北京2026年6月25日 /美通社/ -- 2026年6月18日，第六屆"酒旗戲鼓天橋市"在北京天橋藝術(shù)中心盛大啟幕。作為本屆活動(dòng)的核心板塊之一，"破壁?共生：演藝IP驅(qū)動(dòng)下的城市文旅新圖景"主題論壇于當(dāng)日下午在天橋9號(hào)實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)隆重舉行。論壇匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、演藝創(chuàng)作者、文旅運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家及平臺(tái)代表，共同探討演藝IP賦能文商旅深度融合的方法論與實(shí)踐路徑。
本次論壇由北京天橋盛世劇院管理有限公司主辦，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)協(xié)辦，新京報(bào)社提供支持。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智，新京報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)毛曉剛，北京天橋盛世投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、北京天橋盛世劇院管理有限公司董事長(zhǎng)尹一新出席并致辭。北京市文化和旅游局、西城區(qū)文化和旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自廣西、山西、陜西等地的文旅產(chǎn)業(yè)代表共同參會(huì)。
【破壁共生：以演藝IP重構(gòu)城市文旅新圖景】
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智在開(kāi)幕致辭中指出，天橋演藝區(qū)是首都文化中心功能的重要載體，也是北京"演藝之都"建設(shè)的核心承載區(qū)。當(dāng)前，國(guó)家"十五五"規(guī)劃明確提出深化商旅文體健融合、打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，演出行業(yè)正迎來(lái)前所未有的政策機(jī)遇。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)劇場(chǎng)仍面臨增長(zhǎng)瓶頸，"看完戲即走"的困局依然普遍存在。他呼吁行業(yè)以"破壁"之勇、"共生"之智，以?xún)?yōu)質(zhì)IP為支點(diǎn)，撬動(dòng)文商旅融合發(fā)展新格局，讓演出走出劇場(chǎng)，讓文化賦能城市。
新京報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)毛曉剛在開(kāi)幕致辭中表示，"破壁共生"意味著打破劇場(chǎng)物理邊界、行業(yè)壁壘與城市邊界三重墻，讓演藝IP從孤立存在轉(zhuǎn)變?yōu)榕c城市空間、在地文化、消費(fèi)場(chǎng)景共同成長(zhǎng)的生態(tài)體。他認(rèn)為，當(dāng)代觀眾已不再滿(mǎn)足于"看一場(chǎng)戲"，而是希望進(jìn)入一個(gè)場(chǎng)景、感受一種生活，劇場(chǎng)正成為城市文化的"會(huì)客廳"與文旅消費(fèi)的"連接器"。
北京天橋盛世投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，北京天橋盛世劇院管理有限公司董事長(zhǎng)尹一新致辭表示，天橋承載百年演藝記憶，當(dāng)前劇場(chǎng)行業(yè)正面臨如何讓演出能量突破舞臺(tái)、向城市空間輻射的時(shí)代課題。此次與廣西攜手、以原創(chuàng)音樂(lè)劇《黑旗令》進(jìn)京首演為契機(jī)開(kāi)啟南北聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，正是對(duì)這一命題的積極探索。他指出，北京作為全國(guó)文化中心正全力推進(jìn)"演藝之都"建設(shè)，天橋演藝區(qū)作為中軸線(xiàn)上的文化地標(biāo)，始終致力于搭建高品質(zhì)藝文生態(tài)、推動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)旅游深度對(duì)接；而廣西擁有豐厚的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特的民族風(fēng)情，兩座城市因一部戲而握手，不僅是劇目"走出去"，更是文化資源、旅游客流與商業(yè)消費(fèi)的雙向奔赴。他期待通過(guò)本次論壇的智慧碰撞，找到更多可落地、可復(fù)制的思路與方案，以戲?yàn)闃颉⒁晕臐?rùn)城、以旅興業(yè)，共同書(shū)寫(xiě)"因一部戲，赴一座城"的嶄新篇章。
【主旨演講：從方法論到實(shí)戰(zhàn)案例的深度拆解】
主旨演講環(huán)節(jié)，五位來(lái)自演藝創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)及平臺(tái)一線(xiàn)的嘉賓，從多維視角分享了演藝IP驅(qū)動(dòng)城市文旅的底層邏輯與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆以《從"看戲"到"入城"：文商旅深度融合沉浸營(yíng)造》為題發(fā)表演講。他系統(tǒng)闡述了"破壁?共生"的四大實(shí)施路徑——打破劇場(chǎng)物理邊界、打破業(yè)態(tài)邊界、打破城市邊界、實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共享，并提出"三進(jìn)三出"消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)模型，為劇場(chǎng)從單一觀演空間向文商旅超級(jí)鏈接器的轉(zhuǎn)型提供了系統(tǒng)方法論。
廣西文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)鄭娟以原創(chuàng)音樂(lè)劇《黑旗令》為案例，分享了《英雄赤膽，長(zhǎng)歌永寄——音樂(lè)劇〈黑旗令〉的創(chuàng)作初心》。該劇以晚清名將劉永福及其創(chuàng)建的黑旗軍為原型，融合壯族山歌、桂林說(shuō)唱、壯劇、木偶調(diào)等廣西非遺元素，展現(xiàn)家國(guó)情懷與地域文化。鄭娟表示，這部戲不僅是一次藝術(shù)呈現(xiàn)，更是讓柳州被看見(jiàn)的載體。音樂(lè)劇《黑旗令》已于6月18日晚在北京天橋藝術(shù)中心開(kāi)啟全國(guó)首演。
陜西大秦演藝運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)柳媛分享了《赳赳大秦》的成功經(jīng)驗(yàn)。該劇自2024年9月27日開(kāi)演以來(lái)，已演出超870場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)120萬(wàn)人次，平均上座率持續(xù)保持在95%。她介紹，劇目聚焦普通士兵"黑夫"的家書(shū)，以個(gè)體命運(yùn)折射時(shí)代洪流，通過(guò)六年精心打磨、定制專(zhuān)屬劇場(chǎng)、精準(zhǔn)客群運(yùn)營(yíng)與跨界聯(lián)名，將地理位置偏僻的劇場(chǎng)打造為獨(dú)立文化目的地。
平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)康青峰以《又見(jiàn)平遙》為例，分享了從"過(guò)路財(cái)神"到"在地共生"的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐。該劇自2013年誕生以來(lái)，累計(jì)接待觀眾超670萬(wàn)名，票房收入突破12億元，并于2025年3月入選聯(lián)合國(guó)教科文組織"數(shù)字環(huán)境下保護(hù)與促進(jìn)文化多樣性"示范案例，成為中國(guó)唯一入選的演藝項(xiàng)目。他強(qiáng)調(diào)，演藝產(chǎn)品應(yīng)從受眾出發(fā)定義內(nèi)容，選址即戰(zhàn)略，唯有真正理解用戶(hù)底層動(dòng)機(jī)，才能打造穿越周期的精品。
抖音生活服務(wù)商運(yùn)營(yíng)及電影演出運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人高伯雯分享了平臺(tái)數(shù)據(jù)與運(yùn)營(yíng)策略。2025年抖音入庫(kù)商家同比增長(zhǎng)80%，中小商家動(dòng)銷(xiāo)門(mén)店達(dá)912萬(wàn)家，連鎖門(mén)店店均交易額同比增長(zhǎng)1.5倍。平臺(tái)通過(guò)"信息推薦+搜索"雙引擎分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從種草、購(gòu)票到核銷(xiāo)的全鏈路閉環(huán)，讓演出成為城市消費(fèi)的超級(jí)流量入口。
【圓桌對(duì)話(huà)：聚焦文商旅融合的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)之道】
主旨演講后，論壇進(jìn)入圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，主題為《文商旅融合的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)之道》。北方演藝沉浸式演藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)中心?沉浸式文旅研究院院長(zhǎng)王啟南，柳州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)莫宇清，深圳廣電谷得傳媒有限公司總經(jīng)理、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（深圳）音樂(lè)及音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)中心負(fù)責(zé)人張臻，北京雛菊春天管理公司創(chuàng)始人孟蕓蕓，北京天橋盛世投資集團(tuán)副總經(jīng)理，北京天橋盛世劇院管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)顦?shù)聰五位嘉賓，圍繞流量轉(zhuǎn)化瓶頸、城市基因預(yù)埋、場(chǎng)景融合與平衡、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等核心議題展開(kāi)深度對(duì)話(huà)。
嘉賓們認(rèn)為，演藝IP正從單一演出向"內(nèi)容+空間+消費(fèi)+情感"四位一體的城市生態(tài)節(jié)點(diǎn)演進(jìn)。跨區(qū)域合作已成為趨勢(shì)，"南北聯(lián)動(dòng)"不僅是內(nèi)容輸出，更是文化資源與市場(chǎng)能力的互補(bǔ)。用戶(hù)行為變遷倒逼內(nèi)容創(chuàng)新，年輕群體追求"獲得感"與"情緒價(jià)值"，推動(dòng)敘事視角從宏大歷史轉(zhuǎn)向個(gè)體命運(yùn)。要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，必須打破行業(yè)壁壘，以系統(tǒng)性思維構(gòu)建開(kāi)放共生的城市文化消費(fèi)新生態(tài)。五位嘉賓還分別給出了務(wù)實(shí)建議與真摯寄語(yǔ)，為行業(yè)同行提供了可借鑒的破題思路。
【以戲?yàn)闃颍洪_(kāi)啟南北文旅聯(lián)動(dòng)新篇章】
本次論壇是第六屆"酒旗戲鼓天橋市"的核心板塊之一。當(dāng)晚19時(shí)，"酒旗戲鼓"京桂雙城市集在北京天橋藝術(shù)中心文化內(nèi)街鳴鑼開(kāi)市，匯聚京桂兩地特色文創(chuàng)、非遺手作與地道風(fēng)物，吸引眾多觀眾駐足體驗(yàn)。19時(shí)30分，廣西原創(chuàng)音樂(lè)劇《黑旗令》在北京天橋藝術(shù)中心?中劇場(chǎng)正式首演，標(biāo)志著這部承載八桂英雄史詩(shī)的作品正式走向全國(guó)舞臺(tái)。
"因一部戲，赴一座城"——這不僅是美好的愿景，更是正在被驗(yàn)證的可行路徑。本次論壇以廣西原創(chuàng)音樂(lè)劇《黑旗令》進(jìn)京首演為支點(diǎn)，匯聚創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)、平臺(tái)等多方力量，為演藝IP驅(qū)動(dòng)城市文旅融合提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本。未來(lái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)演藝IP的跨城流動(dòng)與在地深耕，"一部戲富一座城"的圖景將在更多城市落地生根，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。
