首屆暢游中國旅游營銷大典在上海圓滿落幕

如意時(shí)空》雜志

2008-12-19 18:19 3938

金融危機(jī)下旅游業(yè)冬令進(jìn)補(bǔ)；復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)著名教授把脈開方

大典同期頒發(fā)旅游營銷大獎；主辦方想做旅游行業(yè)的“奧斯卡”

上海2008年12月19日電 /美通社亞洲/ -- 12月18日，首屆暢游中國旅游營銷大典在上海西郊莊園圓滿落幕。來自復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的四位著名教授，與來自上海、江蘇、浙江、安徽、四川的旅游局官員和旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同研討了金融危機(jī)影響下，中國旅游營銷的出路、創(chuàng)新等問題。大典同時(shí)還頒發(fā)了旅游營銷企劃大獎，表彰2008年中國景區(qū)在營銷企劃方面作出的發(fā)展和突破。

-- 金融危機(jī)要求旅游業(yè)“修煉內(nèi)功”做出個(gè)性

上午10點(diǎn)，暢游中國大典以金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響拉開序幕，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院常務(wù)副院長孫福良、素有“世博之父”、“民間大使”之稱的美國亞洲協(xié)會主席蔣一成和本次大典的總策劃、上海樂旅文化傳播有限公司董事總經(jīng)理蔣政文分別講述了自己對危機(jī)下旅游行業(yè)的思考。

大典進(jìn)入主題之后，復(fù)旦大學(xué)歷史系和旅游系著名教授顧曉鳴、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與旅游學(xué)院教授姚昆遺、院長王怡然、上海大學(xué)旅游規(guī)劃和發(fā)展研究中心主任陳建勤四位專家作為四場研討會的主持人，分別和來自旅游局與景區(qū)的代表圍繞著旅游營銷進(jìn)行細(xì)致的案例分析，并做出精彩點(diǎn)評。

眼下的金融危機(jī)其實(shí)也給旅游業(yè)提供了一個(gè)“修煉內(nèi)功”機(jī)遇，顧曉鳴教授在他主持的第一個(gè)主題討論 -- 品牌建設(shè)時(shí)說，“旅游景點(diǎn)的品牌建設(shè)的關(guān)鍵就是去蕪存菁，回歸本性，做好你自己”。而上海錦江國旅總經(jīng)理葛萬軍在參加同一場討論時(shí)也批評了一些景點(diǎn)缺乏個(gè)性，“四不像”的做法。

-- 口碑營銷、個(gè)性化營銷日益重要

而很多討論者都談到了旅游行業(yè)的一些新變化，大典總策劃蔣政文認(rèn)為，“隨著金融危機(jī)的到來，旅游行業(yè)一些新的變化得到凸顯，其中之一便是旅游者在接受信息、采納信息和消費(fèi)信息時(shí)，要求有更時(shí)尚、更娛樂、更個(gè)性、更體驗(yàn)、更能分享的方式。這樣，新媒體、口碑營銷、個(gè)性化營銷也會日益占據(jù)更重要的位置。我們舉辦暢游中國旅游營銷大典，締結(jié)中國旅游營銷俱樂部，就是希望旅游同業(yè)能群策群力，脫離價(jià)格競爭的格局，進(jìn)入一個(gè)更高層次的營銷取勝的境界”。

以新安江清涼世界榮獲經(jīng)典山水風(fēng)情獎的建德旅游局局長鄭鈞也特別強(qiáng)調(diào)了目前口碑營銷在旅游營銷領(lǐng)域作用獨(dú)特且效果顯著，旅游企業(yè)及主管部門應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

王怡然則適時(shí)地提醒：面對網(wǎng)絡(luò)分銷等新型營銷渠道，如何協(xié)調(diào)同原有營銷渠道的矛盾，是當(dāng)前面臨的重大課題。

-- 江蘇天目湖獲得年度貢獻(xiàn)大獎；成都旅游局獲得公益大獎

下午2:30，本次大典頒發(fā)了旅游營銷大獎，江蘇天目湖獲得了年度貢獻(xiàn)大獎，上海嘉定旅游局、金山農(nóng)民畫村、江蘇南通、常熟、浙江嘉興、建德等地分別獲得了十個(gè)單項(xiàng)獎，成都市旅游局獲得公益大獎。

獲獎代表成都市旅游局市場處處長彭明國說，“雖然地震中成都遭受了重大打擊，但成都旅游業(yè)的信心還在，基本面還在，各種基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)恢復(fù)到震前水平。希望大家一起去成都旅游，來就是關(guān)心，游就是支持”。

本次大典的總策劃、上海樂旅文化傳播有限公司董事總經(jīng)理蔣政文說，“本次旅游營銷大獎涉及的面還不夠廣泛，明年希望更多地景區(qū)能夠參與進(jìn)來，我們的愿望是辦一個(gè)中國旅游行業(yè)的‘奧斯卡’”。

這一想法得到了很多參會者的支持，來自臺灣的中華兩岸旅游協(xié)會理事長許晉睿表示，明年會有臺灣的企業(yè)參加，希望到時(shí)能合作開辦臺灣旅游專場活動。

“暢游中國”旅游營銷大典是由中國旅游營銷俱樂部和上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會創(chuàng)意旅游專業(yè)委員會主辦的，由上海樂旅文化傳播有限公司和上海天琢企業(yè)管理咨詢有限公司承辦，同時(shí)獲得了吉祥航空《如意時(shí)空》雜志、上海文新集團(tuán)新民網(wǎng)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)·《風(fēng)尚》電視旅游欄目、《攜程自由行》、《完全城市生活》等媒體，以及成都市旅游局、上海市嘉定、徐匯旅游局等多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)部門及各旅游行業(yè)相關(guān)單位的支持。

附：首屆暢游中國旅游營銷大典獲獎名單

-- 營銷企劃年度大獎

首屆暢游中國旅游營銷大典年度貢獻(xiàn)大獎：山水天目

獲獎單位：天目湖旅游股份有限公司

-- 營銷企劃公益大獎

首屆暢游中國旅游營銷大典公益大獎：天府成都

獲獎單位：成都市旅游局

-- 營銷企劃分項(xiàng)大獎獎

首屆暢游中國旅游營銷大典品牌推廣大獎：山水天目

獲獎單位：天目湖旅游股份有限公司

首屆暢游中國旅游營銷大典較佳跨區(qū)域合作獎：尋香識桂

獲獎單位：南通市旅游局，上海徐匯區(qū)旅游局，上海青浦區(qū)旅游局