北京2017年8月14日電 /美通社/ -- 北京時(shí)間8月10日，“洞察體育力量·體育大生意2017體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在北京金茂萬(wàn)麗酒店隆重舉行。千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)精英出席盛會(huì)，再次共探體育與營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合的學(xué)問(wèn)。
2017體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)由體育大生意主辦、勵(lì)歌體育協(xié)辦，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席官方合作伙伴提供了“貴士”作為峰會(huì)官方用車(chē)，阿里體育、雙刃劍體育、安踏、騰訊體育、新浪體育作為官方合作伙伴對(duì)峰會(huì)大力支持。峰會(huì)分別由央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)和知名足球解說(shuō)員佳琦主持。
全長(zhǎng)8小時(shí)的峰會(huì)中共有近三十名嘉賓上臺(tái)，發(fā)表關(guān)于體育營(yíng)銷(xiāo)的洞見(jiàn)。峰會(huì)同時(shí)啟動(dòng)了體育大生意傳統(tǒng)品牌 -- “年度評(píng)選”，并發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《2016中國(guó)體育賽事影響指數(shù)排行榜》。
6場(chǎng)演講+3場(chǎng)論壇，八小時(shí)體育營(yíng)銷(xiāo)干貨盛宴
體育大生意創(chuàng)始人李濤在開(kāi)場(chǎng)致辭中介紹了體育大生意產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)升級(jí)的概況。“體育大生意將匯聚行業(yè)內(nèi)外最有眼界的觀察者、最有干勁的實(shí)踐者、最有聲望的思考者，構(gòu)筑不斷摩擦出智慧火花的中國(guó)體育企業(yè)家俱樂(lè)部及中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)。與此同時(shí)，體育大生意官網(wǎng)的平臺(tái)功能將繼續(xù)深化，為體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的參與者，提供更暢通的交流、對(duì)接渠道。”
體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)是體育大生意平臺(tái)產(chǎn)品矩陣的重要內(nèi)容之一，今年迎來(lái)第二屆。六位產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家登臺(tái)發(fā)表主旨演講。東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華、阿里體育副總裁李峰、海信集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)朱書(shū)琴、騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳、視覺(jué)中國(guó)視覺(jué)內(nèi)容與服務(wù)事業(yè)部副總裁金鑫、北京路德CEO張小蝶，分別從品牌贊助、IP打造、內(nèi)容輸出、媒體展現(xiàn)等方面，呈現(xiàn)五彩斑斕的體育營(yíng)銷(xiāo)世界。
三場(chǎng)圓桌論壇則分別從“賽事”“創(chuàng)新”“品牌”三個(gè)角度入手，暢談體育營(yíng)銷(xiāo)新姿態(tài)。在關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、總裁張慶的主持下，盛開(kāi)體育CEO馮濤、萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司副總經(jīng)理趙相林、雙刃劍體育高級(jí)副總裁李宏亮、華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理兼新聞發(fā)言人鄭威、小米互娛副總經(jīng)理林夢(mèng)各自分享生動(dòng)案例，介紹“品牌的大賽營(yíng)銷(xiāo)智慧”。
睿澤體育總經(jīng)理李良東則在下午的論壇環(huán)節(jié)中，與艾德韋宣集團(tuán)董事總經(jīng)理劉錦耀，今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心策略總監(jiān)孫京京，和爾萌創(chuàng)始人、CEO高姍姍，搜狐體育主編張藝，微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張喆，博睿體育CEO李宜澤一起交流“體育營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法”。
大軸論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)主持，邀請(qǐng)騰訊體育運(yùn)營(yíng)及賽事中心總監(jiān)時(shí)延奎，中網(wǎng)公司董事、總裁張軍慧，眾輝體育董事長(zhǎng)陸浩，體奧動(dòng)力副總裁張鵬，環(huán)渤海體育CEO邢佳元，寶悍運(yùn)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)始人、總經(jīng)理張運(yùn)智發(fā)表關(guān)于“賽事如何幫助品牌擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)效果”的高見(jiàn)。
推出數(shù)據(jù)資訊服務(wù)，制作行業(yè)報(bào)告挖掘體育商機(jī)
秉承體育大生意過(guò)去舉辦大型活動(dòng)的慣例，2017體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《2016中國(guó)體育賽事影響指數(shù)排行榜》。該榜單由體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)公司微瑞思創(chuàng)發(fā)布，從網(wǎng)絡(luò)曝光的角度考察了2016年中國(guó)體育賽事的影響力。
影響力榜中選取十個(gè)項(xiàng)目重點(diǎn)考察，綜合考慮了項(xiàng)目自身的影響力、相關(guān)商業(yè)賽事的發(fā)達(dá)程度以及該項(xiàng)目當(dāng)下的話題性。《2016中國(guó)賽事影響指數(shù)排行榜》所考察的十個(gè)項(xiàng)目分別是足球、籃球、賽車(chē)、網(wǎng)球、搏擊、馬拉松、越野跑、輕路跑、自行車(chē)、電子競(jìng)技。榜單中收錄每個(gè)項(xiàng)目影響值前十的賽事，最終得出“2016百大影響力賽事”。
“本榜從縱向、橫向?qū)ι习褓愂潞晚?xiàng)目進(jìn)行對(duì)比，既能梳理熱門(mén)項(xiàng)目中的熱門(mén)賽事，又能幫助讀者理解不同項(xiàng)目影響力特點(diǎn)的異同。”體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人羅冉峰介紹從項(xiàng)目入手考察賽事影響力的初衷。
在微瑞思創(chuàng)的支持下，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心以互聯(lián)網(wǎng)傳播度為考察維度，根據(jù)賽事的網(wǎng)絡(luò)曝光數(shù)量來(lái)厘定影響力。原始數(shù)據(jù)來(lái)源于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺(tái)。原始數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)降噪、修正異常值后，再運(yùn)用綜合評(píng)價(jià)分析法得出綜合性的指數(shù)。每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)在生成綜合性數(shù)據(jù)時(shí)所占的權(quán)重會(huì)有不同，權(quán)重的大小會(huì)根據(jù)由微瑞思創(chuàng)數(shù)據(jù)專(zhuān)家們厘定。賽事影響指數(shù)與體育大生意年初發(fā)布的“2016中國(guó)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)指數(shù)”一樣，反映的也是被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)影響力。
在100項(xiàng)上榜賽事中，昆侖決（搏擊）、中超（足球）和CBA（籃球）的影響指數(shù)均達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。昆侖決的影響指數(shù)更突破2000萬(wàn)，成為賽事影響榜的“王中王”。最具影響力的項(xiàng)目則當(dāng)數(shù)馬拉松，所有上榜賽事的影響指數(shù)均在40萬(wàn)以上，印證了“全民皆馬”的盛景。
在發(fā)布數(shù)據(jù)的同時(shí)，體育大生意還宣布與微瑞思創(chuàng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布第三方數(shù)據(jù)報(bào)告，并正式對(duì)外提供行業(yè)數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)。微瑞思創(chuàng)首席技術(shù)官周像金介紹了產(chǎn)品情況。“對(duì)于在全國(guó)各城市舉辦各種類(lèi)型比賽，或?qū)愂碌臓I(yíng)收做預(yù)判等，都需要前期做大量的調(diào)研，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，指導(dǎo)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方向或渠道選擇。體育大生意與微瑞思創(chuàng)聯(lián)合推出的數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)，包括對(duì)體育賽事落地、贊助的可行性或效果的評(píng)估。”李濤則展望了數(shù)據(jù)報(bào)告對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持前景。“我們希望借助商業(yè)數(shù)據(jù)的力量縮短金錢(qián)與體育行業(yè)的距離，減少中間交易的中間環(huán)節(jié)，令體育生意更加賺錢(qián)。”
作為業(yè)界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的體育大生意年度評(píng)選，也將采用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)作為評(píng)選參考依據(jù)。2017年度評(píng)選已在體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)當(dāng)日啟動(dòng)，本次評(píng)選將繼續(xù)選出年度體育產(chǎn)業(yè)事件、較佳體育贊助、較佳體育營(yíng)銷(xiāo)案例等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。啟動(dòng)嘉賓為新華社體育部主任許基仁、奧運(yùn)會(huì)體操冠軍邢傲偉、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華、央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)、體育大生意創(chuàng)始人李濤。
附：2016百大影響力賽事完整榜單
足球
籃球
網(wǎng)球
搏擊
馬拉松
越野跑
輕路跑
賽車(chē)
自行車(chē)
電子競(jìng)技
