上海2020年3月27日 /美通社/ -- 近日，一體化營(yíng)銷(xiāo)云領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)Convertlab與知名家居連鎖品牌顧家家居達(dá)成合作。Convertlab將為顧家家居提供打通線上線下各用戶(hù)觸點(diǎn)的一體化全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)解決方案，提速顧家家居“以用戶(hù)為中心”的數(shù)字化進(jìn)程，探索家具行業(yè)精細(xì)化、智能化運(yùn)營(yíng)新玩法。
家居行業(yè)是傳統(tǒng)連鎖領(lǐng)域重要分支行業(yè)之一。傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售模式和用戶(hù)溝通大多都極度依賴(lài)渠道，個(gè)性化的用戶(hù)需求很難及時(shí)得到滿(mǎn)足，溝通成本高且效果不佳，在數(shù)字化時(shí)代此類(lèi)問(wèn)題更加突出。作為國(guó)內(nèi)率先提出“打造消費(fèi)者品牌”戰(zhàn)略理念的家居企業(yè) -- 顧家家居，一直致力于完善服務(wù)，聆聽(tīng)客戶(hù)聲音，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。此次與Convertlab的合作，是顧家家居在數(shù)字化道路上的又一重要舉措。不僅是從傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售向“以用戶(hù)為中心”的體驗(yàn)型銷(xiāo)售升級(jí)，更是力求每一位客戶(hù)，在不同渠道上都能夠享受個(gè)性化、周到、溫暖的服務(wù)，通過(guò)全渠道運(yùn)營(yíng)的方式，成為戶(hù)用可信賴(lài)的朋友，激發(fā)用戶(hù)價(jià)值。
會(huì)員價(jià)值最大化，一體化運(yùn)營(yíng)覆蓋完整生命旅程
社交媒體時(shí)代的用戶(hù)獲取信息渠道豐富多元，同時(shí)也導(dǎo)致品牌與用戶(hù)的溝通渠道復(fù)雜，這對(duì)于幾乎全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都圍繞會(huì)員展開(kāi)的連鎖家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，所有會(huì)員集中管理和運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)巨大。
Convertlab的一體化營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品DM Hub，覆蓋企業(yè)的客戶(hù)數(shù)據(jù)管理，營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化，內(nèi)容集客和交互三個(gè)溝通的核心環(huán)節(jié)，并通過(guò)分析完成從洞察到執(zhí)行的閉環(huán)。幫助品牌消除各種客戶(hù)數(shù)據(jù)孤島，打通全渠道用戶(hù)觸點(diǎn)，構(gòu)建圍繞會(huì)員生命周期可持續(xù)性的一體化運(yùn)營(yíng)體系，大幅提升全渠道客戶(hù)體驗(yàn)。其中MAP（營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)）和 CEM （客戶(hù)交互平臺(tái)）功能，大幅提升品牌的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力，滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地的溝通需求，提升用戶(hù)生命旅程各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率，推進(jìn)最大化會(huì)員價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。而由CDP（客戶(hù)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）和DAC（數(shù)據(jù)分析中心）構(gòu)建的第一方用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，則提供了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的基礎(chǔ)人群和特征，讓品牌直面消費(fèi)者，深入了解用戶(hù)的真實(shí)需求。
用戶(hù)體驗(yàn)為中心，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造個(gè)性化服務(wù)
顧家家居旗下?lián)碛辛螽a(chǎn)品系列，數(shù)千家門(mén)店。延續(xù)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式下千篇一律的信息推廣與展示，一方面產(chǎn)品信息無(wú)法精準(zhǔn)傳達(dá)，另一方面消費(fèi)者的個(gè)性化需求難以滿(mǎn)足。因此，品牌需要具備挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求并精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)的能力。
Convertlab基于自動(dòng)化能力幫助品牌搭建自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)流程，及時(shí)洞悉用戶(hù)需求，圍繞用戶(hù)MOT（關(guān)鍵時(shí)刻）實(shí)時(shí)展開(kāi)個(gè)性化互動(dòng)。真正落實(shí)以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略指定與執(zhí)行，才能有效實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的提升。
