北京 2025年5月23日 /美通社/ -- 2025 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)5月21日開幕，22日精彩繼續(xù) —— 鑒勢新生力。第二日主要聚焦：旅游文化與縣域經(jīng)濟、品牌營銷與內(nèi)容平臺，全場大獎PK及頒獎。
來自品牌、政府、學界與內(nèi)容平臺代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟、非遺資源與文旅潛力，構建AI時代的中國敘事與品牌新局。劉廣飛率先通過報告梳理了IAI傳鑒今年3月在"讀懂曹縣?賞味中國"落地項目及傳播價值。指出縣域是中國基本單元，縣域興則中國強，踐行用縣域經(jīng)濟助推鄉(xiāng)村振興。劉廣飛強調："縣域不僅是國家經(jīng)濟增長的底盤，更是未來中國品牌最有潛力的新增長極。"來自品牌、政府、學界與內(nèi)容平臺代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟、非遺資源與文旅潛力，構建AI時代的中國敘事與品牌新局。
連祐升發(fā)布并解讀"縣域品牌躍遷路徑圖"這套體系化的成果，為更多縣域尋找品牌突圍、文化升維與產(chǎn)業(yè)帶動的可能路徑。縣域品牌開發(fā)可從文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等模式切入，通過"品牌覺醒與定位、塑造與培育、傳播與推廣、創(chuàng)新與升級"四大階段實現(xiàn)躍遷。強調縣域品牌建設最終需達成迎客、留客、復客的閉環(huán)，是定位精準度、文化感染力與發(fā)展持續(xù)性的協(xié)同進化。
曹縣政府領導出席分享，文旅行業(yè)聚焦趨勢前沿 《曹縣縣域發(fā)展推介分享》
李志耀 曹縣人民政府黨組成員、副縣長
作為縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的標桿，山東菏澤市曹縣已從"現(xiàn)象"走向"現(xiàn)象級發(fā)展"。李志耀圍繞"從電商起勢到品牌進化"分享了曹縣在漢服、文創(chuàng)、鄉(xiāng)村旅游等領域的最新成果。他表示："曹縣的下一個五年，將以文化IP驅動全域經(jīng)濟，實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉型升級。"
《 2025中國文旅趨勢分享 》
葛磊 中國旅游協(xié)會秘書長
中國旅游協(xié)會秘書長葛磊結合最新行業(yè)研究數(shù)據(jù)與政策脈動，從消費新動能、場景新融合等多個維度，全面解析中國文旅的趨勢圖譜。他指出："新一輪文旅浪潮不再只是'目的地升級'，而是'心智結構升級'。年輕人所追求的是文化歸屬、社群情緒與沉浸體驗。"他預測，未來的縣域文旅將圍繞三大關鍵詞展開 —— 微度假、IP化、AI賦能，未來旅游也將以口碑營銷建立信任，用善良與溫度塑造有競爭力的旅游模式。
非遺大賞啟動："活態(tài)傳承 創(chuàng)意共生"正式落地
傳鑒非遺打賞是傳鑒文化創(chuàng)意院全新推出的重要板塊，旨在以創(chuàng)意激活非遺、以傳播賦能傳承、以產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共生，用創(chuàng)意與營銷的視角打造非遺"看得見、聽得懂、傳得開、活得久"的新樣本。
大會現(xiàn)場，2025傳鑒非遺大賞啟動會隆重舉行。率先為我們揭開這場"活態(tài)非遺創(chuàng)意革命"序幕的是傳鑒文化創(chuàng)意院常務副院長宗方女士，及來自山東、甘肅、浙江等地的非遺執(zhí)委會代表共同發(fā)聲。宗方指出："我們要從'展示非遺'轉向'孵化非遺'，從'文化孤島'轉向'品牌生態(tài)'，讓非遺真正進入年輕人的生活方式與審美結構中。"
啟動會發(fā)布了非遺大賞2025年規(guī)劃：將面向全國征集100位非遺創(chuàng)作者與項目，結合IAI賽事體系、品牌孵化機制與創(chuàng)意傳播資源，形成"展、評、育、銷"四位一體的支持體系。
內(nèi)容創(chuàng)新新場景：AI、社媒與健康生活成為品牌熱土
《 內(nèi)容玩家，共創(chuàng) AI時代營銷新生態(tài) 》
宋琛瑤 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理
宋琛瑤以《內(nèi)容玩家，共創(chuàng)AI時代營銷新生態(tài)》為題，深度解析在生成式AI驅動下，品牌如何通過內(nèi)容共創(chuàng)、用戶共鳴，實現(xiàn)更高效、更精準、更有溫度的營銷連接，構建屬于新時代的營銷新范式。她強調，內(nèi)容創(chuàng)作的本質是"情緒鏈接"，AI在提高效率的同時，更要關注消費者情緒洞察，結合社會熱點和行業(yè)熱點，利用好多樣的AI工具，與品牌共創(chuàng)多模態(tài)的長期數(shù)智資產(chǎn)。
《 小紅書種草，讓生意更進一步 》
歐迪 小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)群總經(jīng)理
作為鏈接"種草"和"生意"之間最活躍的場域，小紅書不僅是潮流生活方式的風向標，更是無數(shù)品牌實現(xiàn)轉化躍遷的關鍵陣地。她指出："小紅書是用戶種草消費的決策場，種草是真誠地幫助人，為向往的生活找到解決方案。 她認為品牌應先抓核心人群進行不斷破圈，強調平臺正在構建"用戶參與式品牌建設模式"。
對話世界、回歸健康：IAI視角與品牌樣本的國際表達
《 IAI年鑒：中國廣告與世界的對話 》
Giovanna Puppin （喬萬娜） 意大利熱那亞大學副教授
在創(chuàng)意節(jié)的國際板塊中，喬萬娜指出中國品牌的海外表達正逐漸擺脫"產(chǎn)品敘事"模式，進入"文化敘事"階段。她特別提及IAI年鑒是記錄中國廣告發(fā)展、搭建中外廣告文化交流橋梁的重要載體。并結合自身25年的研究經(jīng)歷，強調IAI在推動全球創(chuàng)意互鑒方面的貢獻："IAI不僅是一個獎項平臺，更是一種中國品牌的文化接口。"
《 健康品牌如何成為輕養(yǎng)生活方式 IP 》
呂淑賢 闊米品牌首席品牌官
在AI重塑商業(yè)生態(tài)的今天，每個品牌都在尋找屬于自己的新生之路，而健康生活方式，正成為這個時代最具活力的賽道之一。呂淑賢以"輕、慢、凈、悅"四字概括健康品牌的新趨勢，并指出健康生活方式是"情緒消費與審美消費的結合"，闊米正通過社群IP、養(yǎng)生文化、跨界產(chǎn)品打造新一代"養(yǎng)生型悅己消費體驗"。
《 瀘州產(chǎn)區(qū)的酒業(yè) 如何從 "主動創(chuàng)新"邁向"價值高地" 》
李潔 四川佳樂酒業(yè)董事長
李潔圍繞瀘州產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略價值和中國白酒在AI時代下的創(chuàng)新路徑展開分享。她強調，產(chǎn)區(qū)品牌不僅是地理標簽，更應成為"味覺的符號與文化資產(chǎn)"。她提出：白酒行業(yè)需走向"審美表達"與"文化驅動"的高端化價值躍遷，形成從原料到IP的完整創(chuàng)新鏈。
2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)第二日的議程，以"縣域品牌躍遷、非遺孵化機制、AI內(nèi)容生態(tài)、健康消費升級"為主線，系統(tǒng)展示了中國在新周期下的品牌方法論和文化路徑圖。IAI正在以系統(tǒng)化的賽事體系、平臺機制與品牌工具，打造一個"以縣域為支點、以創(chuàng)意為引擎、以AI為工具"的中國新品牌運動。
