上海2012年10月23日電 /美通社/ -- 為期兩天的TFM&A（營銷與廣告創(chuàng)新技術展示會暨研討會）在10月16-17日上海舉行，美通社中國董事總經理陳玉劼受邀出席，并發(fā)表主題演講“新媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞傳播”。本屆TMF&A吸引了來自營銷、數(shù)據、CRM、在線解決方案等領域的服務商和業(yè)界人士，就數(shù)字營銷新趨勢和發(fā)展進行交流和探討。

美通社董事總經理陳玉劼主題演講中

新聞稿的新角色：內容營銷的核心

從企業(yè)新聞稿的起源和產業(yè)化講起，陳玉劼回顧了從1906年第一篇新聞稿出現(xiàn)到如今商業(yè)新聞專線產業(yè)的增長。他指出，新聞稿并沒有消亡，仍是記者和媒體獲取企業(yè)新聞的最有用來源，72%的記者依然通過新聞稿了解企業(yè)動態(tài)。媒體和普通讀者也通過越來越多地通過網絡和搜索引擎獲取企業(yè)和機構的新聞稿。

然而隨著新媒體時代的來臨，信息碎片化以及社交媒體的興起讓大眾媒體的概念越來越過時。公關與營銷呈現(xiàn)融合趨勢，使得有價值的內容（講故事）成為營銷的核心，因而新聞稿的角色也逐漸演變成內容營銷的核心。如今的新聞稿信息承載量豐富，支持多媒體元素，易于社交媒體上獲得關注和分享，發(fā)布后能夠獲得在網絡媒體和搜索引擎的曝光，增加自身網站流量，培育客戶，增加銷售機會。

新聞稿傳播的七個“S”

陳玉劼提出了新聞稿傳播的七個“S”觀點，即Story（故事）、Site（官網）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測），通過對七個“S”的解釋，結合美通社多年來服務中國客戶的經驗，讓聽眾了解了企業(yè)新聞傳播的趨勢和特點。

• Story（故事）
  策劃制作有價值的品牌信息和內容，并利用圖片、視頻等多媒體元素豐富新聞稿，化枯燥為生動，增強閱讀體驗。
• Site（官網）
  官網是企業(yè)傳播的起點和終點。自媒體是傳播的基礎，將社會化媒體的內容整合到自己官網，增加粘性。
• Syndication（發(fā)布）
  把你的新聞發(fā)布到所有相關的渠道，利用傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網、手機等，將信息最大范圍的擴散到受眾。
• Search（搜索）
  用SEO幫助受眾找到你，實現(xiàn)長尾效應。利用關鍵詞、錨文本、調整新聞稿結構、運用多媒體等，都會大大提升稿件的搜索引擎友好度。
• Social（社會化）
  利用社會化媒體實現(xiàn)病毒化傳播。稿件中添加分享按鈕，或者開通官方微博都不失為好方法。
• Sustainable（持續(xù)）
  持續(xù)不斷的溝通打造品牌忠誠度。據調查企業(yè)最佳新聞稿發(fā)布頻率為2篇/月。
• Surveillance（監(jiān)測）
  及時監(jiān)測傳播效果，幫助企業(yè)預防公關危機，監(jiān)測品牌輿情，調整傳播戰(zhàn)略。

最后陳玉劼分享了幾個典型的案例，從發(fā)布效果的角度讓聽眾更深入地了解美通社如何幫助中國企業(yè)進行傳播。

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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業(yè)和機構聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā) 布網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑 造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社58年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網絡，借助與全球領先新聞機構之間的獨特關系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。

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