轟鳴之外再啟新章 PUMA聯(lián)動(dòng)賽道基因激活城市潮流

PUMA

2026-03-13 13:13 473

上海2026年3月13日 /美通社/ -- 2026賽季F1中國大獎(jiǎng)賽揭幕在即，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，于上海西岸夢(mèng)中心打造限時(shí)圍場空間。現(xiàn)場以賽車文化為靈感，融合空間裝置、產(chǎn)品呈現(xiàn)與沉浸體驗(yàn)，為賽車愛好者與城市潮流人群帶來一場可感知、可參與的速度現(xiàn)場，重新定義品牌與賽車文化之間的敘事方式，進(jìn)一步詮釋 PUMA 在賽車文化領(lǐng)域的深厚積淀與持續(xù)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流的先鋒視野。

【以速度之名，構(gòu)筑賽車文化新現(xiàn)場】

作為長期深耕賽車文化的運(yùn)動(dòng)品牌，PUMA 始終以"速度"與"突破"為核心基因，不斷將賽道上的極致追求延伸至更廣闊的運(yùn)動(dòng)與生活方式場景。從車隊(duì)復(fù)刻裝備到源自賽道靈感的潮流設(shè)計(jì)，PUMA持續(xù)打破運(yùn)動(dòng)與風(fēng)格的邊界，讓賽車精神跨越圍場，融入城市日常。

今年是PUMA連續(xù)第三年將賽道激情注入城市公共空間，塑造賽車文化與潮流碰撞的"城中熱事"。本次主題快閃空間，將專業(yè)賽道文化轉(zhuǎn)化為沉浸式圍場體驗(yàn)，觀眾不僅能看到品牌所呈現(xiàn)的賽車文化，更能"走進(jìn)"其中，感受從賽道到潮流無縫切換的獨(dú)特場域，這是PUMA將品牌獨(dú)有的速度美學(xué)轉(zhuǎn)化為城市生活語言的又一次先鋒實(shí)踐。

【沉浸式賽道現(xiàn)場，詮釋極速美學(xué)】

快閃空間整體以 F1 賽事核心場景為藍(lán)本，高度還原McLaren Mastercard F1 Team、法拉利惠普F1車隊(duì)、阿斯頓?馬丁沙特阿美F1車隊(duì)的賽車及P房實(shí)景，并延伸出PUMA NITRO科技空間與 Lifestyle 潮流空間，呈現(xiàn)出PUMA獨(dú)一無二的先鋒品牌文化。一條象征速度與激情的跑道貫穿全場，巧妙串聯(lián)起各區(qū)域，營造出兼具專業(yè)競技氛圍與時(shí)尚張力的沉浸式聚場。

現(xiàn)場矗立著巨型PUMA賽車手裝置，車手身著全套PUMA裝備，呈現(xiàn)蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感駕駛姿態(tài)，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場的極速氛圍。三大車隊(duì)P房則分別以各隊(duì)標(biāo)志性色調(diào)為主視覺，內(nèi)部陳列車隊(duì)聯(lián)名系列，涵蓋復(fù)刻隊(duì)服與休閑服飾。其中，McLaren Mastercard F1 Team P房特別展出與車隊(duì)相關(guān)的代表性元素，包括車手頭盔、車手簽名服飾等實(shí)物陳列；法拉利惠普F1車隊(duì)與阿斯頓?馬丁沙特阿美F1車隊(duì)P房則分別呈現(xiàn)車隊(duì)2026賽季中國特別版賽車服。同時(shí)，P 房內(nèi)特別設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)裝置，將觀眾拉入圍場核心，感受賽車世界的真實(shí)瞬間。

PUMA NITRO科技空間作為品牌前沿科技的秀場，以拱形裝置與錯(cuò)落漸變的燈帶營造出風(fēng)馳電掣的視覺軌跡，呼應(yīng)PUMA在賽道速度美學(xué)上的持續(xù)探索。展區(qū)后方設(shè)有來自賽車靈感的風(fēng)洞裝置，將 F1的競速基因連接到PUMA的尖端科技，空間內(nèi)集中呈現(xiàn)當(dāng)季搭載 NITROFOAM? 科技的專業(yè)跑鞋——DEVIATE NITRO 4和DEVIATE ELITE 4，及未來感十足的 FAST-XP 概念鞋款，直觀展現(xiàn) PUMA 在高性能運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的持續(xù)突破。

Lifestyle潮流空間則聚焦于H-STREET、SPEEDCAT、TACKLE等三大具有先鋒潮流感的經(jīng)典薄底鞋款及相關(guān)服飾，系列產(chǎn)品以利落線條感重塑日常穿搭，詮釋了PUMA獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)潮流美學(xué)。在PUMA大中華區(qū)品牌代言人張凌赫、單依純的傾情演繹下，H-STREET鞋款巧妙融合徑賽基因與街頭氣息，SPEEDCAT則釋放不羈的先鋒型格，共同傳遞薄底鞋文化的多元穿搭可能。

【多元互動(dòng)體驗(yàn)，激活全城參與】

PUMA將專業(yè)的賽車世界，通過多元化的互動(dòng)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為人人可參與的沉浸式體驗(yàn)。在三大車隊(duì)P房中，參觀者不僅可體驗(yàn)賽前試衣的儀式感，更能化身車隊(duì)一員，聆聽真實(shí)車隊(duì)電臺(tái)通話的緊張刺激，還能模擬維修站機(jī)械師的精準(zhǔn)操作，深度感受賽車實(shí)境，這種多維度的感官疊加，使互動(dòng)本身成為賽車敘事的一部分，構(gòu)成一種超越常規(guī)的沉浸式敘事體驗(yàn)。

而在展現(xiàn)品牌前沿科技的NITRO科技空間內(nèi)，參與者則可踏上無動(dòng)力跑步機(jī)，在奔跑中親身體驗(yàn)PUMA高端緩震科技帶來的動(dòng)態(tài)回彈與舒適支撐，將極速美學(xué)從視覺延伸至身體感知。

觀眾在探索各區(qū)域的同時(shí)，還可通過互動(dòng)打卡參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得限量PUMA SPEEDCAT、H-STREET薄底鞋包掛及PUMA頭盔包。從賽道駛?cè)氤鞘校瑥膶I(yè)走向日常，PUMA讓賽車文化成為了人人可觸及的潮流現(xiàn)場，也為城市商圈注入持續(xù)升溫的賽道活力。