160over90將并入陽獅體育。陽獅集團(tuán)將依托其技術(shù)資產(chǎn)、Epsilon數(shù)據(jù)以及媒介規(guī)模優(yōu)勢，打造全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型體育與文化營銷代理機(jī)構(gòu)。
巴黎2026年4月8日 /美通社/ -- 陽獅集團(tuán)（Euronext Paris FR0000130577，CAC 40）宣布就收購160over90達(dá)成最終協(xié)議。160over90是一家全球領(lǐng)先的體育與文化代理機(jī)構(gòu)，秉承文化優(yōu)先的核心理念。此次收購將打造業(yè)界領(lǐng)先的全球平臺(tái)。該平臺(tái)通過體育與文化領(lǐng)域獨(dú)有的技術(shù)、數(shù)據(jù)及規(guī)模優(yōu)勢，連接品牌與粉絲及受眾，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)可量化的商業(yè)成果。
160over90原為WME集團(tuán)旗下子公司，是全球最大的體育營銷與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)之一，致力于與推動(dòng)體育和文化發(fā)展的人才、賽事及相關(guān)資源創(chuàng)建有意義的連接。該機(jī)構(gòu)在美國、英國、歐洲、中東和非洲及亞太地區(qū)擁有超過670名員工，為全球品牌提供體育和文化戰(zhàn)略及運(yùn)營服務(wù)，在超級(jí)碗、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等盛事中打造令人難忘的時(shí)刻。
顛覆傳統(tǒng)模式：體育文化領(lǐng)域的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新玩法
體育已成為優(yōu)質(zhì)媒介和現(xiàn)代營銷的基石，擁有龐大的直播觀眾群體和文化影響力。全球體育媒體市場價(jià)值達(dá)1500億美元[1]，體育贊助總額已超過900億美元[2]。然而，盡管投入不斷增加，對營銷人員而言，這些生態(tài)系統(tǒng)及其所依賴的合作伙伴仍然相互脫節(jié)且陳舊過時(shí)。
要充分發(fā)揮體育的力量及其對全球文化的影響，營銷人員需要采取統(tǒng)一策略，覆蓋媒體、贊助、賽事、內(nèi)容、創(chuàng)作者和人才。同時(shí)，他們還需具備相應(yīng)的數(shù)據(jù)、技術(shù)和專業(yè)知識(shí)，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同整合。通過此次收購，陽獅集團(tuán)將提供端到端的解決方案，讓文化相關(guān)性真正驅(qū)動(dòng)可衡量的增長。
此次收購進(jìn)一步豐富了陽獅體育在體育與文化優(yōu)先領(lǐng)域的綜合能力。此前陽獅體育已于2025年完成了對Adopt和Bespoke的收購，并于近期與Magic Johnson Enterprises公司建立了合作伙伴關(guān)系，同時(shí)推出了Influential Sports——一個(gè)開創(chuàng)性的業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模人才與體育戰(zhàn)略發(fā)展的深度融合。
合并后的陽獅體育將向陽獅體育首席執(zhí)行官Suzy Deering匯報(bào)，并隸屬于PMX，以確保陽獅集團(tuán)所有代理機(jī)構(gòu)及客戶能夠獲得統(tǒng)一的交付與服務(wù)。160over90原總裁Robbie Henchman將留任WME集團(tuán)，擔(dān)任高級(jí)合伙人兼WME品牌代言業(yè)務(wù)總裁，并負(fù)責(zé)WME集團(tuán)與陽獅集團(tuán)之間的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
陽獅集團(tuán)首席執(zhí)行官Arthur Sadoun表示："在確立了我們在身份解析、商務(wù)和創(chuàng)作者領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位之后，我們的下一個(gè)重大戰(zhàn)略方向是體育。在人工智能時(shí)代，體育已成為客戶最具高價(jià)值的渠道之一，能夠提供高度的文化相關(guān)性、實(shí)時(shí)參與度和可衡量的影響力。
我們將160over90在體育體驗(yàn)、文化和人才方面的規(guī)模與專業(yè)能力，與行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大的互聯(lián)創(chuàng)作者平臺(tái)、體驗(yàn)式營銷能力以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察相結(jié)合。由此，我們正在顛覆一個(gè)碎片化的格局，打造一個(gè)統(tǒng)一、端到端的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)以既有意義又可衡量的方式，連接品牌與粉絲。
此次收購再次印證了我們持續(xù)投入的承諾：投資于能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造最高價(jià)值的渠道和能力；讓客戶掌控與受眾的連接方式；實(shí)現(xiàn)投資透明度；并在每一次落地和互動(dòng)中取得真實(shí)的業(yè)務(wù)成果。"
陽獅互聯(lián)媒體首席執(zhí)行官Dave Penski表示："體育已成為文化、商業(yè)與社群最強(qiáng)大的交匯點(diǎn)。品牌在該領(lǐng)域的投入不斷增加。陽獅集團(tuán)與160over90具備獨(dú)特優(yōu)勢，能夠推進(jìn)并整合體育營銷，將其打造成一個(gè)可定向、可衡量的渠道——不僅覆蓋媒體，還涵蓋贊助、人才及現(xiàn)場活動(dòng)。"
WME集團(tuán)總裁兼管理合伙人Mark Shapiro表示："160over90已贏得了全球眾多最具影響力品牌的信賴，持續(xù)在體育領(lǐng)域最盛大的舞臺(tái)上提供獨(dú)特的體驗(yàn)和寶貴的合作關(guān)系。與陽獅體育聯(lián)手后，我們將為那些希望加快行動(dòng)、與體育迷、賽事資產(chǎn)及內(nèi)容建立更深聯(lián)系的品牌提供獨(dú)特的解決方案。此外，WME集團(tuán)與陽獅集團(tuán)的全新合作，也將為我們的人才和合作伙伴帶來更多機(jī)會(huì)，助力他們大規(guī)模實(shí)現(xiàn)商業(yè)抱負(fù)。"
本次交易須滿足慣例的交割條件，包括獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。
[1]來源: Ken Research report
[2]來源: Allied Research report
