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新德里2021年7月7日 /美通社/ -- 跨平臺(tái)媒體規(guī)劃、交易和評估領(lǐng)域值得信賴的合作伙伴Comscore今天宣布將Plan Metrix多平臺(tái)產(chǎn)品引入印度市場。該解決方案將消費(fèi)者的桌面和移動(dòng)行為與其相關(guān)生活方式、興趣愛好、態(tài)度看法和人口統(tǒng)計(jì)詳細(xì)信息相結(jié)合，打造統(tǒng)一的數(shù)字視圖。
利用這種對消費(fèi)者行為的綜合概覽，營銷商可以制定更強(qiáng)大的多平臺(tái)媒體計(jì)劃，識(shí)別高級受眾群體，并覆蓋不同平臺(tái)的消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)更好的投資回報(bào)率。同時(shí)，內(nèi)容發(fā)布者可以更好地展示多平臺(tái)受眾的價(jià)值，并對各個(gè)平臺(tái)的競爭優(yōu)勢進(jìn)行比較。
Plan Metrix利用了Comscore與Kantar的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，使兩家公司能夠?yàn)榭蛻籼峁┰鰪?qiáng)的數(shù)字媒體規(guī)劃服務(wù)。該產(chǎn)品將Kantar卓著的印度新消費(fèi)者調(diào)查（NICS）數(shù)據(jù)與Comscore的MMX®多平臺(tái)數(shù)字測量相結(jié)合。
“隨著受眾越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，品牌必須加強(qiáng)在線定位，覆蓋到正確的受眾。Kantar的新印度消費(fèi)者調(diào)查（NICS）對受眾群體進(jìn)行了獨(dú)特的人口統(tǒng)計(jì)、生活方式和產(chǎn)品使用特征分析。Kantar和Comscore合作打造了一款基于數(shù)據(jù)融合的產(chǎn)品，將Kantar的新印度消費(fèi)者調(diào)查（NICS）和Comscore的MMX多平臺(tái)相結(jié)合，提供一個(gè)整體而全面的數(shù)字受眾視圖，以便進(jìn)行更清晰的分析和確定目標(biāo)受眾，”Kantar洞察力事業(yè)部專家業(yè)務(wù)總監(jiān)Puneet Avasthi表示。
Plan Metrix報(bào)告了印度300多種不同的生活方式、興趣和活動(dòng)，包括汽車、美容、電子/計(jì)算機(jī)、金融、食品和飲料、健康、家居和生活、零售和服裝、體育和休閑、旅行等。
“我們很高興在印度推出Comscore Plan Metrix多平臺(tái)，為我們的客戶提供更先進(jìn)的受眾細(xì)分，更好地配合時(shí)下數(shù)字媒體的分析和規(guī)劃方式，”Comscore亞太與歐洲、中東和非洲執(zhí)行副總裁Joris Goossens表示，“我們與Kantar的全球合作關(guān)系已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)在，隨著我們在這一關(guān)鍵市場上向前推進(jìn)，我們自信能夠提高客戶的受眾定位和數(shù)字媒體規(guī)劃能力。”
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