榮成2026年4月15日 /美通社/ -- 2026年4月10日至11日，傳鑒中國?榮成域牌創(chuàng)享節(jié)暨第26屆IAI傳鑒國際廣告獎終審會在山東榮成隆重舉行。來自學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界與品牌界的百余位專家學(xué)者、企業(yè)代表與平臺嘉賓齊聚一堂，圍繞"向海而興"的核心命題，從產(chǎn)業(yè)、文化、傳播與消費等多個維度，共同探討榮成如何構(gòu)建具有時代競爭力的城市域牌。
在中國城市發(fā)展邁入"認知競爭"的新階段，本次創(chuàng)享節(jié)不僅是一場高密度的思想交流，更是一場關(guān)于"城市如何被看見、被理解、被向往"的系統(tǒng)性實踐探索。
從資源優(yōu)勢到認知引力：榮成的再定義路徑
會上，文化和旅游部信息中心原副主任信宏業(yè)圍繞《智慧文旅如何重塑榮成"向海而興"的域牌新引力》發(fā)表主題演講。他指出，區(qū)域品牌絕非口號，而是需要體系化、工程化、長期化構(gòu)建的文化符號系統(tǒng)。當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的核心問題并非資源不足，而在于理念滯后與創(chuàng)新不足，尤其"文旅+百業(yè)"的模式亟待向"百業(yè)+文旅"轉(zhuǎn)變。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長張洪生則從產(chǎn)業(yè)邏輯出發(fā)，結(jié)合"域牌"理論提出：榮成應(yīng)從"資源稟賦"走向"認知優(yōu)勢"，以中國現(xiàn)代海洋文明典范城市為定位，從更高維度重塑城市形象，實現(xiàn)城市價值的系統(tǒng)躍升。
從"向海而生"到"向海而強"
在企業(yè)推介環(huán)節(jié)，三家代表性企業(yè)展示了榮成海洋經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)厚度與創(chuàng)新活力：
山東鑫發(fā)控股有限公司以《逐夢深藍向海圖強》，呈現(xiàn)海洋產(chǎn)業(yè)的縱深布局；企業(yè)位于山東半島最東端的石島港，是一家以漁業(yè)產(chǎn)業(yè)與海洋裝備產(chǎn)業(yè)為核心的大型綜合集團。集團旗下?lián)碛泻３杉瘓F、藍潤集團、鑫弘集團、華耀集團、青遠漁集團等多個產(chǎn)業(yè)板塊，業(yè)務(wù)涵蓋遠洋捕撈、漁港服務(wù)、船舶制造、海洋裝備、海洋生物科技及冷鏈物流等多個領(lǐng)域，形成了完整的海洋產(chǎn)業(yè)體系。
榮成康派斯新能源車輛股份有限公司通過《康派斯房車?定義生活新方式》，將"海邊生活方式"轉(zhuǎn)化為可移動的消費場景； 康派斯是國內(nèi)重要的拖掛式房車制造與出口企業(yè)之一，產(chǎn)品涵蓋拖掛式房車、自行式房車以及露營地房車等多個類別，業(yè)務(wù)覆蓋房車設(shè)計研發(fā)、零部件生產(chǎn)、整車制造及售后服務(wù)等完整產(chǎn)業(yè)鏈。榮成目前已成為中國最大的房車生產(chǎn)和出口基地之一，房車出口量多年占全國一半以上，產(chǎn)品遠銷澳大利亞、新西蘭、美國等國家。在康派斯生產(chǎn)車間，一輛輛房車整齊排列，展示了"中國制造"在全球休閑裝備產(chǎn)業(yè)中的競爭力，也體現(xiàn)了榮成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從海洋經(jīng)濟向多元制造業(yè)升級的趨勢。
榮成泰祥食品股份有限公司則以《走進廚房愛上泰祥》，展示海洋食品如何走進千家萬戶的日常生活。泰祥食品成立于1994年，是中國水產(chǎn)及農(nóng)副食品精深加工領(lǐng)域的重要企業(yè)之一，也是榮成海洋食品產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)之一。多年來，泰祥食品依托榮成豐富的海洋資源，深耕水產(chǎn)食品精深加工，逐步形成集水產(chǎn)品加工、食品研發(fā)、國際貿(mào)易和品牌運營于一體的綜合性食品企業(yè)體系。
這些企業(yè)案例共同勾勒出一個清晰路徑：榮成正在從"依海而生"，邁向"以海為核，延展生活方式"的產(chǎn)業(yè)新階段。
域牌賦能：構(gòu)建"城市—產(chǎn)業(yè)—品牌"價值共同體
在《傳鑒中國?榮成域牌賦能計劃》中，傳鑒縣域品牌策略中心系統(tǒng)提出：以內(nèi)容為抓手、以產(chǎn)業(yè)為支點、以傳播為放大器，構(gòu)建"城市—產(chǎn)業(yè)—品牌"協(xié)同進化的價值共同體。
中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰在總結(jié)中強調(diào)："文化是一個城市最大的不動產(chǎn)，旅游的本質(zhì)是人與山水的深度連接。"他指出，"域牌"是將在地文化、本地生活與自然風(fēng)景融合表達的系統(tǒng)工程，榮成應(yīng)依托"向東、向海"的獨特優(yōu)勢，打造具有持續(xù)生命力的城市品牌。
從"種草"到"復(fù)購"：內(nèi)容驅(qū)動消費轉(zhuǎn)化
在"小紅書種草營銷創(chuàng)享會"上，小紅書商業(yè)生態(tài)食飲行業(yè)運營專家小管在《乘食而起：解鎖小紅書食飲生意增長新密碼》中分享了食飲賽道的增長邏輯：以真實內(nèi)容建立信任，以生活方式驅(qū)動消費，實現(xiàn)從"種草"到"轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)。她建議榮成企業(yè)通過賬號矩陣、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播和買手合作進行種草，強調(diào)"真誠真實"的內(nèi)容更易獲得用戶信任。平臺提供百億流量、免傭計劃等扶持政策，助力榮成海產(chǎn)品牌實現(xiàn)從好產(chǎn)品到好生意的轉(zhuǎn)化。
隨后的圓桌討論中，LEXON樂上中國區(qū)CEO柏建指出內(nèi)容是產(chǎn)品的第二次設(shè)計，海產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，需從功能、場景、情感三個層次構(gòu)建內(nèi)容。復(fù)購用戶才是品牌最寶貴的資產(chǎn)，需通過私域運營持續(xù)維系。王老吉大健康公司品牌總監(jiān)黃良水強調(diào)海產(chǎn)品要突圍，需跳出"海鮮"定位，榮成海產(chǎn)品應(yīng)抓住健康趨勢，打造差異化認知。津百千食品董事長陳強認為好內(nèi)容需具備"有情、有趣、有用、有品"。從內(nèi)容到銷售轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于場景、簡單、信任。歐味多品牌營銷戰(zhàn)略顧問陳銘弈指出內(nèi)容到轉(zhuǎn)化到復(fù)購的底層邏輯是：好產(chǎn)品組合（爆款+引流款+利潤款）+強運營團隊+精準用戶匹配。企業(yè)需要將私域運營提升至戰(zhàn)略級別，才能實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與品牌沉淀。最后，邱啟明總結(jié)出真正的品牌力量來自于持續(xù)的信任建立和文化沉淀。他呼吁榮成海產(chǎn)品企業(yè)重視內(nèi)容的質(zhì)量與情感鏈接，真正實現(xiàn)從種草到品牌的文化躍升。
中國傳媒大學(xué)教授王昕進一步提出，海洋產(chǎn)品消費具有"高門檻、強功效、低慣性"的特征，品牌需要通過"場景+證據(jù)+人際關(guān)系"的三重信任機制，完成用戶決策閉環(huán)。
海風(fēng)中的思想碰撞：尋找"向海而興"的答案
玥兒灣營銷夜話環(huán)節(jié)，IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛在開場提出："向海而興"不是自然發(fā)生的結(jié)果，而是一套關(guān)于產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容與品牌的系統(tǒng)工程；"以海為媒"就是將海洋從地理概念升級為價值載體，讓每一片浪花都成為品牌的傳播媒介本次聚焦"向海而興"、兩大主題，探討海洋經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)如何賦能榮成發(fā)展，希望大家在輕松交流中有所收獲。
與會嘉賓圍繞"海洋經(jīng)濟如何成為域牌核心競爭力"與"文旅如何將海洋價值轉(zhuǎn)化為體驗"展開深入探討。
在"向海而興：海洋經(jīng)濟如何成為域牌核心競爭力"的主題討論中，在的帶領(lǐng)下，魯花集團品牌管理中心部長辛旭升以魯花的經(jīng)驗引申，建議榮成打造統(tǒng)一的心智入口，將海洋產(chǎn)業(yè)、旅游與熱點疊加，形成認知符號。品牌首先要打知名度，才有美譽度和忠誠度，堅持"只打價值戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn)"。省廣集團研究院院長肖戈峰指出認知傳播需單點突破，但產(chǎn)業(yè)支撐要多元真實。他建議區(qū)域品牌提供文化方向，企業(yè)品牌提供可認證的體驗，二者分工協(xié)同，避免口號跑空或企業(yè)跑散。
星巴克中國區(qū)原高級市場總監(jiān)馬笑蕊認為榮成資源豐富但品牌定位需更清晰，建議打爆款產(chǎn)品，以獨特記憶點帶動其他品類。品牌溝通要避免"太板正"，需明確調(diào)性，與消費者建立真實互動。
藍潤集團副總經(jīng)理劉蘭芝舉例金槍魚，闡述不做內(nèi)容的隱性代價遠大于顯性成本。藍潤愿參與榮成域牌建設(shè)，強調(diào)標(biāo)準比品牌更重要，要"參與種樹，不只乘涼"。
味全整合營銷總監(jiān)陳之韻從賣貨邏輯轉(zhuǎn)向用戶內(nèi)容邏輯，關(guān)鍵是場景、情緒、價值、故事。建議榮成挖掘"海生活"細節(jié)——日出、漁船、編織漁網(wǎng)等，通過短視頻或長內(nèi)容滲透消費者心智，讓消費者共情或產(chǎn)生好奇，從而記住榮成海鮮。
泰祥集團黨委書記位正鵬希望通過榮成域牌，推動"鲅魚水餃"等非遺產(chǎn)品走出去，并與其他企業(yè)形成"各領(lǐng)域小品牌"協(xié)同，共同推廣大品牌。
主持人知萌咨詢機構(gòu)CEO肖明超總結(jié)：城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于從"認知大于事實"出發(fā)，找到統(tǒng)領(lǐng)所有資源的超級符號。榮成需要解決"有產(chǎn)業(yè)無標(biāo)簽、有產(chǎn)品無溢價、有規(guī)模無認知"的困境。他強調(diào)，消費者關(guān)心的是"與我何干"的意義和"值不值"的價值，榮成需通過內(nèi)容挖掘和情緒價值傳遞，讓好產(chǎn)品被感知、被信任。
而在"以海為媒：文旅如何把海洋價值轉(zhuǎn)化為體驗"的討論中，Tripadvisor貓途鷹中國副總裁唐蕓建議榮成設(shè)計有敘事感的房車路線，如"從天鵝湖到漁人碼頭"，沿途設(shè)置趕海點、早餐點、燈塔觀景點。在情感連接上，可舉辦"回鄉(xiāng)宴"、家族故事墻、老手藝工坊等儀式感項目。榮成文旅局黨組成員、副局長賽利英從人才吸引上，推出"榮歸故里"計劃，通過博物館、研學(xué)場館等文旅入口，讓游客讀懂榮成、愛上榮成、留在榮成。
華為終端云廣告綜合運營部部長楊洋指出品牌需堅持"一個畫面、一個聲音、一個關(guān)鍵詞"。榮成可將自身打造為房車玩家的"火人節(jié)"式終極目的地，配套完整旅程規(guī)劃。康派斯房車總經(jīng)理劉紹勛希望通過房車讓游客"慢下來"，從"受罪式露營"升級為"輕奢房車生活"，以慢換復(fù)購，以賣換口碑，真正實現(xiàn)"自由呼吸，自在榮成"。bbk!傳播集團創(chuàng)始人&CEO于瑋麟針對天鵝IP，建議打造"明星化"動物符號，如打造一只網(wǎng)紅天鵝，與品牌聯(lián)名，甚至策劃"俄羅斯人來榮成看天鵝"等事件，形成破圈效應(yīng)。
主持人網(wǎng)易文旅總經(jīng)理顧曉琨總結(jié)強調(diào)文旅的終點不是流量，而是人與人之間的關(guān)系。他期待榮成不只是一座有海的城市，而是能讓游客帶走珍貴人生記憶的地方，愿意一來再來。
鑒山見海：第26屆IAI傳鑒聯(lián)合終審會匯聚榮成
4月11日，第26屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直獎聯(lián)合終審會在榮成舉行。本屆大賽共吸引來自海內(nèi)外1063家公司與機構(gòu)參與，申報案例達4105件。終審匯聚IAI傳鑒國際廣告獎及多個垂直獎項評委，對年度優(yōu)秀營銷案例進行集中評審，并最終評選出金、銀、銅獎及全場大獎候選作品。
本次終審會的成功舉辦，不僅展示了中國廣告與營銷行業(yè)的創(chuàng)新活力，也為榮成城市品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級注入了新的動能。
一個開始：讀懂榮成，走向更大的舞臺
6月，北京，2026IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)，共同見證中國創(chuàng)意與品牌的高光時刻。
