這一長期合作權(quán)益將于2027年年中起，在亞洲頂級現(xiàn)場演藝場館落地，提供全域品牌曝光及消費(fèi)者互動整合平臺，助力品牌深度鏈接核心受眾，提升亞洲市場影響力
上海2026年6月24日 /美通社/ -- 東方明珠安舒茨文化體育發(fā)展（上海）有限公司正式宣布，啟動梅賽德斯-奔馳文化中心（可容納 18,000 名觀眾）全新長期戰(zhàn)略合作伙伴的全球招募工作。這座上海場館由東方明珠新媒體股份有限公司、美國AEG娛樂集團(tuán)及NBA中國三方構(gòu)成的合資公司運(yùn)營，此次招商將依托三方核心資源，為合作品牌打造兼具影響力與商業(yè)價值的合作生態(tài)，共贏中國演藝市場發(fā)展紅利。
歷經(jīng)17年合作，梅賽德斯-奔馳文化中心現(xiàn)有場館冠名權(quán)協(xié)議將于2027年年中正式到期。這一契機(jī)將為各大品牌帶來里程碑式的合作機(jī)遇：通過與這座亞洲頂級演藝地標(biāo)達(dá)成長期高端冠名合作，進(jìn)一步提升品牌在亞洲的市場站位與影響力，實現(xiàn)品牌價值與商業(yè)效益的雙重提升。
作為中國卓越的文化娛樂場館地標(biāo)，梅賽德斯-奔馳文化中心正處于中國現(xiàn)場演藝行業(yè)發(fā)展的核心，持續(xù)保持商業(yè)業(yè)績高速增長態(tài)勢，已成為經(jīng)過市場充分驗證的高端商業(yè)合作平臺。自2010年開業(yè)以來，場館已成功舉辦超千場高品質(zhì)演藝及體育賽事活動，云集周杰倫、劉德華、泰勒?斯威夫特、滾石樂隊、賈斯汀?比伯等海內(nèi)外頂級藝人演出，同時承辦NBA中國賽等重磅體育賽事，累計接待觀眾規(guī)模穩(wěn)居國內(nèi)同類場館前列，持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域文旅消費(fèi)熱潮。
依托合資公司三方股東的資源優(yōu)勢，本次頂級冠名合作將突破傳統(tǒng)合作模式，除核心的場館命名權(quán)益外，還可根據(jù)品牌定制化需求，提供全維度品牌露出、票務(wù)聯(lián)動、內(nèi)容共創(chuàng)、貴賓禮遇及用戶深度互動等一站式整合權(quán)益，助力品牌與億萬觀眾建立深度情感鏈接，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與品牌價值升級。
上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）黨委副書記、副臺長、總裁，東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、董事長宋炯明表示："頂級場館冠名權(quán)屬于稀缺的長期里程碑式資源，市場罕有放出。作為扎根上海的國有文化傳媒龍頭企業(yè)，東方明珠與AEG攜手，通過合資公司運(yùn)營這座亞洲頂級場館，此次招商將為品牌打造獨一無二的合作契機(jī) —— 不僅提供傳統(tǒng)品牌曝光，更能通過定制化深度合作，共同參與塑造現(xiàn)場娛樂行業(yè)未來，升級觀眾觀演體驗，為品牌創(chuàng)造切實的商業(yè)價值與深度的場景價值。"
梅賽德斯-奔馳文化中心總經(jīng)理邁克?塞哈說道："目前亞太地區(qū)現(xiàn)場娛樂需求達(dá)到歷史峰值。放眼全球，中國演藝市場正處在高速增長的快車道上，也是全球現(xiàn)場消費(fèi)最活躍的區(qū)域之一。 近年來，場館已連續(xù)多年實現(xiàn)商業(yè)增長，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。品牌可借助這一持續(xù)高漲的市場需求，精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾，全方位升級線下觀眾體驗，商業(yè)合作潛力巨大，我們也十分期待與全新合作伙伴攜手，開啟場館發(fā)展的新篇章。"
據(jù)AEG全球合作伙伴部最新行業(yè)研究報告《現(xiàn)場娛樂效應(yīng)》顯示：此類場館冠名合作具備極強(qiáng)的營銷價值，合作首年可實現(xiàn)品牌考慮度提升30%、品牌好感度提升29%、凈推薦值（NPS）提升35%，為品牌長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
新加入的冠名伙伴將正式成為AEG全球頂級贊助矩陣的一員。該矩陣匯聚了倫敦The O2、柏林Uber Arena、曼谷UOB Live及名古屋IG Arena等地標(biāo)場館，并擁有美國運(yùn)通、百事公司、雀巢等一批全球重量級贊助商，將形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。這些覆蓋全球的多元化戰(zhàn)略合作，將為AEG旗下各大旗艦場館的長期運(yùn)營與品牌價值提供堅實保障。同時，作為合資股東之一的東方明珠（OPG），擁有強(qiáng)大的文旅地標(biāo)資源矩陣，旗下涵蓋上海乃至中國地標(biāo)建筑東方明珠廣播電視塔、上海國際會議中心、東方綠舟等諸多知名文化地標(biāo)，其背后的上海文化廣播影視集團(tuán)，是中國文化傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，將為合作品牌提供強(qiáng)大政府關(guān)系、本土文旅場景的深度滲透與全媒體渠道曝光，實現(xiàn)"全球資源+本土根基"的雙重賦能。
編者備注
*《現(xiàn)場娛樂效應(yīng)》為AEG全球合作伙伴部于2025年9月發(fā)布的行業(yè)研究報告，詳情查閱：https://www.aeggp.com/press/the-live-effect
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