上海2018年3月20日電 /美通社/ -- 今日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護(hù)膚品牌 -- DARPHIN朵梵正式登陸中國(guó)，并首發(fā)天貓旗艦店，以法式芳療與花植精露開拓護(hù)膚新理念。這也是雅詩蘭黛公司繼香氛品牌祖·瑪瓏和設(shè)計(jì)師品牌湯姆·福特后，引進(jìn)的又一高端品牌。
專注于芳療護(hù)膚的DARPHIN品牌誕生于1958年，始終致力于以純凈的植萃精華及高品質(zhì)配方為女性消費(fèi)者提供凈化排濁，舒緩肌膚，修復(fù)逆齡的護(hù)膚功能。更在此基礎(chǔ)之上以獨(dú)創(chuàng)的美肌瑜伽手法，提拉緊塑肌肉，創(chuàng)造年輕容顏。
伴隨著中國(guó)市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)偏好不斷向高端品牌遷移，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的重視愈加明顯。目前，雅詩蘭黛公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的主要品牌，包括雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、魅可、倩碧、芭比波朗、悅木之源、朗仕等，都取得了遠(yuǎn)高于市場(chǎng)的加速度增長(zhǎng)并處于各個(gè)品類的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。近年來引入的祖·瑪瓏及湯姆·福特等高端品牌均在中國(guó)市場(chǎng)獲得了巨大的成功，成為推動(dòng)公司中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要助力。DARPHIN朵梵品牌應(yīng)時(shí)入華，正是迎合了當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更高端護(hù)膚體驗(yàn)的需求。此次DARPHIN朵梵品牌的引進(jìn)，也將填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端芳療護(hù)膚品牌的空白，并進(jìn)一步夯實(shí)雅詩蘭黛公司在中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的布局。
借助中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的東風(fēng)，中國(guó)市場(chǎng)已躍升為雅詩蘭黛公司第一大國(guó)際市場(chǎng)，為近年來公司保持的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和杰出財(cái)務(wù)表現(xiàn)作出了突出貢獻(xiàn)。雅詩蘭黛公司高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜女士表示：“我們非常高興能將DARPHIN朵梵引入中國(guó)市場(chǎng)，她進(jìn)一步完善了雅詩蘭黛公司在中國(guó)的品牌矩陣。中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)消費(fèi)者始終都是我們的重中之重，我們通過積極了解消費(fèi)者訴求，不斷將最適合本土市場(chǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品帶入中國(guó)。DARPHIN朵梵的上市充分顯示了我們深耕中國(guó)的決心，以及對(duì)這個(gè)充滿活力與潛能的市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。”
此外，DARPHIN朵梵品牌在渠道選擇上突破傳統(tǒng)，選擇以天貓作為首發(fā)平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)，旨在吸引年輕群體關(guān)注的同時(shí)，充分利用電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷工具，探索數(shù)字時(shí)代高端美妝品牌營(yíng)銷的全新商業(yè)模式。比如，借助天貓大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)更多可能成為品牌忠實(shí)用戶的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，通過天貓新品創(chuàng)新中心進(jìn)行用戶、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等前期調(diào)研，與天貓U先平臺(tái)共同打造第一家高端化妝品“線上試用快閃店”，進(jìn)行新品試用與試銷；通過品牌號(hào)、數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及粉絲運(yùn)營(yíng)。線上布局聯(lián)動(dòng)線下合作，5月份入駐阿里旗下銀泰百貨，探索新零售的合作模式。
為更好地了解中國(guó)女性肌膚，DARPHIN朵梵還聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《2018都市年輕女性肌膚困擾調(diào)研報(bào)告》，對(duì)中國(guó)女性肌膚需求進(jìn)行深入探索，公開困擾中國(guó)都市年輕女性的四大肌膚問題 -- 毛孔粗大、敏感肌膚、膚色暗沉、肌膚干燥。這四類問題都表明了“肌膚內(nèi)在不平衡”的訴求，而DARPHIN朵梵法式芳療護(hù)膚恰恰可以幫助肌膚回到平衡狀態(tài)，帶來針對(duì)性的護(hù)膚解決方案。
