北京2017年12月22日電 /美通社/ -- 說(shuō)起唯他可可，人們頭腦中的第一印象大概就是“藍(lán)藍(lán)的天、藍(lán)藍(lán)的海、天然的青椰子水”。而2017年唯他可可廣告的宣傳主題則稍稍有一些“跳脫”，把我們從慵懶的沙灘上帶回到現(xiàn)實(shí)生活中。回顧2017，唯他可可的“我的每日天然”傳播主題收獲了業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，人們除了解到了唯他可可椰子水中富含的滿(mǎn)滿(mǎn)天然電解質(zhì)，也愈發(fā)懂得如何在生活中更加落地地踐行天然。
除了宣傳唯他可可產(chǎn)品本身，“我的每日天然”將著力點(diǎn)更多地放在了與人們溝通生活的細(xì)節(jié)上。從早餐開(kāi)始，每天的每一項(xiàng)行動(dòng)都圍繞著“天然”二字進(jìn)行，零食要告別油炸高糖回歸自然（天然吃）、飲品要告別勾兌回歸天性（天然喝）、健身要擺脫硬性指標(biāo)回歸本真（天然煉），這都是唯他可可廣告在2017年向人們傳達(dá)的主旨。
新媒體部分，唯他可可將“我的每日天然”貫穿到用戶(hù)每周的生活細(xì)節(jié)上。在雙微平臺(tái)，人們可以看到早餐、晨跑、外出、瑜伽等各種生活場(chǎng)景，唯他可可將產(chǎn)品貫穿到生活場(chǎng)景的具體細(xì)節(jié)，不講空話(huà)，讓品牌和用戶(hù)真正達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的聯(lián)絡(luò)。此外，通過(guò)深入到用戶(hù)生活這一方法，唯他可可成功解決了品牌用戶(hù)橋梁嫁接這一難題，即在用戶(hù)接受產(chǎn)品后向用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)品牌理念，在品牌理念營(yíng)銷(xiāo)成功后影響用戶(hù)的生活，建立屬于品牌的忠誠(chéng)用戶(hù)群體。
傳統(tǒng)媒體部分，唯他可可一改往年的場(chǎng)景化廣告，將目光定位在更加“概念化”的廣告中，旨在向受眾營(yíng)銷(xiāo)品牌理念。相比新媒體廣告，傳統(tǒng)媒體廣告更具風(fēng)險(xiǎn)性，但唯他可可的廣告沒(méi)有讓用戶(hù)失望，陽(yáng)光、海灘、椰子，當(dāng)然也少不了長(zhǎng)腿美女，甚至還請(qǐng)到了美國(guó)超模Chrissy Teigen為品牌造勢(shì)。值得一提的是，唯他可可今年投放的傳統(tǒng)媒體廣告采用純英文發(fā)聲，這也讓看膩了傳統(tǒng)廣告的國(guó)人大呼過(guò)癮。其實(shí)，部分同行業(yè)品牌也采用了這一思路，但“我的每日天然”則更注重每個(gè)用戶(hù)在觀看廣告時(shí)的感受。
線下活動(dòng)部分，唯他可可則以“玩”的方式，將廣告做到了極致。在紅遍世界的Ultra China電音音樂(lè)節(jié)上，唯他可可的展區(qū)前人頭攢動(dòng)。在傳統(tǒng)的互動(dòng)游戲已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足燥起來(lái)的電音樂(lè)迷們的境況下，不秀一波頂級(jí)操作又怎么對(duì)得起那一顆顆“歡騰的心臟”。
而在忙忙碌碌的地鐵站內(nèi)，滿(mǎn)墻的椰子葉、巨大的青椰子、懶洋洋的沙灘椅、也給了在地鐵中匆忙奔行的人們一絲放空的感覺(jué)。人們?cè)诮?jīng)過(guò)這片“城市綠洲”時(shí)往往會(huì)停下來(lái)，小憩片刻，拍張照片，尋找那種“偷得浮生半日閑”的美好感受。
“我的每日天然”從人們的生活中，來(lái)到了更加大眾化的場(chǎng)景里，在享受電音制造的魔幻世界時(shí)，在每天經(jīng)過(guò)地鐵站里，當(dāng)人們看到自己熟識(shí)且無(wú)比青睞的品牌時(shí)，那種熟悉和親切的感覺(jué)牢牢地印在了每一個(gè)喜歡唯他可可用戶(hù)的心里。短短三年的光景，唯他可可從一個(gè)陌生的品牌變成了所有椰子水愛(ài)好者的朋友。而在2017年，唯他可可更是深入到用戶(hù)生活和情感中，與用戶(hù)達(dá)成真正有效的溝通。
