延續(xù) Graduate by Hilton 的成功經(jīng)驗，全新中高端品牌 Undergraduate by Hilton 將進一步拓展大學(xué)城酒店市場版圖。

• 中高端酒店品牌 Undergraduate by Hilton ，延續(xù)希爾頓集團校園型酒店戰(zhàn)略，將服務(wù)拓展至更廣泛的高校市場，并與已有的 Graduate 品牌形成互補，強化品牌認(rèn)知與賓客忠誠度。
• 該品牌采用靈活的開發(fā)模式，支持新建及存量改造項目，為業(yè)主與開發(fā)商帶來更高效、可規(guī)模化的開發(fā)路徑。
• Undergraduate by Hilton 打造"校外社交中心"，為超過 2.5 億希爾頓榮譽客會會員提供更多賺取與兌換積分的機會。

弗吉尼亞州麥克萊恩2026年6月3日 /美通社/ -- 希爾頓集團（NYSE: HLT）近日宣布推出全新中高端品牌 Undergraduate by Hilton，旨在服務(wù)更廣泛的高校市場。該品牌依托旗下 Graduate by Hilton 的成熟運營經(jīng)驗打造，作為品牌補充，以靈活的開發(fā)模式，進一步拓展希爾頓的市場布局，在實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展的同時，其成本結(jié)構(gòu)亦契合以校園為核心驅(qū)動的市場需求。

該品牌具備長期發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計可拓展至400至500家酒店，預(yù)計首家酒店將于2027年開業(yè)；這一擴張規(guī)模是在 Graduate 品牌既有市場機會之外的新增拓展空間。

Undergraduate by Hilton 專為前往大學(xué)城的旅行者設(shè)計，受眾涵蓋學(xué)生及其家庭、校友、體育賽事觀眾、商務(wù)人士及會議參會者等多元客群。這些目的地受校園參訪、體育賽事周末及各類校園活動帶動，全年均保持穩(wěn)定需求，往往對酒店供給造成壓力——尤其是對兼具特色、性價比的住宿選擇。Undergraduate by Hilton 正是針對這一市場需求，打造與校園緊密相連的酒店概念，既體現(xiàn)大學(xué)生活特有的社交節(jié)奏，又提供希爾頓一貫的可靠而友好的入住體驗，成為 Graduate by Hilton 體驗之外更具靈活性和親和力的選擇。

"我們洞察到，通過這一新品牌，可以將人們所喜愛的高校社區(qū)的活力、設(shè)計與體驗帶到更多大學(xué)城目的地。Undergraduate by Hilton 的推出標(biāo)志著大學(xué)城酒店體驗邁入全新階段，不僅拓展了我們觸達校園客群的方式，也在持續(xù)豐富住宿選擇的同時，助力整體產(chǎn)品組合實現(xiàn)長期穩(wěn)健增長。" 希爾頓集團總裁兼首席執(zhí)行官克里斯托弗?納塞塔表示："該品牌亦彰顯了我們生活方式品牌組合的強勁發(fā)展勢頭，該板塊是希爾頓最具活力的增長領(lǐng)域之一。我們計劃到2028年在全球范圍內(nèi)拓展至700家生活方式酒店，其中僅今年就將開業(yè)60家。"

為高校市場量身打造的靈活發(fā)展模式

Undergraduate by Hilton 酒店旨在平衡開發(fā)效率與充滿活力、貼合大學(xué)節(jié)奏的賓客體驗。該品牌支持在校園附近進行新建或改造項目，結(jié)合結(jié)構(gòu)化的、可擴展的開發(fā)模式，并融入在地化表達空間，在保持希爾頓可靠品質(zhì)的同時，展現(xiàn)本地校園文化特色。其核心亮點包括：

• 全天候社交型公共空間：打造全天候使用的社交空間，營造"校外聚會點"氛圍，通過充滿活力的酒廊和以圖書館為靈感的空間，歡迎賓客、學(xué)生及本地居民全天到訪。
• 兼具標(biāo)準(zhǔn)化與靈活性的設(shè)計體系：整體設(shè)計在統(tǒng)一性基礎(chǔ)上保持靈活，酒店可通過藝術(shù)項目、本地文化元素及"恰到好處的復(fù)古風(fēng)格"實現(xiàn)對校園文化的真實表達。
• 以"創(chuàng)意課堂"為理念的客房設(shè)計：滿足多種住宿場景需求，融合大膽且兼具功能性的設(shè)計，配以靈活的布局，并設(shè)有專門的學(xué)習(xí)角和功能實用的儲物空間。
• 由咖啡師主理的全日活力社交與輕食空間：提供便捷外帶零售、精選日用品及受歡迎的潮流單品，滿足從早到晚的多場景需求，打造充滿活力的社交空間。
• 由 Authentic Hospitality 打造的雞尾酒項目：該團隊曾操盤紐約 Ray's、Pebble Bar 等熱門酒吧，以深受喜愛的大學(xué)校園酒吧為靈感，通過更具創(chuàng)意的菜單設(shè)計，在校園經(jīng)典飲品基礎(chǔ)上進行趣味升級，為有意升級餐飲配套的酒店提供選擇。

"我們持續(xù)探索如何與下一代旅行者建立更深連接，打造更貼近其關(guān)鍵生活場景的住宿體驗。” 希爾頓集團全球品牌與商業(yè)發(fā)展總裁 Chris Silcock 表示：“Undergraduate by Hilton 的推出，使我們的入住選擇更加豐富，通過融合社區(qū)驅(qū)動體驗與希爾頓集團全球平臺優(yōu)勢，不僅為賓客提供更多選擇，也為業(yè)主創(chuàng)造長期價值。"

希爾頓集團旗下生活方式品牌組合持續(xù)強勁增長

Undergraduate 正式加入希爾頓集團旗下快速發(fā)展的生活方式品牌組合。受市場對設(shè)計引領(lǐng)、文化相關(guān)且體驗至上的住宿需求的持續(xù)推動，預(yù)計到2028年，希爾頓集團生活方式酒店全球?qū)U展至700家。

• Undergraduate 與 Graduate by Hilton 形成互補。Graduate by Hilton 是希爾頓集團旗下專為大學(xué)目的地打造的全定制、設(shè)計驅(qū)動型高端生活方式品牌，目前已在多個新興大學(xué)城市場擁有近 60 家處于不同開發(fā)階段的酒店。
• 近期，希爾頓集團持續(xù)推出多個新品牌，進一步推動生活方式板塊成為集團增長最快的品類之一。其中包括 Outset Collection by Hilton，該品牌已于加利福尼亞州圣迭戈和弗吉尼亞州里士滿開業(yè)；以及希爾頓集團與 YOTEL 達成獨家合作協(xié)議，該品牌亦成為全新推出的 Select by Hilton 品牌體系中的首個成員。
• 與此同時，希爾頓格芮精選與希爾頓啟繽精選等精選系列品牌的持續(xù)擴張，也進一步強化了希爾頓集團對生活方式領(lǐng)域增長的長期承諾，兩大品牌目前在全球均已突破200家運營酒店。
• 作為希爾頓集團首個生活方式品牌，希爾頓嘉悅里酒店亦通過品牌煥新持續(xù)推動該品類擴展。新一代希爾頓嘉悅里酒店以優(yōu)質(zhì)設(shè)計、精致餐飲及在地視野為核心，未來將在曼谷、米蘭、猶他州鹿谷及紐約等重點目的地陸續(xù)開業(yè)。
• 希爾頓摩庭品牌計劃進軍上海、悉尼、巴黎等全球新市場，將其酒店規(guī)模擴大至現(xiàn)有的三倍。
• 目前，Tempo by Hilton 已有超過70家酒店處于開發(fā)階段，品牌發(fā)展持續(xù)提速，今年將在田納西州納什維爾、佐治亞州薩凡納及華盛頓特區(qū)開業(yè)，未來還將登陸包括加利福尼亞州圣地亞哥及亞利桑那州梅薩在內(nèi)的更多目的地。

Undergraduate by Hilton 亦將加入 希爾頓榮譽客會（Hilton Honors）。這一屢獲殊榮的忠誠度計劃涵蓋希爾頓集團旗下卓越品牌，并延伸至 Explora Journeys、全球奢華精品酒店聯(lián)盟、AutoCamp 等精選合作伙伴。目前，全球有近 2.5 億名希爾頓榮譽客會會員通過希爾頓官方渠道直接預(yù)訂，會員可通過行業(yè)領(lǐng)先的希爾頓榮譽客會專屬APP，享即時會員禮遇及數(shù)字化技術(shù)體驗。