北京2018年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日，由中國人民大學商學院、速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起的“金牛角”營銷盛典在中國人民大學國學館舉行。BOSS直聘首席吐槽官直直憑借“直直三周歲嘉年華”整合營銷方案榮獲金牛角—整合營銷獎。
本次“金牛角”營銷盛典案例征集歷時一個月，“金牛角”報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)由人大商學院毛基業(yè)、王刊良、李東賢、徐京悅等教授領(lǐng)銜組成的專家評委分組初審，32個經(jīng)典案例脫穎而出。“直直三周歲嘉年華”便是其中之一。
BOSS直聘變革了在線招聘模式，直直IP的生日趴活動則顛覆了傳統(tǒng)意義上的企業(yè)周年慶方式。“直直三周歲嘉年華”抓住7月招聘行業(yè)營銷空窗期和職場倦怠期，升級了BOSS直聘品牌戰(zhàn)略IP形象“直直”的全面設(shè)定，在各維度人群中加大滲透，提升與客戶及合作媒體的關(guān)系粘性，進而打造品牌人格的影響力。
在被問及“什么氣質(zhì)或特點的做法，才算是新營銷？”時，“直直三周歲嘉年華”負責人，也是直直IP主理人在接受主辦方采訪時表示，“做有溫度的品牌，以品牌人格化的方式讓內(nèi)容活起來，讓粉絲上癮”。
本次“直直三周歲嘉年華”通過生日趴和公司三周年慶“一石二鳥”的方案設(shè)計，消解招聘業(yè)務(wù)本身的刻板面孔，補足品牌的人格屬性，以娛樂的形式擴大直直IP的公眾認知度。本次整合營銷在北京、上海、深圳、廣州、青島、成都、杭州七個城市聯(lián)動，每個城市都舉辦了極具城市特色的線下活動，例如上海的“老上海復(fù)古風情夜”，廣州的“小蠻腰騎行大軍”等，直直IP全程與用戶和粉絲零距離親密互動，充分闡釋BOSS直聘“直接、溝通、平等、尊重”的品牌價值觀，并將其人格化。
同時，活動全面整合了線上線下的傳播資源，運用多種創(chuàng)新社會營銷手法，打破了渠道和地域的限制，發(fā)起了百家藍V微博互動慶生、病毒H5、預(yù)熱病毒視頻等線上活動，同時全國七個城市進行線下聯(lián)動，舉辦具有城市特色的嘉年華生日趴，顛覆了傳統(tǒng)意義上的企業(yè)周年慶方式，引領(lǐng)藍V互動的新營銷方向，整個活動曝光量達到2億。
近一年來，BOSS直聘在營銷端頻頻發(fā)力，戰(zhàn)績斐然，聯(lián)合新世相產(chǎn)出了現(xiàn)象級營銷事件“逃離北上廣”第二季、開創(chuàng)了首個在線直播面試節(jié)目、推出了泛娛樂人才、應(yīng)屆生畢業(yè)就業(yè)力、高校應(yīng)屆生畢業(yè)就業(yè)榜單以及留學生創(chuàng)業(yè)就業(yè)等表現(xiàn)社會人才市場狀況，引起社會強烈反響的報告。未來，BOSS直聘還將會嘗試更多營銷方式，多維度多方面的打造自身品牌形象，逐步建立有自己的品牌人格。
