上海2019年4月1日 /美通社/ -- 近日，百威啤酒跨界聯(lián)手來自美國洛杉磯的世界知名輕奢潮牌JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY真我聯(lián)名系列。JOYRICH作為每年上海時裝周的常駐品牌，3月31日與百威的創(chuàng)新合作成為本屆時裝周最炙手可熱的大秀之一，吸引了眾多明星與時尚達人親臨現(xiàn)場。當百威的美式街頭風碰撞JOYRICH的“復(fù)古-未來”風，將這一季“肆無忌憚，活出真我”的個性張揚的美式復(fù)古潮從秀場延伸至魔都街頭。與時裝周同期展開的BUDX互動快閃店也驚現(xiàn)新天地主秀場，各界潮人紛紛來此打卡，百威一連七天輪番推出不同潮流體驗：摩登造型、個性紋身、聯(lián)名新品預(yù)覽……使BUDX互動快閃店儼然成為了時裝周的潮流地標。百威啤酒與JOYRICH用“自由不羈，追隨內(nèi)心，保持真誠”的態(tài)度詮釋潮流。對此，百威亞太區(qū)市場副總裁車祁表示，“百威很榮幸能夠與全球知名的潮流品牌JOYRICH達成合作。JOYRICH崇尚自由、真我的生活態(tài)度與百威不謀而合，因此我們希望通過這次合作表達共同的理念，也給消費者帶來全新的體驗。”JOYRICH 品牌主理人Tom Hirota表示：此次肆無忌憚的秋冬風潮能與百威攜手，是美式文化的不同領(lǐng)域的一種碰撞，給消費者呈現(xiàn)我們對多元文化的穿衣態(tài)度，通過聯(lián)名的形式倡導年輕人肆無忌憚、活出真我的生活表達。
T臺上下 表達不羈真我
大秀在3月31日晚上20:30隆重開始。秀場以“BUD X JOYRICH”主打的復(fù)古銀色和高貴紫色為場景主色調(diào)，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)、音樂、時尚，在多種潮流文化兼收并蓄，玩轉(zhuǎn)新生代自由的生活方式。“BUD X JOYRICH” ENJOY真我聯(lián)名系列產(chǎn)品將在大秀中壓軸登場。這系列設(shè)計靈感主要來自百威啤酒銀色易拉罐和透明玻璃啤酒瓶的經(jīng)典包裝。紅色彩鉑印突出易拉罐效果，以百威經(jīng)典紅色為主色，通過富有JOYRICH特色的廓形設(shè)計，呈現(xiàn)最原汁原味的美式潮流。
百威一直支持真我的表達，鼓勵年輕人活出真我。值得注意的是，BUD X JOYRICH聯(lián)名大秀也特邀了四位網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO可樂穿著聯(lián)名款服裝，帶著百威啤酒走上T臺。他們以四種全然不同的風格詮釋真我至上的態(tài)度。混血型男白梓軒(Tom Price)也來到現(xiàn)場為本次大秀擔當明星DJ，當所有模特隨著熱情的音樂走到T臺中間，大秀的氣氛進入高潮。四位時尚大咖舉起手上的百威啤酒，并邀請觀秀的觀眾共賞，全場超過500位觀眾共同舉起手中百威啤酒為勇于追隨內(nèi)心的真我態(tài)度舉杯，為百威一直推崇的追隨內(nèi)心, 保持真我的潮流精神帶來共鳴。
帥氣時髦的國際超模赤坂沙世(Sayo Akasaka)也驚現(xiàn)秀場，她從不追隨傳統(tǒng)的日系甜美風，喜歡穿著JOYRICH的潮酷單品，并一路追隨，這個比男孩還要酷的東京IT Girl用真我的態(tài)度走出了一條屬于自己的時尚道路。坐在觀眾席中的赤坂沙世，一貫的單眼皮、小雀斑、超短發(fā)，一份清冷的氣質(zhì)反而更突出她的不羈個性。偶像團體X玖少年團隊長伍嘉成也亮相現(xiàn)場看秀，呈現(xiàn)出復(fù)古不羈、忠于音樂、追隨內(nèi)心的時尚面貌，并在隨后的AFTER PARTY中綻放瀟灑利落的舞臺魅力，用實際行動為“BUD X JOYRICH”ENJOY真我聯(lián)名系列助力。
秀場內(nèi)外 彰顯摩登個性
除了秀場內(nèi)令人一飽眼福，秀場之外，百威還在上海時裝周的新天地主場設(shè)立了為期一周的BUD X快閃店。為眾多城中潮人提供了美酒和時髦服飾之外的全方位聲色感官體驗。從3月27日至4月2日，連續(xù)一周每天為潮人們提供不同的時尚體驗，從摩登造型、個性紋身，到聯(lián)名新品預(yù)覽， BUDX互動快閃店儼然已成為時裝周的潮流地標。31日和1日BUDX JOYRICH的聯(lián)名體驗店，帶給年輕人全新的美式潮酷生活沉浸式體驗。同時，也為所有渴望表達真我創(chuàng)意的潮人們提供了一塊屬于自己的專屬領(lǐng)地，讓更多年輕人隨心潮動、表達真我態(tài)度。
百威不僅是個啤酒品牌，更是一個生活方式品牌。而BUDX正是百威啤酒旗下的一個生活方式項目。BUDX代表著無限可能，無限元素。通過 BUDX，百威希望為消費者源源不斷地提供更多優(yōu)質(zhì)的、個性化的生活體驗。百威希望將真我至上的潮流態(tài)度注入街頭巷尾的每個角落，在音樂、時尚、藝術(shù)等當下具前衛(wèi)的領(lǐng)域打造跨界合作，為不同族群與文化牽橋搭線，速遞最獨家的潮流內(nèi)容，升級消費者體驗，也為品牌添加更多樣的價值。
百威恪守百年的釀造工藝，以自己的方式釀造優(yōu)質(zhì)啤酒，自1876年美國誕生以來，通過獨特的釀造工藝和卓越的市場表現(xiàn)，奠定了全球的行業(yè)標桿形象。JOYRICH來自潮流發(fā)源地洛杉磯，擅長將不同范疇的街頭文化結(jié)合，淋漓表達年輕人對自由、希望、夢想和愛的追求，是新生代潮流文化的代表。百威一直主張真我至上，而JOYRICH在潮牌界有著不可撼動的地位，此次合作可謂跨界潮流的合拍之作，呈現(xiàn)了年輕人自由不羈，追隨內(nèi)心，ENJOY“真我”的潮流生活態(tài)度。
真我從不過時，直面自己，即是潮流！
