新華美通自2002年在中國開展業(yè)務(wù)以來，為近千家跨國公司和中國本土企業(yè)提供了新聞稿發(fā)布和企業(yè)傳播服務(wù)，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗。與此同時，越來越多的美國企業(yè)將目光投向中國市場，急需面向中國市場的傳播推廣手段。新華美通的這次系列研討會就是為了幫助美國企業(yè)更好地了解中國媒體環(huán)境和傳播行業(yè)而舉辦的。
這次在美國四個主要城市舉辦的系列研討會分別由新華美通董事經(jīng)理John Williams和新華美通中國區(qū)總監(jiān)陳玉劼主持，并在每個城市邀請了當(dāng)?shù)刭Y深媒體代表、公關(guān)人士和旅美中國專家就中國市場對于外國公司存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是在市場傳播方面應(yīng)該注意到的問題進(jìn)行了深入生動的闡述。參會的專家包括來自《芝加哥先驅(qū)論壇報》的財經(jīng)版主編Michael Lev先生，來自TRW公司的公關(guān)傳播總監(jiān)Manley Ford先生，前《中國日報》資深記者、現(xiàn)美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)學(xué)者
這些研討會引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，僅紐約會場就有100多位企業(yè)和機(jī)構(gòu)代表參加；芝加哥，底特律也有80多位傳播行業(yè)的人士參加。他們對中國媒體和面向中國市場的企業(yè)傳播等問題均表現(xiàn)出極大的興趣，就一系列問題與主辦方交流了看法。相當(dāng)一部分美國企業(yè)在進(jìn)入中國市場的時候都存在著一些顧慮：中國的媒體是不是只能用“紅包開路”？在中國設(shè)立辦事處，應(yīng)該如何處理和中國政府、中國媒體的關(guān)系？很多知名跨國公司近幾年在中國遭遇了公關(guān)危機(jī)，中國媒體是否對跨國公司特別苛刻？……
針對這些問題，各位專家從中國的文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和媒體環(huán)境等不同方面，剖析了中國市場的商機(jī)和挑戰(zhàn)。新華美通中國區(qū)總監(jiān)陳玉劼還從新華美通在中國開展業(yè)務(wù)近5年來積累起的專業(yè)經(jīng)驗出發(fā)，引述了大量案例，幫助企業(yè)深入了解和洞察中國媒體的發(fā)展和特色，在企業(yè)傳播、新聞稿發(fā)布和媒體關(guān)系管理等方面提供了有益的指導(dǎo)。
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圖一：陳玉劼先生在芝加哥主持研討會
圖二：新華美通董事總經(jīng)理John Williams
圖二：路演活動現(xiàn)場
圖三：路演現(xiàn)場
