Smaato最新季度報告顯示中國移動廣告支出增長最為強勁

季度廣告支出和增長率趨勢顯示中國到 2018 年可能匹敵美國成為世界較大的廣告市場；

10 個增長率較高的國家和地區(qū)中有 8 個位于亞太地區(qū)

Smaato

2016-04-12 09:00 11353

領先全球性移動發(fā)行商和應用開發(fā)商實時廣告平臺Smaato 今日發(fā)布2015 年第四季度全球移動廣告發(fā)展趨勢報告，從中揭示了移動程序化廣告領域的六大突出趨勢。

北京2016年4月12日電 /美通社/ -- 作為領先的全球性移動發(fā)行商和應用開發(fā)商實時廣告平臺，Smaato 今日發(fā)布了它的 2015 年第四季度全球移動廣告發(fā)展趨勢報告。 Smaato 對 2015 年第四季度其全球交易平臺上的數(shù)十億次移動廣告展示所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行了分析，從中揭示了移動程序化廣告領域的六大突出趨勢。

Smaato 的報告顯示，與去年同季度相比，2015 年第四季度中國在廣告展示和廣告支出增長方面領先世界。實際上，中國的廣告支出增長如此巨大，以至于盡管美國市場也呈現(xiàn)出健康增長的勢頭，但兩國若延續(xù) Smaato 平臺上現(xiàn)有的增長率，那么中國到 2018 年或許有可能挑戰(zhàn)美國全球較大廣告市場的地位。相比 2014 年第四季度，中國在 2015 年第四季度的移動廣告支出激增 1,246%，是迄今全球 Smaato 平臺上的較大漲幅。

全球移動廣告展示量增長率 - 2015年第4季度與2014年第4季度（來源：Smaato）

全球移動廣告支出增長率 - 2015年第4季度與2014年第4季度（來源：Smaato）

亞太地區(qū)其他市場也呈現(xiàn)出強勁的廣告展示增長，10 個增長率較高的國家和地區(qū)有 8 個來自這一地區(qū)。與上年同季度相比，菲律賓取得了 105% 的廣告展示增長，印度尼西亞、孟加拉國、馬來西亞、斯里蘭卡、新加坡和日本緊隨其后。

Smaato 的報告還著重描述了數(shù)據(jù)在多大程度上為發(fā)行商帶來了更高的 eCPM。廣告主為提供準確數(shù)據(jù)的發(fā)行商支付的費用明顯更多。除了擁有更大的絕對價值以外，傳遞數(shù)據(jù)的價值還與日俱增。雖然無數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 在 2015 年間仍然有所增長（漲幅 42%），但傳遞數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 增長率達到了驚人的 120%。隨著世界繼續(xù)向移動化轉(zhuǎn)變（到 2020 年，90% 的世界人口將擁有手機），對于尋求獲利的應用開發(fā)商來說，數(shù)據(jù)代表著一種威力強大的新工具。

“數(shù)據(jù)堪稱新的移動貨幣。”Smaato 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Ragnar Kruse 表示，“這是一種三方共贏的局面。利用這些數(shù)據(jù)可以較大限度增加發(fā)行商的收入，使廣告主有效地覆蓋他們的目標受眾，而最終用戶可以獲得更好、更相關的廣告體驗。現(xiàn)在比以往任何時候都值得去了解用戶的身份。”

報告中的其他調(diào)查結(jié)果包括：

應用在全球移動廣告支出方面繼續(xù)壓倒移動網(wǎng)站。在亞太地區(qū)，應用內(nèi)支出份額從 2014 年第四季度的 51% 增長到了 2015 年第四季度的 77%。
2015 年第四季度，Android 的 eCPM 增長率遠高于 iOS 平臺。iOS 用戶的價值不再是 Android 用戶的 1.55 倍，Smaato 的數(shù)據(jù)顯示 Android eCPM 較早在 2016 年第四季度可與 iOS 平臺持平。