上海2026年3月16日 /美通社/ -- 時值"十五五"開局之年，堅持開放合作、互利共贏是中國式現(xiàn)代化的必然要求。近日，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕?諾貝爾作為經(jīng)濟代表團成員隨德國總理默茨訪華，面對中國日新月異的蓬勃氣象，指出在市場演變中保持長遠眼光的重要性。2026年恰逢漢高成立150周年，也是入華發(fā)展55周年，其漢高消費品牌業(yè)務(wù)部將持續(xù)鞏固本土創(chuàng)新實力、增強端到端的能力，更快速地響應(yīng)中國本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，實現(xiàn)"互相成就"的長期愿景。

"我們對在中國的發(fā)展前景具有堅定信心，也強烈地感受到，合作正在敞開大門，與中國同行就是與機遇同行！"漢高消費品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉表示，"奮進正當時，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部將抓住'十五五'開局的新機遇，在繪就的共同發(fā)展和共同繁榮的未來藍圖之下，開創(chuàng)合作共贏新局面。"

新型消費升級蓄勢待發(fā)
共促可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

首發(fā)經(jīng)濟作為新型消費的重要抓手之一，成為擴大內(nèi)需必不可缺的創(chuàng)新供給。今年1月，資生堂專業(yè)美發(fā)芯詩珀莉的晝夜黑金系列全新上市，融合了前沿科技和東方美學(xué)，聚焦頭皮與發(fā)絲的多重護理需求，構(gòu)建涵蓋零售端和沙龍線的產(chǎn)品矩陣。去年進博會上，資生堂專業(yè)美發(fā)芯詩珀莉"奇跡防護噴霧"及沙宣紅寶石精油同樣驚艷亮相，依托漢高消費品亞洲研發(fā)中心及太倉工廠，消費洞察快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新成果，大幅提升供給質(zhì)量。

另一邊，中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模已達7萬億元左右，約占GDP的6%。而根據(jù)預(yù)測，到2050年，這個數(shù)字將達到49.9萬億元。施華蔻1按染（ONE PUSH）正是漢高消費品牌業(yè)務(wù)部在銀發(fā)經(jīng)濟趨勢下進行本土化開發(fā)的典型代表產(chǎn)品——會按就會染，兼顧高效上色與頭發(fā)健康，滿足對便捷性、專業(yè)線和安全性的綜合需求。漢高消費品牌業(yè)務(wù)部基于數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化產(chǎn)品配方與體驗，鞏固市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

此外，綠色消費同樣至關(guān)重要，綠色低碳和循環(huán)經(jīng)濟理念正推進漢高消費品牌業(yè)務(wù)部走上可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的快車道。去年的中央經(jīng)濟會議提到企業(yè)需推進生產(chǎn)設(shè)備節(jié)能改造，提高能源利用效率，降低單位產(chǎn)品能耗和碳排放。在循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部參與可回收設(shè)計國家標準制定，推動行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。漢高消費品牌業(yè)務(wù)部旗下施華蔻怡然和斐絲麗品牌全線產(chǎn)品已采用100%回收紙包裝。染發(fā)劑中的塑托材質(zhì)由PS全面替換為可回收的PP。施華蔻專研修護及絲蘊品牌的新品包裝中，已成功融入50%的再生PET塑料（r-PET），顯著減少了對原生塑料的依賴。

"首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟等等，都是我們擁抱'十五五'，在多彩中國揚帆的重要抓手。"鐘經(jīng)偉表示，"站在新階段的開局，我們將以長期投資和持續(xù)創(chuàng)新參與中國市場擴大內(nèi)需與消費升級的進程。"

新質(zhì)生產(chǎn)力擺在突出位置
共進企業(yè)發(fā)展與行業(yè)升級

"十五五"新階段指出，堅持科技創(chuàng)新打頭陣，推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，加速各類先進生產(chǎn)要素集聚，提升現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系整體競爭力。和新質(zhì)生產(chǎn)力不謀而合的是，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部始終堅持科技本源，創(chuàng)新賦能，做"互相成就"的行業(yè)引領(lǐng)者。

依托源自德國的百年發(fā)展根基和不斷提升的本土研發(fā)實力，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部以科學(xué)洞察分析消費者訴求，憑借多元產(chǎn)品組合，穩(wěn)步拓展業(yè)務(wù)版圖，推動產(chǎn)品價值鏈可持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)新層面，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部將創(chuàng)新實踐貫穿于全品類、數(shù)字化、本土化、業(yè)務(wù)模式和消費者體驗，賦能渠道，帶動行業(yè)發(fā)展。運用新質(zhì)生產(chǎn)力，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部以開放視野定義行業(yè)美學(xué)，用強大的專業(yè)資產(chǎn)和教育資源引領(lǐng)行業(yè)趨勢，持續(xù)打造引領(lǐng)未來的超級品牌，并且以"互相成就 逐夢致遠"為愿景，推動行業(yè)前進。

"在我們看來，新質(zhì)生產(chǎn)力的'質(zhì)'既包含了'質(zhì)量'標準，又蘊藏著'智慧'深意。這種生產(chǎn)力極大地服務(wù)于差異性，讓我們把領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的有序發(fā)展作為己任，深耕細作共進企業(yè)發(fā)展與行業(yè)升級。"鐘經(jīng)偉分享道。

去年3月，在全新漢高太倉工廠，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部整合數(shù)字化生產(chǎn)線、配備生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)，顯著提升了洗護類產(chǎn)品的本土產(chǎn)能與供應(yīng)效率；此外，工廠更引入前沿生產(chǎn)設(shè)備，提升柔性生產(chǎn)能力，利用智能制造提勢升級。與此同時，漢高消費品亞洲研發(fā)中心也在更前端持續(xù)擴大本土制造能力，構(gòu)建從研發(fā)到生產(chǎn)的完整能力體系，強化"在中國、為中國"戰(zhàn)略落地。

"我們企業(yè)對于'在中國、為中國'的訴求非常明確，不僅如此，我們認為中國已經(jīng)是一個可以服務(wù)于全球的供應(yīng)鏈核心部分。"鐘經(jīng)偉說。

而面對AI創(chuàng)新探索的大勢所趨，鐘經(jīng)偉談到，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部正在探索AI與消費者洞察結(jié)合，實現(xiàn)更精準的產(chǎn)品開發(fā)與營銷觸達。在去年的進博會展臺上，新一代的「施華蔻染發(fā)魔鏡」和「施華蔻頭皮檢測儀」，通過科技加持，可以實現(xiàn)從"頭"改變的染發(fā)效果速覽；讓消費者在清晰了解自己的頭皮健康狀況時，也能變成專業(yè)的美護發(fā)"買手"。

共建生態(tài)"互相成就"

"我們認為，經(jīng)濟機會永遠存在，正確的手段成為關(guān)鍵。"鐘經(jīng)偉說到，"我們始終把行業(yè)振興作為品牌訴求的重要輸出，從而互相成就。"

這個月，沙宣美發(fā)學(xué)院（VSA）重啟在即，打造中國美業(yè)專業(yè)高地——推動專業(yè)教育與人才培養(yǎng)。作為與倫敦沙宣同宗同源的中國美業(yè)最高學(xué)府，沙宣美發(fā)學(xué)院（VSA）秉持全球視野與前瞻理念，是漢高消費品牌業(yè)務(wù)部在中國長期深耕專業(yè)賽道的重要戰(zhàn)略投入。未來，沙宣美發(fā)學(xué)院（VSA）將致力于系統(tǒng)化培養(yǎng)具備高標準的專業(yè)發(fā)型師。通過持續(xù)教育與創(chuàng)新實踐，推動行業(yè)邁向更高水準，并為美業(yè)贏得更廣泛的社會認同與積極評價。

面對快速變化的消費市場，漢高消費品牌業(yè)務(wù)部始終主動參與市場布局，通過本土研發(fā)與全球資源整合，實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與差異化創(chuàng)新；從產(chǎn)品體驗到情感共鳴，形成長期品牌忠誠度，助力中國消費者實現(xiàn)"美，觸手可及"的愿景。以創(chuàng)新為驅(qū)動，賦能從業(yè)者成長，提升行業(yè)信心、專業(yè)表達體系。

站在"十五五"開局的新起點，鐘經(jīng)偉用了"巨大"和"不可預(yù)料"兩個詞來形容中國的消費市場，"這個機遇不僅來自于中國的市場規(guī)模，更來自于中國的技術(shù)能力及其所引導(dǎo)的消費提升、對每個行業(yè)的滲透，這會形成一種幾何級數(shù)的裂變。"在他看來，這一前景對品牌公司極具誘惑力和興奮感。

這個春天，世界目光再次聚焦東方，關(guān)注的目光中，有對合作共贏的熱切期待，有對中國發(fā)展前景的堅定信心。當"機遇清單"越拉越長，合作共贏的陽光大道同樣越走越寬廣。漢高消費品牌業(yè)務(wù)部將乘著"十五五"開局的機遇東風，在中國市場的巨大潛力之中，實現(xiàn)企業(yè)、行業(yè)與時代共謀可持續(xù)發(fā)展的路徑。