北京2019年8月5日 /美通社/ -- 7月最后一周和8月的第一周，全球知名照片分享及社交應(yīng)用Snapchat接連在中國(guó)參加了兩場(chǎng)盛會(huì)：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）和ChinaJoy，展現(xiàn)了Snapchat是一個(gè)以相機(jī)為核心功能的社交應(yīng)用，而“相機(jī)營(yíng)銷”是Snap眼中未來(lái)能觸及消費(fèi)者的科技浪潮。
而不久前，Snapchat的開發(fā)公司Snap Inc.(NYSE: SNAP) 公布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司日活躍用戶突破2.03億，比上季度增加1300萬(wàn)用戶，達(dá)到Snap自2017年3月紐交所上市以來(lái)的最高水平。平均每日用戶創(chuàng)作的“快照”（圖片及短視頻）的數(shù)量超過(guò)35億。二季度Snap的快速增長(zhǎng)主要得益于公司對(duì)AR技術(shù)的革新和廣泛應(yīng)用，以及該APP在安卓系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)。
Snap是一間2011年成立的技術(shù)和相機(jī)公司（最初名為Snapchat Inc.）。將自己定義為相機(jī)公司的Snap非常重視AR技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用和底層技術(shù)的研發(fā)投入。Snap的日活用戶中70%每天都會(huì)使用Snap的濾鏡。新一代AR濾鏡剛推出兩周，就有超過(guò)2億高頻用戶。這些濾鏡通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)人物的五官進(jìn)行實(shí)時(shí)的捕捉和變換。
Snap公司認(rèn)為，他們開發(fā)的AR技術(shù)使得AR的使用更加平民化，推出的AR開發(fā)者工具Lens Studio降低了AR營(yíng)銷的成本，使得用戶每天都能隨心所欲地使用AR。社區(qū)濾鏡開發(fā)者們的活躍度很高，目前已有超過(guò)50萬(wàn)的新濾鏡通過(guò)Snapchat的濾鏡工廠發(fā)布。
這足以說(shuō)明Snap在AR技術(shù)上的布局已初見(jiàn)成效。通過(guò)不斷投入產(chǎn)品創(chuàng)新和AR技術(shù)，Snap大膽改進(jìn)和完善相機(jī)平臺(tái)的功能，而擁有了更多和更活躍的用戶參與。同時(shí)，Snap還通過(guò)優(yōu)化安卓版APP，使得Snap在安卓系統(tǒng)上的用戶體驗(yàn)得以升級(jí)。
Snap聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Evan Spiegel在2019年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)已成為我們絕大多數(shù)社區(qū)的日常行為，因?yàn)镾napchat打開的屏幕就是相機(jī)。我們的戰(zhàn)略是繼續(xù)推動(dòng)基礎(chǔ)AR技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)為創(chuàng)作者和合作伙伴構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)。”
通過(guò)自有技術(shù)的研發(fā)，以及優(yōu)質(zhì)技術(shù)的收購(gòu)，Snap不斷完善技術(shù)儲(chǔ)備。自2014年以來(lái)，Snap已經(jīng)完成了多次收購(gòu)，其中最著名的莫過(guò)于Bitmoji（2016年）和Zenly（2017年）。Snap收購(gòu)了Bitmoji的母公司BitStrips，是美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，加拿大和澳大利亞下載量最大的應(yīng)用程序之一，Snap已將Bitmoji及其移動(dòng)貼紙集成到Snapchat中。而總部位于巴黎的社交地圖應(yīng)用軟件Zenly, 則使得Snap迅速推出了地理分享的Snap地理位置功能。
Snap Inc.首席商務(wù)官Jeremi Gorman表示：“‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)’是體驗(yàn)式和沉浸式廣告的未來(lái)，而我們的AR技術(shù)正在連接更多的用戶。自2018年第二季度推出自助式AR購(gòu)買工具之后，我們預(yù)計(jì)更多的廣告主會(huì)青睞我們的廣告平臺(tái)。”
Snap Inc.對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也并不陌生。騰訊通過(guò)各種方式支持Snap的發(fā)展，包括成為是其重要的戰(zhàn)略投資人。2019年7月，Snap和百度續(xù)約，宣布延長(zhǎng)銷售合作伙伴關(guān)系，授權(quán)百度繼續(xù)擔(dān)任Snap在大中華區(qū)、日本和韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的廣告客戶代表。通過(guò)此項(xiàng)合作，這些國(guó)家和地區(qū)的廣告客戶可以通過(guò)百度，在Snapchat上投放廣告，利用Snapchat強(qiáng)大的全球影響力和高度參與性的社區(qū)，發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
而早在2016年， Snap Inc.就在深圳建立了一個(gè)研發(fā)中心，投入到相機(jī)和用戶增長(zhǎng)的軟件開發(fā)，以及Snap Spectacles眼鏡的開發(fā)和制造，工程師團(tuán)隊(duì)大量來(lái)自中國(guó)的BAT公司和全球知名外企。除了深圳研發(fā)中心，Snap也在不斷開拓渠道來(lái)服務(wù)開發(fā)中國(guó)客戶 -- 出海的中國(guó)游戲開發(fā)者,電商和旅游平臺(tái),社交工具類軟件等。
