上海2024年11月12日 /美通社/ -- 史上最早且最長的雙11剛剛落下帷幕。今年雙11有哪些新變化、亮點和機遇？群邑最新發(fā)布的《2024年雙11全域營銷洞察》綜合分析了各平臺在雙11期間的策略、流量、銷售趨勢以及熱門類目的銷售排名，同時探討了品牌今年在雙11遇到的挑戰(zhàn)和全域營銷之道，為從業(yè)者提供了全面的洞察和啟發(fā)。

群邑Nexus中國區(qū)總裁張慧敏 (Jerman Zhang) 總結道："今年是群邑發(fā)布大促營銷系列報告的第十年。對于品牌而言，雙11早已不是電商銷售這單一場景，而是融合了數據、品牌、內容、種草、效果、到電商轉化的全域全鏈路的品牌建設和生意增長之道。這份報告融合了我們一線的實操總結和思考，期待繼續(xù)攜手客戶和平臺伙伴們探索全域機遇。"

2024雙11六大關鍵詞：
提前搶跑；互惠互利；互聯互通；心智滲透；全域鏈接；AI破局

品牌如何在雙11突圍「人+貨+內容+場」

「人」: 消費者的行為決策變得更加謹慎，他們更加注重產品的實用性和長期使用價值。同時，平臺的流量增長也面臨著挑戰(zhàn)。因此，品牌需要重塑投資邏輯，把握全域人群的機會，以吸引和留住消費者。

「貨」「內容」: 市場競爭格局加劇，多品牌之間的競爭變得異常激烈，品牌必須合理分配貨品投資，增強品牌敘事/內容，以確保在競爭中保持優(yōu)勢。

「場」：在多平臺混戰(zhàn)的復雜環(huán)境中，平臺不斷革新迭代，品牌需要進行跨平臺全域整合，利用AI技術賦能人工決策。

數據驅動全域營銷 – 5A方法

為了更好地幫助品牌提升全域營銷創(chuàng)收能力，報告詳細分析了5A方法，即從數據洞察（Analysis）、曝光蓄水（Awareness）、內容種草（Appeal）、加熱引流（Activation）到電商轉化（Action）5個階段的具體策略和對應能力。

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