上海2026年5月28日 /美通社/ -- 近期，穎通集團(tuán)旗下的一站式香水香氛零售與體驗(yàn)空間PERFUME BOX（拾氛氣盒）接連落地全國多個核心城市商業(yè)體，加速線下布局步伐。繼4月深圳海雅繽紛城店率先亮相后，成都太古里店、上海蟠龍新天地店、北京國貿(mào)商城店相繼盛大啟幕，品牌全國門店總量同步擴(kuò)容至12家。

深諳中國香水香氛市場線下零售"內(nèi)容化、場景化、情緒化"的升級迭代規(guī)律與消費(fèi)者需求變遷，穎通精準(zhǔn)把握行業(yè)變革趨勢，并依托長期積累的雄厚的全球品牌資源、成熟的全渠道運(yùn)營實(shí)力與前瞻性的本土化布局思維，創(chuàng)新落地"一店一主題、一城一韻味"的差異化運(yùn)營理念，持續(xù)以在地化差異場景打造、沉浸式互動體驗(yàn)、品牌共創(chuàng)共贏模式，重塑中國香水香氛零售新范式，彰顯集團(tuán)的核心競爭力與行業(yè)引領(lǐng)力。

深耕在地文化，一店一景打造差異化香氛場景

市場消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)向，正在推動香水香氛線下零售角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對線下零售的需求不再局限于購物本身，而是更加追求具備文化內(nèi)核、情緒價值與專屬記憶點(diǎn)的沉浸式體驗(yàn)，能否實(shí)現(xiàn)場景差異化、內(nèi)容特色化，已然成為線下香水香氛零售的核心競爭關(guān)鍵。

PERFUME BOX此輪多店新啟，恰是順應(yīng)這一方向。不同城市的客群審美、消費(fèi)偏好、生活節(jié)奏存在顯著差異，照搬統(tǒng)一的門店場景與敘事風(fēng)格，難以貼合本地用戶真實(shí)需求、實(shí)現(xiàn)有效共情。基于這一核心邏輯，門店并未采取標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的門店設(shè)計模板，而是圍繞不同城市的文化氣質(zhì)、商圈特征與消費(fèi)場景，"一店一策"定制專屬門店主題與空間風(fēng)格，通過構(gòu)建差異化香氛敘事，精準(zhǔn)破解行業(yè)同質(zhì)化痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者在熟悉的城市場景中感知香氣，實(shí)現(xiàn)香氛文化與城市生活的深度共鳴，持續(xù)夯實(shí)PERFUME BOX在場景化香水香氛零售賽道的差異化核心優(yōu)勢。

四家新店各有特色、韻味十足： 深圳海雅繽紛城店以「繆斯香盒」回應(yīng)都市靈感與禮贈心智，打造精致治愈的香氛消費(fèi)空間；成都太古里店以「安逸香館」轉(zhuǎn)譯蜀地松弛日常，詮釋專屬蓉城的悠然香韻；北京國貿(mào)商城店以「香氣四合」承載四合院與"場兒"文化中的圍合與包容，打造兼具大氣質(zhì)感與溫情氛圍的香氛空間；上海蟠龍新天地店則以「水岸香盒」鋪展當(dāng)代江南水鄉(xiāng)美學(xué)，在油紙傘、青石板、太湖石之間打造可游、可聞、可停留的嗅覺園林。

創(chuàng)新沉浸體驗(yàn)，多維互動完善消費(fèi)體驗(yàn)路徑

隨著香水香氛消費(fèi)愈發(fā)普及，大眾與香水香氛的接觸門檻持續(xù)降低，單純的靜態(tài)陳列聞香模式已難以滿足新生代消費(fèi)者的需求。當(dāng)下用戶更偏好可互動、可參與、可傳播的體驗(yàn)式消費(fèi)，沉浸式、多元化的趣味體驗(yàn)，成為線下門店提升用戶粘性、強(qiáng)化品牌記憶的核心抓手。

基于這一消費(fèi)趨勢，PERFUME BOX以"文化落地、體驗(yàn)賦能"為核心，圍繞四家新店的主題特色，在體驗(yàn)設(shè)計上落地多元化趣味互動體驗(yàn)，進(jìn)一步將城市文化轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)路徑，深化消費(fèi)者對品牌與香氣的雙重記憶。其中，成都太古里店、北京國貿(mào)商城店圍繞主推香氛定制城市故事插畫明信片，并結(jié)合蓋章拓印互動，讓聞香過程延伸為可留存的城市記憶；成都、北京與上海三店新增定制奉茶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從嗅覺體驗(yàn)到味覺享受的延伸，有效拉長用戶門店停留時長，強(qiáng)化場景化香氛感知。

與此同時，各門店亦結(jié)合城市調(diào)性匹配差異化品牌矩陣與體驗(yàn)裝置：深圳海雅繽紛城店打造"香氣環(huán)游世界"主題場景，為每款主推香水匹配對應(yīng)國家與城市插畫，搭配"捏一捏聞香瓶"互動裝置，趣味解鎖全球香氛魅力；成都太古里店集結(jié)Parfums de Marly（瑪麗之香）、XERJOFF（伊爵夫）、CARON（卡朗）、ATKINSONS（阿特金森）、MEMO PARIS（玫默）、Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）等高端沙龍香水香氛品牌，結(jié)合花、茶、酒等本土生活意象，讓國際香氛與本土生活情緒建立關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)國際香水香氛的本土化落地。

聚力品牌聯(lián)動，共生共贏解鎖零售新格局

當(dāng)香水香氛新零售行業(yè)競爭日趨激烈，單一門店售賣模式增長乏力，品牌與渠道的雙向賦能、協(xié)同共生，已成為行業(yè)突破增長瓶頸、實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的關(guān)鍵。基于此洞察，在空間體驗(yàn)的創(chuàng)新升級之外，PERFUME BOX此輪擴(kuò)張的另一條線索，是探索門店與品牌之間的新型合作方式——以門店共創(chuàng)為核心切口，搭建品牌與渠道雙向賦能、互利共贏的全新合作生態(tài)。

此前開業(yè)的深圳海雅繽紛城店，已率先與MCM（恩思恩）開展主題包區(qū)合作。入口處MCM熊寶香水裝置從PERFUME BOX禮盒中躍出，巧妙呼應(yīng)"香氣即禮物"的主題表達(dá)，既提升門店商圈視覺辨識度、引流聚客，也為合作品牌實(shí)現(xiàn)高效線下曝光、口碑傳播與銷售轉(zhuǎn)化。

上海蟠龍新天地店則攜手西班牙知名品牌TOUS（桃絲熊）開啟首場主題包店合作。作為線下首展，主題店內(nèi)外均設(shè)有巨型打卡裝置，并圍繞品牌特色推出"香水抓娃娃機(jī)"趣味互動場景，將品牌文化展示與年輕化社交體驗(yàn)相結(jié)合，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為可參與、可分享的社交內(nèi)容，讓消費(fèi)者在趣味體驗(yàn)中與品牌建立更輕松的連接。

這一模式也是PERFUME BOX探索品牌共贏的新嘗試，未來計劃每季邀約一個香水香氛品牌，共同圍繞聯(lián)合主題發(fā)起特展活動，持續(xù)為門店創(chuàng)造新鮮感，同時為新興及高潛力品牌提供更完整的線下展示、體驗(yàn)、傳播、轉(zhuǎn)化一站式解決方案。

作為穎通集團(tuán)自主打造的香水香氛零售"終端"，PERFUME BOX一端深度鏈接集團(tuán)全球品牌資源與全渠道運(yùn)營能力，另一端則鏈接著中國新生代消費(fèi)者的情緒需求、場景需求、社交需求。通過差異化場景打造、沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新、常態(tài)化品牌共創(chuàng)，穎通進(jìn)一步將國際香氛品牌轉(zhuǎn)化為中國消費(fèi)者可感知、可理解、可日常、可分享的生活美學(xué)場景，也為合作品牌提供從展示、體驗(yàn)到傳播與轉(zhuǎn)化的完整線下觸點(diǎn)。

PERFUME BOX多城新店落地，既是穎通集團(tuán)深耕場景化香水香氛零售的戰(zhàn)略布局，也是對行業(yè)新消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。未來，PERFUME BOX將持續(xù)從"嗅覺經(jīng)濟(jì)"出發(fā)，以城市文化為底色構(gòu)建"生活美學(xué)"的敘事橋梁、以香氣為媒介、以體驗(yàn)為支點(diǎn)，以情緒療愈為核心的"健康管理"需求，持續(xù)探索中國香水香氛新零售的新可能。