對快時尚真實成本的披露

巴黎2024年4月22日 /美通社/ -- 致力于改變人們時尚消費方式的全球領先二手奢侈時尚平臺  Vestiaire Collective 發(fā)表的最新研究表明，地球無力承擔快時尚的成本。除了快時尚對氣候造成的毀滅性后果外，該報告還指出，"快時尚更加經(jīng)濟實惠"其實是一種虛假的觀念。 由于價格壁壘仍然是消費者的主要考慮因素，Vestiaire Collective 開創(chuàng)性地用一種新的方式來理解時尚的真正價值，從而更好地踐行其使命："單次穿著成本"^[1]指標。Vestiaire Collective 意在通過該項研究^[2]改變消費者對商品價格的認知，鼓勵其投資于在經(jīng)濟上和環(huán)境上可持續(xù)的產(chǎn)品。

New fast fashion items cost-per-wear vs. pre-loved curated fashion items.

單次穿著成本指標根據(jù)物品的使用頻率、總生命周期和轉售價值來體現(xiàn)產(chǎn)品的真實成本。盡管快時尚單品在初期可能看起來更具經(jīng)濟吸引力，但該報告證明，從長遠來看，選擇二手精選^[3]時尚單品是一項更穩(wěn)健的投資。

"我時常考慮單次穿著成本，但這并不夠。比如，我會嘗試記錄我穿同一雙鞋的次數(shù)。"——來自美國的 41 歲的 Amber 表示。

Vestiaire Collective 商品對比快時尚商品的主要發(fā)現(xiàn)：

• 相似價格范圍內作對比：
  • 二手精選時尚外套的平均穿著次數(shù)是全新快時尚外套（平均穿著次數(shù)為 28 次）的 4 倍以上。這樣算下來，其單次穿著成本為 1.72 美元，而全新快時尚外套則為 4.82 美元。
  • 與全新快時尚連衣裙（平均穿著次數(shù)為 9 次）相比，二手精選時尚連衣裙的平均穿著次數(shù)要高出 8 倍以上。這樣算下來，其單次穿著成本為 1.56 美元，而全新快時尚連衣裙則為 5.66 美元
• 由于轉售價值更高，二手名牌包的單次穿著成本降低了約 72%
  • 其單次穿著成本為 2.56 美元，而全新快時尚包包則為 9.05 美元
  • 商品的轉售價值鼓勵時尚消費者更好地保養(yǎng)自己的商品，并投資購買經(jīng)久耐用的優(yōu)質商品
• 從全類別和全價位來看， 二手精選時尚單品的單次穿著成本比快時尚單品低了約 33%，后者的平均穿著次數(shù)要少 2 倍以上。
• 二手精選時尚消費者持有商品的平均時長比快時尚消費者高了 31%，其中鞋類的差距最大（平均時長高了 48%）

無論在哪種情況下，購買二手物品的單次穿著成本始終更低。這對季節(jié)性和偶爾穿著的物品而言尤為明顯，例如外套和連衣裙。

"在當今通貨膨脹的大環(huán)境下，很明顯，人類和地球都無法承擔快時尚的成本。我們希望在向消費者警示快時尚帶來的破壞性影響的同時，傳播循環(huán)經(jīng)濟的好處。這份報告是一個警示，呼吁我們抵制誘人的初期低廉價格帶來的過度消費和過度支出。" —— Vestiaire Collective 總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Fanny Moizant 表示。 

"快時尚是一種虛假的經(jīng)濟現(xiàn)象。購買廉價的快時尚商品極具欺騙性，因為這將導致您頻繁購買商品。我們倡導循環(huán)利用，因為這不僅有益于消費者積攢積蓄，還可以保護我們的地球。二手奢侈品的使用壽命更長，因而性價比更高。我們的座右銘‘先思考，再購買'比以往任何時候都更有意義。" —— Vestiaire Collective 首席影響官 Dounia Wone 表示。

這份標題為 "揭露快時尚的真實成本"的《循環(huán)經(jīng)濟報告》^[4]還展現(xiàn)了該企業(yè)的環(huán)境和社會影響力。為了紀念該報告的發(fā)布，Vestiaire Collective 還宣布下一期"先思考，再購買"活動將于 4 月 22 日在其社交媒體渠道首次亮相，其中包含一系列相關視頻、客戶評價和網(wǎng)絡熱點等。首次發(fā)布五個月后，該活動在 Instagram 上迅速走紅。該系列活動戲劇化地介紹了單次穿著成本指標，挑戰(zhàn)人們的常見觀念，打破快時尚廉價的錯覺，鼓勵有意識地消費以保護個人財務和環(huán)境。完整的《循環(huán)經(jīng)濟報告》可在以下網(wǎng)址下載：鏈接

視覺資料可在以下網(wǎng)址下載：鏈接

關于 Vestiaire Collective

Vestiaire Collective 是全球領先且備受喜愛的豪華時尚平臺。該公司的使命是幫助時尚行業(yè)轉向更加可持續(xù)的未來，推動循環(huán)時尚運動，將其作為該行業(yè)生產(chǎn)過剩、過度消費和浪費習慣的替代方案。在 "時尚萬歲" 理念的推動下，Vestiaire Collective 為其社區(qū)提供了一個值得信賴的空間，以延長其最喜愛的時尚單品的壽命。該平臺的創(chuàng)新功能可簡化買賣流程，并讓會員訪問全球獨一無二的衣櫥。該公司擁有一個精心編制的產(chǎn)品目錄，其中包括了 500 萬件稀有和廣受歡迎的商品。于 2009 年在巴黎成立，Vestiaire Collective 是一家經(jīng)過認證的 B 類公司®，活躍于全球 70 個國家/地區(qū)。欲了解更多信息，請下載該應用程序，訪問 vestiairecollective.com 并在 Instagram 上關注 @vestiaireco。

公關聯(lián)系 pr@vestiairecollective.com  

^[1]  單次穿著成本 =（初始價格 - 轉售價值）/穿著次數(shù)；Vestiaire Collective 的價差是根據(jù)過去 12 個月中逾 25 萬筆 Vestiaire Collective 交易計算得出的。在調查中直接咨詢了外部專家組新品和二手商品的價格。調查中使用的穿著次數(shù)數(shù)據(jù)經(jīng)過了交叉驗證，并根據(jù)文獻值進行了比例縮放。

^[2]  我們與 Vaayu 合作的全面研究深入探討了 2024 年 3 月的消費者行為，分析了來自 13400 名參與者的回復，以及涵蓋了全球關鍵市場、來自 250000 筆交易和 28 次質性訪談的數(shù)據(jù)。

^[3]  Vestiaire Collective 現(xiàn)有約 12000 個品牌在售。這些品牌的經(jīng)認證商品構成了平臺的 500 萬件商品策展。這些商品均符合 Vestiaire Collective 在其 Fast Fashion Ban 運動后制定的標準。

^[4]  本次的《循環(huán)經(jīng)濟報告》是 Vestiaire Collective 的第三份年度《影響報告》。