杭州2021年10月19日 /美通社/ -- “品牌出海正在加速，而跨境電商的崛起，讓中國企業(yè)打造全球化品牌這件事，成為了非常現(xiàn)實的可能。”在19日于杭州舉行的2021《財富》世界500強峰會上，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai（戴竫斐）分享了對“品牌出海”的看法。

“消費者已經(jīng)站在了全球價值鏈的最中心。”Cindy說，科技以及商業(yè)模式的創(chuàng)新加之線上消費快速發(fā)展，推動了全球價值鏈產(chǎn)生巨大的改變和重構，電商的崛起讓消費者有了更多選擇，對新生品牌的嘗試和接受度也越來越高。“購物模式向線上持續(xù)轉變，讓消費者有更多機會發(fā)現(xiàn)新品牌。就像在亞馬遜上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關注和喜愛。這也體現(xiàn)出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。”

這樣的趨勢也給新生品牌的成長路徑帶來了變化。“它們不是通過投入大量線下廣告來獲得品牌知名度，而是首先通過創(chuàng)新、有競爭力的產(chǎn)品，直接與消費者對接、贏得消費者的喜愛和關注，進而再通過產(chǎn)品的升級創(chuàng)新、品牌建設推廣，來累積忠實客戶，持續(xù)提高品牌關注度和知名度。”她說，很多中國企業(yè)，已經(jīng)開始從“以價格取勝”轉變?yōu)?span id="spanHghlte523">“以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競爭力”，通過像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進。這也為中國企業(yè)帶來了一個前所未有的機會，能夠在全球價值鏈上向高端躍升。

當然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長遠目光出發(fā)，依靠強大的供應鏈管理能力，以消費者為核心，堅持長期投入品牌建設。”Cindy表示，未來亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規(guī)運營以及本地化服務等方面，繼續(xù)加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度，幫助中國品牌在國際市場實現(xiàn)長遠生命力。