上海2018年4月4日電 /美通社/ -- 你知道漫畫IP牛轟轟嗎？這個(gè)外表軟萌少女，內(nèi)心糙老爺們的二次元小女孩形象在網(wǎng)絡(luò)火爆已久。最近，中國化妝品品牌自然堂攜手牛轟轟跨界合作推出少女心創(chuàng)意漫畫視頻，讓粉絲知道牛轟轟也有爆棚少女心。自然堂實(shí)現(xiàn)IP營銷再升級(jí)，聯(lián)合二次元漫畫IP大咖，強(qiáng)勢(shì)突破次元壁，品牌年輕化腳步勢(shì)不可擋。
在3月少女季，各大品牌圍繞3/8節(jié)日和女生話題拼實(shí)力、比創(chuàng)意、打價(jià)格，讓整個(gè)3月沉浸在“浪漫少女”的氛圍中。一向富有營銷創(chuàng)意的自然堂這次選擇聯(lián)合二次元漫畫IP牛轟轟攻略“御宅少女”，用一段短漫畫視頻呼喚自察“少女心”，讓自封“女漢子”的女生們認(rèn)識(shí)到隱藏的少女情懷。視頻于3月26日發(fā)布，截止目前，累計(jì)觀看量已經(jīng)達(dá)到2081萬，獲得了網(wǎng)絡(luò)熱議。
視頻鏈接：http://v.qq.com/x/page/k0613sdajrj.html
牛轟轟不僅是趣味漫畫的主角，還是活躍于微信的熱門表情包，形象深受年輕人的喜愛。本次漫畫視頻合作是自然堂向二次元大IP牛轟轟發(fā)起的第二次連線。早在今年新年時(shí)節(jié)，自然堂就與牛轟轟聯(lián)合推出了“臉上有光過年不慌”的長圖漫畫及微信表情包。趣味十足的漫畫和萌化人心的表情包教大家新年如何巧妙應(yīng)對(duì)親戚朋友的“靈魂拷問”，用補(bǔ)水力MAX的自然堂水光面膜征服過年“囧境”，堪稱為完美的“過年反擊攻略”。
這次新年跨界合作話題引發(fā)了粉絲網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱潮，登頂新浪美妝話題TOP1，兩周曝光量就高達(dá)2700萬，還獲得了明星孫怡的強(qiáng)勢(shì)助陣。如今再次合作推出漫畫短視頻，又一次見證了“二次元宅文化”在年輕群體中的強(qiáng)大傳播力。
自然堂與漫畫IP的跨界合作在美妝品牌中別具一格，充滿創(chuàng)意和趣味的內(nèi)容都來源于生活的小槽點(diǎn)，挖掘年輕人的內(nèi)心，真實(shí)貼近生活，因此有著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播能力。自然堂通過軟性植入的方式深化水光面膜在規(guī)模龐大的二次元漫畫年輕讀者群體中的認(rèn)知度與影響力，攻略更多的宅男宅女成為自然堂水光面膜的忠實(shí)使用者。牛轟轟漫畫少女的形象，水光面膜還原少女肌的產(chǎn)品特性，以及自然堂“你本來就很美”的品牌理念相互呼應(yīng)，讓年輕消費(fèi)者在精神上與品牌產(chǎn)品共鳴。
這次與牛轟轟的跨界合作是自然堂繼3月“水光浴室直播”第二季后的又一次大獲成功的IP營銷，從自制IP綜藝到與漫畫IP跨界聯(lián)手，彰顯出自然堂活躍的營銷風(fēng)格以及多元營銷視角，帶給大眾直觀的年輕化品牌印象。今后自然堂還會(huì)給我們帶來怎樣不凡的創(chuàng)意營銷，你開始期待了嗎？
