中國(guó)杭州2016年8月4日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先孕嬰童展 -- CBME 中國(guó)孕嬰童展、童裝展（博聞公司旗下品牌，簡(jiǎn)稱(chēng)CBME中國(guó)）近日發(fā)布《2016 CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。該調(diào)查共回收問(wèn)卷4,210份，其中包含品牌商1,416位、代理商1,300位、零售商1,494位。90%的受訪(fǎng)者為企業(yè)主或企業(yè)管理層。
調(diào)查結(jié)果顯示：
2016 年產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)預(yù)期好于2015年實(shí)際
2015年48%的孕嬰童企業(yè)銷(xiāo)售額實(shí)際增長(zhǎng)20%以上，69%的企業(yè)銷(xiāo)售額有不同程度增長(zhǎng)，兩個(gè)比例相比較2014年均略有下滑，但2016年增長(zhǎng)預(yù)期明顯好于2015年實(shí)際，76%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)，54%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)20%以上。
回歸本質(zhì)，品牌商更加注重品質(zhì)和消費(fèi)者需求
2016年，56.6%的品牌商認(rèn)為需更加注重品質(zhì)和消費(fèi)者需求，位列品牌商發(fā)展趨勢(shì)的第一位，排在第二和第三位的分別是：新品牌還會(huì)不斷涌現(xiàn)，以及更加專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)。這顯示在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中品牌商正回歸本質(zhì)，聚焦品質(zhì)與消費(fèi)者需求。
母嬰渠道依然是品牌商的首選經(jīng)營(yíng)渠道
調(diào)查顯示：40.1%的品牌商的母嬰渠道銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的50%以上，較上一年度略有下滑6.9%，但依然是品牌商的首選經(jīng)營(yíng)渠道，77.3%的品牌商也表示將開(kāi)拓更多的母嬰渠道合作。
代理商承擔(dān)更多品牌推廣責(zé)任，向服務(wù)型轉(zhuǎn)型
超過(guò)1半的代理商在調(diào)查中表示選擇品牌合作將更為慎重。值得注意的是，48.4%的受訪(fǎng)者認(rèn)為2016年代理商將承擔(dān)更多品牌推廣責(zé)任，向服務(wù)型轉(zhuǎn)型；與此同時(shí)，41.3%的受訪(fǎng)者也認(rèn)為不做出改變的代理商生存空間將進(jìn)一步被壓縮。
零售商日均平效不及日本藥妝店的一半
2016年，72%的壓倒多數(shù)零售商認(rèn)為需要加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)與服務(wù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他零售商發(fā)展趨勢(shì)占比。在日本實(shí)體零售興盛的背景下，報(bào)告首次指出孕嬰童產(chǎn)業(yè)零售店的日均平效甚至不到日本藥妝店的一半，仍有很長(zhǎng)的路要走。在零售商門(mén)店銷(xiāo)售額現(xiàn)狀和未來(lái)規(guī)劃中，50%的零售商其奶粉銷(xiāo)售額占據(jù)了較大的份額，而童裝、童鞋及棉品則位列未來(lái)門(mén)店最希望提高銷(xiāo)售額的品類(lèi)。
線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)結(jié)更為緊密，但電商的盈利能力并不樂(lè)觀
電子商務(wù)方面，64.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)結(jié)更為緊密，58.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，優(yōu)勝劣汰。調(diào)查同時(shí)顯示：電子商務(wù)的盈利能力并不樂(lè)觀，在品牌商中，電子商務(wù)盈利并且大于預(yù)期的僅占16.8%，較上一年度下滑3%。
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