趨勢三：保健品零食化、即食化趨勢

保健品的形式越發(fā)多元化，糖果、果凍、即飲等產(chǎn)品越來越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時按量形成負(fù)擔(dān)。

趨勢四：包裝風(fēng)格更加多樣化

便攜、個性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費者的喜愛。

趨勢五：不同養(yǎng)生場景下，在基礎(chǔ)營養(yǎng)補充之外，消費者會針對性攝入不同細(xì)分功能的保健品

護(hù)膚保養(yǎng)類人群選擇攝入酵素、膠原蛋白等；經(jīng)常熬夜通宵的人群會選擇護(hù)肝片，抗疲勞方面的保健品；針對暴飲暴食，消費者會選擇攝入膳食纖維、益生菌等方面的保健品。

（美通社,2021年5月26日北京）