海口2026年4月21日 /美通社/ -- 歐萊雅集團連續(xù)六年亮相中國國際消費品博覽會（以下簡稱"消博會"），這一中國首個國家級消費品展會。歐萊雅致力于充分把握消博會和海南自貿(mào)港的共享機遇，通過美妝產(chǎn)品、新品發(fā)布和沉浸式零售體驗，更好地服務海南市場的中國及全球消費者。
歐萊雅持續(xù)深化在海南市場的布局，這里是全球最具活力的旅游零售目的地之一，也是中國最大的自由貿(mào)易試驗區(qū)。作為全球最大免稅購物綜合體的所在地，海南為重塑面向新一代游客的美妝零售模式提供了廣闊舞臺。
歐萊雅正通過將銷售終端發(fā)展為沉浸式體驗目的地，打造融合專業(yè)知識、創(chuàng)意與品牌故事的魅力旅程。憑借多元化的品牌矩陣及強大的生態(tài)圈合作關系，歐萊雅能在消費者旅途的每個階段，提供順暢且個性化的體驗。
憑借海南擁有觸達數(shù)百萬美妝游客的獨特優(yōu)勢，歐萊雅正推進更精準、更緊密的消費者互動策略——不僅將進一步鞏固海南作為全球旅游零售業(yè)標桿的領導地位，也將加速對新一代美妝消費者的發(fā)掘與培養(yǎng)。
歐萊雅全球旅游零售總裁余寶珍強調(diào)了海南在集團全球愿景中的戰(zhàn)略地位："海南作為重要的國際商業(yè)目的地和旅游零售樞紐，始終是歐萊雅旅游零售全球戰(zhàn)略雄心的核心支點。在此，我們能持續(xù)革新零售模式、驅(qū)動創(chuàng)新、打造沉浸式體驗，并深化與生態(tài)伙伴的合作。我們堅定不移地致力于在海南實現(xiàn)長期的可持續(xù)增長，并共同開創(chuàng)旅游零售的未來。"
歐萊雅旅游零售亞太區(qū)總經(jīng)理艾知行強調(diào)了旅游零售業(yè)績不斷變化的驅(qū)動因素："在歐萊雅旅游零售，我們正全面強化與游客在整個旅程中的互動方式，通過強勁的品牌活動、精準的互動策略以及生態(tài)伙伴合作，更好地服務游客，并在海南這一核心旅游零售樞紐加速新客群的開拓。"
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚重申了集團對中國及海南市場的堅定信心："中國市場始終是歐萊雅集團的戰(zhàn)略重心。海南作為中國最大的自由貿(mào)易試驗區(qū)，正持續(xù)為我們提供強勁的創(chuàng)新動能，打造更貼合消費者需求的沉浸式體驗，并開辟長期增長的新路徑。"
歐萊雅旅游零售展區(qū)
在剪彩開幕儀式上，歐萊雅旅游零售重申了對海南市場的承諾。海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長陸敏，歐萊雅旅游零售亞太區(qū)總經(jīng)理艾知行，歐萊雅旅游零售中國總經(jīng)理勞慧賢，歐萊雅旅游零售亞太區(qū)企業(yè)事務總監(jiān)林芷苑共同出席。
同時，歐萊雅也誠邀各位蒞臨展區(qū)，共同開啟"夏日鎏金煥顏"主題之旅。
歐萊雅“夏日鎏金煥顏”主題展臺
步入歐萊雅旅游零售展區(qū)，宛如置身于一處奢華的夏日勝境，更像是收到了一場專屬海濱度假的盛情邀約。在這片光芒璀璨的核心空間，參觀者的美麗蛻變將徐徐展開：如同陽光全天候色彩和強度變化一樣，美妝、護膚、防曬及香氛護理也將隨著一天的進展而調(diào)整并提升容顏。
盡情體驗歐萊雅旗下蘭蔻、YSL圣羅蘭美妝和阿瑪尼美妝等明星品牌。沉浸在這片光芒之中，發(fā)現(xiàn)最耀眼動人的自己！
2026 Armani Summer Mare將以一場引人入勝的地中海意式夏日之旅翩然啟幕，匠心呈現(xiàn)一系列奢華升級的"日光時刻"。這不僅是一段觸及心靈的感官之旅，更經(jīng)匠心設計，完美演繹了精致海濱生活方式的精髓。
YSL夏日自由。此刻，是時候徹底放下了。片刻之間，你已身處遠方——遠離都市的喧囂，擺脫日常的重壓。準備啟程，奔赴那份專屬夏日的自由。
歡迎來到蘭蔻海灘俱樂部，盡享陽光下的愜意之旅。與蘭蔻一同沉浸于夏日的和諧韻律與歡愉活力之中：從"超修小黑瓶"精華，到"菁純"系列帶來的煥亮光采，亦或是令人心動的IDÔLE系列彩妝。無論是微風輕拂的清晨，還是陽光明媚、直至午后的歡聚時光，蘭蔻海灘俱樂部期待各位的到來。
此外，我們還推出了旅行零售專享套裝，游客能夠同時享受歐萊雅旗下HR赫蓮娜、Prada普拉達香水美妝、科顏氏、巴黎卡詩等多個品牌的精選產(chǎn)品。
歐萊雅旅游零售亞太區(qū)于海南舉辦超大型活動
為重新定義旅游零售體驗，歐萊雅于2026年3月在海南以史無前例的規(guī)模，策劃了一場涵蓋高檔化妝品、皮膚科學美容及專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品多個品類的開創(chuàng)性活動。這充分展現(xiàn)了歐萊雅將銷售終端升級為沉浸式零售體驗的卓越能力。通過整合旗下品牌優(yōu)勢，我們打造了一個將科學、情感與極致奢華完美融合的獨特體驗空間：
YSL圣羅蘭美妝
2026年3月1日至29日期間，YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」在CDF三亞國際免稅城C區(qū)限時呈現(xiàn)，其前衛(wèi)的超市風格設計，激發(fā)了消費者對沉浸式體驗零售日益增長的需求。
歐萊雅旅游零售亞太區(qū)獨家打造全球首個AI「摘星屋」助理機器人，通過個性化的提示和互動問卷，在YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」中與顧客進行互動并提供指引。
此次快閃的亮點包括「摘星屋」糖果吧，為消費者提供免費棉花糖，以及糖果游戲挑戰(zhàn)，其靈感來源于俄羅斯方塊。每個互動點都整合了自助結(jié)賬設備，旨在鼓勵消費者即興、自主地購物，體現(xiàn)了現(xiàn)代超市的便捷高效。
游客漫步于購物區(qū)時，會邂逅一系列意想不到的體驗，仿佛置身于快節(jié)奏的超市。首先是"手推車競速"零售娛樂活動，游客需在規(guī)定時間內(nèi)，收集YSL圣羅蘭美妝的明星產(chǎn)品；完成挑戰(zhàn)后，即可獲贈免費的快速美妝體驗券。
此次的贈禮環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出大膽、趣味的轉(zhuǎn)折。YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」將禮盒巧妙設計為餅干罐及牛奶盒的形態(tài)，使其成為極具吸引力的收藏品。為進一步完善消費者的體驗，現(xiàn)場還提供了盲盒贈品——這些盲盒巧妙地設計成飲品罐并放于冰箱內(nèi)——為游客的快閃體驗增添了意想不到的好奇心，令人意猶未盡。
巴黎卡詩
全球奢華護發(fā)領導品牌巴黎卡詩，攜手中免集團傾情呈現(xiàn)「巴黎卡詩法式釉光玫瑰花園」。
這場獨家多感官快閃盛宴，旨在邀請游客沉浸于其"釉光"世界。這是一個專注于秀發(fā)蛻變與知識普及的互動空間，同時聚焦全新的秀發(fā)煥亮創(chuàng)新，展出全新上市的"釉光玫瑰"系列，為易毛躁發(fā)質(zhì)帶來光澤和彈力。
游客可通過巴黎卡詩 KSCAN 2.0 智能精測儀，享受頭發(fā)與頭皮的全方位專業(yè)檢測，從而精準洞察自身頭發(fā)深層需求。檢測結(jié)束后，美妝顧問依據(jù)檢測結(jié)果，為每位消費者量身推薦專屬的個性化護理流程。這份悉心護理體驗不止于此，現(xiàn)場更有專業(yè)發(fā)型師傾力打造"法式釉光"秀發(fā)，并巧妙地將其塑造成與法式玫瑰園主題相得益彰的浪漫造型。
2026 年 3 月 7 日國際婦女節(jié)前夕，巴黎卡詩全球品牌代言人楊冪親臨三亞，首次現(xiàn)身品牌現(xiàn)場。在現(xiàn)場眾多粉絲與游客的矚目下，楊冪傾情分享了她使用巴黎卡詩釉光玫瑰系列產(chǎn)品的護發(fā)心得，其中釉光玫瑰護發(fā)精油更是她出行時隨身攜帶的摯愛單品。她強調(diào)，想要打造理想秀發(fā)，使用巴黎卡詩產(chǎn)品做好頭皮護理至關重要，因為健康的頭皮才能滋養(yǎng)出健康秀發(fā)。
修麗可
2026 年 3 月 1 日至 3 月 29 日，全球?qū)I(yè)醫(yī)美護膚領軍品牌修麗可[1]在CDF三亞國際免稅城揭幕「未來肌膚光研中心」。這是全球首個以修麗可突破性 P-TIOX 抗皺精華為主題的快閃體驗店，旨在為游客打造創(chuàng)新且沉浸的醫(yī)美級護膚體驗。
隨著當下醫(yī)美旅游熱潮的興起，作為全球醫(yī)美護膚領域的標桿品牌，修麗可致力于打通專業(yè)臨床科研與游客日常護膚場景之間的壁壘。本次沉浸式快閃體驗店以品牌首創(chuàng)的多肽抗皺精華 P-TIOX 為主題靈感。P-TIOX靈感來源于抗皺肉毒素注射的護膚原理，經(jīng)證實可顯著改善包括頑固區(qū)域在內(nèi)的9種表情紋，煥發(fā)肌膚水光通透質(zhì)感。
步入快閃空間前，映入眼簾的是一座運用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術的標志性互動面部雕塑，巧妙呈現(xiàn)了P-TIOX精華的抗皺效果。
進入「未來肌膚光研中心」，游客即可享受修麗可獨家SkinScope 2.0 肌膚檢測儀提供的免費肌膚檢測服務。該儀器運用多光譜成像技術，可精準探測并揭示肌膚的深層狀況，包括潛在敏感、毛孔狀況、色素沉著等。通過AI賦能的個性化產(chǎn)品推薦，SkinScope 2.0 將助力每位游客煥發(fā)由內(nèi)而外的健康光采。
對于尋求特色護理的游客，能夠體驗獨家的修麗可x海菲秀護理——這套三步無創(chuàng)醫(yī)美級護膚流程，可即時改善膚質(zhì)、紋理與膚色均勻度，充分展現(xiàn)修麗可產(chǎn)品與專業(yè)醫(yī)美領域的互補優(yōu)勢。值得一提的是，修麗可x海菲秀水療中心是中免三亞國際免稅城首次引入無創(chuàng)醫(yī)美級護理體驗。
歐萊雅集團將繼續(xù)在海南長期創(chuàng)新和投資，通過不斷推陳出新、打造沉浸式體驗，踐行其對塑造旅游零售未來的承諾，以卓越的美妝購物娛樂體驗，為全球游客帶來靈感、創(chuàng)造愉悅，同時也將助力海南打造成為免稅購物中心。
[1] 來源：柯萊恩《專業(yè)線護膚品市場研究報告2022》，其中包含2022財年制造商在醫(yī)療護理渠道的銷售數(shù)據(jù)。 |
