北京2026年6月3日 /美通社/ --為進(jìn)一步激發(fā)中國游客對德國城市文化旅行的熱情，德國國家旅游局（GNTB，簡稱德旅局）近日宣布，將聯(lián)合德國魅力名城聯(lián)盟、漢莎航空及萬事達(dá)卡在中國市場啟動新一輪整合營銷推廣活動。此次活動以"目的地+交通+支付"為核心，是一次多方跨界融合的全新嘗試。

本次推廣將圍繞德國11座魅力名城（分別是柏林、不來梅、德累斯頓、慕尼黑、斯圖加特、杜塞爾多夫、漢堡、法蘭克福、科隆、紐倫堡以及萊比錫），打造從旅行靈感到便捷出行的閉環(huán)體驗(yàn)。在內(nèi)容端，德旅局將攜手?jǐn)y程旅行網(wǎng)開展主題內(nèi)容營銷與產(chǎn)品推廣，推出博物館之旅、世界文化遺產(chǎn)之旅、當(dāng)?shù)匚幕门c音樂之旅四條深度旅行體驗(yàn)及豐富的特色旅行產(chǎn)品；同時(shí)，依托社交媒體平臺小紅書，面向年輕旅行者進(jìn)行場景化內(nèi)容傳播，提升"德國魅力名城"在社交媒體的認(rèn)知度與互動熱度。

在行業(yè)端，德旅局還將面向國內(nèi)旅行社伙伴推出在線培訓(xùn)項(xiàng)目，系統(tǒng)介紹德國魅力名城的最新旅游資源與產(chǎn)品組合，助力業(yè)者更好地設(shè)計(jì)與推廣德國城市主題線路。

漢莎航空與萬事達(dá)卡的深度參與，使得本次推廣不僅覆蓋航空出行與目的地體驗(yàn)，更延伸至便捷支付環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了"從飛得到、到玩得好、再到付得順"的旅行全鏈路整合。值得一提的是，本次營銷活動還得到了工銀信用卡的同步支持，通過構(gòu)建覆蓋"行、游、住、食、購、娛"的全鏈條權(quán)益體系，為往來德國的旅行者、留學(xué)生及商旅人士等跨境出行人群帶來高品質(zhì)消費(fèi)支付體驗(yàn)。

德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉女士表示："此次攜手航空、支付、金融及城市聯(lián)盟多方伙伴，是德旅局在中國市場的一次重要模式創(chuàng)新。通過跨界資源協(xié)同，旨在為中國游客提供更流暢、更安心的德國城市旅行體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固德國作為高品質(zhì)文化旅游目的地的品牌形象。"

工銀萬事達(dá)"歐洲旅行聯(lián)名信用卡"：多方攜手打造深度難忘的德國之旅

2026年2月萬事達(dá)卡、工商銀行與歐洲旅游委員會聯(lián)合推出了工銀萬事達(dá)歐洲旅行聯(lián)名信用卡，產(chǎn)品圍繞留學(xué)、購物、商旅、旅行等跨境需求，推出歐洲消費(fèi)筆筆1.5%返現(xiàn)無上限，及鐵路、酒店、博物館等多場景優(yōu)惠權(quán)益，為消費(fèi)者帶來多樣選擇。

萬事達(dá)卡（Mastercard）近日依托其"無價(jià)之都"（Priceless Cities）平臺，在柏林、慕尼黑等德國多座城市上線了一系列全新專屬體驗(yàn)。此次推出的產(chǎn)品涵蓋健身社交、足球美食與文化探秘等多元主題，是萬事達(dá)卡在目的地深度體驗(yàn)領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新嘗試。

本次推出的Mastercard持卡人專享系列體驗(yàn)豐富多樣，例如與知名健身博主Katja Believe在柏林地標(biāo)酒店共度晨間健康時(shí)光；在慕尼黑頂級牛排館享用歐冠主題晚餐并現(xiàn)場觀看拜仁慕尼黑比賽；深入柏林的文化機(jī)構(gòu)與劇院幕后，等等。萬事達(dá)卡通過"無價(jià)之都"（Priceless Cities）平臺，持續(xù)引入小規(guī)模、高互動、強(qiáng)主題的小眾體驗(yàn)。持卡人可根據(jù)個(gè)人興趣與行程，靈活選擇類似上述活動的專屬禮遇。

萬事達(dá)卡通過"無價(jià)之都"（Priceless Cities）平臺打造從運(yùn)動健康到文化藝術(shù)、從美食社交到體育賽事的體驗(yàn)鏈，為中國游客提供更流暢、更難忘的德國城市旅行體驗(yàn)。這不僅是旅行產(chǎn)品的升級，更是一種"像當(dāng)?shù)厝艘粯由?quot;的旅行方式。這正契合了德旅局在全球范圍內(nèi)樹立德國作為旅游勝地的正面形象和推廣所提倡的。

漢莎航空：機(jī)票補(bǔ)貼+優(yōu)質(zhì)運(yùn)力，助力交通升級

作為本次整合營銷的交通合作伙伴，漢莎航空不僅以高品質(zhì)的航線服務(wù)連接中德，更在出行端為中國游客帶來切實(shí)優(yōu)惠。在攜程旅行網(wǎng)平臺上，漢莎航空將聯(lián)合德旅局及魅力名城聯(lián)盟，推出專題機(jī)票補(bǔ)貼活動。游客在預(yù)訂前往德國（尤其是11座魅力名城）的航班時(shí)，可享受專屬票價(jià)優(yōu)惠或立減補(bǔ)貼，有效降低長途旅行門檻。

德國漢莎航空公司至今深耕中國達(dá)一個(gè)世紀(jì)。早在1926年，漢莎就執(zhí)飛了首個(gè)中國航班，從德國柏林順利飛抵中國北京。目前，漢莎每周提供多個(gè)直飛航班全面覆蓋中國門戶城市，即上海、北京和香港。2026年夏季時(shí)刻表起，漢莎航空分別為上海-法蘭克福及香港-法蘭克福航線投放了有著"夢想客機(jī)"美譽(yù)的787-900客機(jī)，營造出明亮開闊的機(jī)艙氛圍。通過"機(jī)票補(bǔ)貼+優(yōu)質(zhì)運(yùn)力"的組合，漢莎航空攜手各方，共同為中國游客打造從起飛到落地的無縫旅行體驗(yàn)。