上海2026年6月26日 /美通社/ -- 隨著中國免簽"朋友圈"的持續(xù)擴(kuò)容，中國入境游正迎來前所未有的結(jié)構(gòu)性爆發(fā)。近日，全球旅行體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)與預(yù)訂的首選平臺(tái)之一Klook客路旅行正式發(fā)布《中國入境游自由行洞察報(bào)告》（以下簡稱"報(bào)告"）。

秉持"為旅行者發(fā)掘全球獨(dú)特體驗(yàn)，創(chuàng)造更多愉悅且難忘的旅行瞬間"的品牌使命，Klook在報(bào)告中指出，2026年的中國入境游正在經(jīng)歷一場以"年輕化、深度在地化、體驗(yàn)至上"為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。作為專注全球自由行十二年的"體驗(yàn)專家"，Klook正依托其超過6000萬亞太自由行用戶群與可信可靠的數(shù)字化基建，助力中國各級(jí)文旅部門與商戶精準(zhǔn)捕獲高價(jià)值的探索型客群，共同開辟入境游的增量新藍(lán)海。

洞察中國入境游5大趨勢

"Keep Looking（持續(xù)探索）"是全球年輕一代旅行者的精神內(nèi)核。Klook在報(bào)告中披露了當(dāng)前中國入境游市場的五大核心趨勢：

趨勢一：Gen Z與千禧世代成為主力，愿為"獨(dú)特體驗(yàn)"買單

入境中國的海外游客正呈現(xiàn)顯著的年輕化特征。這群充滿好奇心、追求個(gè)性化的探索型旅行者，拒絕千篇一律的傳統(tǒng)路線。他們熱衷于極具反差感的"先鋒玩法"——例如在李子壩上演"錯(cuò)位吃輕軌"的打卡、跟著本地老饕穿街走巷挖掘"小眾美食線路"、拜師體驗(yàn)正宗中國功夫等。Klook數(shù)據(jù)顯示，此類深度體驗(yàn)產(chǎn)品訂單同比增長已突破500%。"有趣、獨(dú)特、深度"的高頻互動(dòng)體驗(yàn)，正成為各大目的地吸引全球高價(jià)值年輕客群的核心磁場。

趨勢二：中國美學(xué)特色體驗(yàn)借助KOL走向世界

真正的旅行在于"發(fā)現(xiàn)"。Klook正將中國的美學(xué)和爆款內(nèi)容通過社交平臺(tái)推向境外市場并引發(fā)熱度。海外游客在宮宴類特色餐廳不僅是用餐，而是穿著中國傳統(tǒng)服飾，沉浸式回到中國古代盛世，體驗(yàn)中華文化的博大精深和獨(dú)特魅力。從北京故宮到周邊充滿市井煙火氣的美食街，Klook正結(jié)合其強(qiáng)大的海外本地化營銷網(wǎng)絡(luò)，包含全球2萬多名來自20多個(gè)國家及地區(qū)的Klook旅行體驗(yàn)師（Kreator社群），將中國地道的美學(xué)與爆款內(nèi)容，通過Klook的全球社媒網(wǎng)絡(luò)，推向境外市場，讓海外游客在"玩世界"的過程中深度種草中國。

趨勢三：免簽政策同頻共振，亞洲地區(qū)雙向奔赴紅利釋放

隨著中國免簽"朋友圈"的現(xiàn)象級(jí)擴(kuò)容——不僅新馬泰、日韓及多個(gè)歐洲客源國相繼迎來單方面或互免簽證利好，備受矚目的"240小時(shí)過境免簽"政策更是全面打通了全球游客來華的高速通道。政策組合拳極大降低了海外游客的跨國決策成本。Klook數(shù)據(jù)顯示，在免簽及240小時(shí)過境免簽政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)客源國的入境游搜索與預(yù)訂量迎來爆發(fā)式攀升，整體業(yè)務(wù)增長率高達(dá)750%以上。一場以"說走就走"為標(biāo)志的跨國探索生態(tài)已全面成型，中國正加速成為全球自由行玩家的首選目的地之一。

趨勢四：入境目的地破圈，寶藏新地區(qū)迎"深度"高光時(shí)刻

海外探索型旅行者不再局限于一線門戶，他們的觸角正向中國廣袤的腹地延伸。新疆、云南、西藏、四川、貴州、內(nèi)蒙古、哈爾濱等擁有震撼自然風(fēng)光與深厚人文底蘊(yùn)的地區(qū)，契合了Gen Z入境游旅客"深度玩樂"的核心訴求。

趨勢五：港人北上版圖大擴(kuò)容，"探索"半徑延至華東/華北

用戶的探索欲正隨著交通的便利而無限放大。"港人北上"的消費(fèi)半徑已全面突破大灣區(qū)。報(bào)告顯示，依托日益便捷的港鐵/高鐵網(wǎng)絡(luò)，港人前往華中、華東及華北地區(qū)的非廣東文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)高倍數(shù)增長，以今年復(fù)活節(jié)假期為例，Klook平臺(tái)上長途旅行如華北、華中、華東的增長在500%以上。

踐行"可信可靠"：做中國商戶的"數(shù)字基建伙伴"

"海外年輕游客充滿探索欲，地方文旅的旅行活動(dòng)和目的地商戶能不能‘被更好地發(fā)現(xiàn)'以及‘接不接得住'則是兩重最大考驗(yàn)，我相信這也是Klook作為新一代的國際背景的旅游互聯(lián)網(wǎng)公司，能夠給到中國入境游的最大支持。"Klook中國區(qū)總經(jīng)理安文表示。

區(qū)別于傳統(tǒng)OTA平臺(tái)在機(jī)票、酒店等大宗標(biāo)品上的深耕，Klook持續(xù)十二年的核心關(guān)注點(diǎn)在于對(duì)"碎片化、獨(dú)特玩樂體驗(yàn)供應(yīng)鏈"的深度整合。面對(duì)廣泛存在于中國中小景區(qū)的多語言障礙、外卡支付難、海外預(yù)訂渠道缺失等痛點(diǎn)，Klook始終堅(jiān)持"用戶至上"，為碎片化的本地商戶提供了一套行之有效的"一站式數(shù)字基建解決方案"。

通過Klook，國內(nèi)景區(qū)與本地玩樂商家能夠一鍵實(shí)現(xiàn)多語言頁面生成、多幣種與國際信用卡（外卡）無障礙結(jié)算，以及實(shí)時(shí)庫存管理。這不僅切實(shí)解決了入境游服務(wù)在支付與預(yù)訂端的"最后一公里"痛點(diǎn)，更極大降低了下沉市場商戶接待國際游客的門檻，讓獨(dú)特的中國體驗(yàn)?zāi)軌虮蝗蛴脩?quot;無縫"預(yù)訂。

流量賦能：搭建全球流量入口，Keep Looking 精彩中國

作為長期深耕東南亞、日韓及中國港澳臺(tái)地區(qū)等核心客源市場的全球頭部玩樂體驗(yàn)預(yù)訂平臺(tái)，Klook在海外年輕受眾中擁有極高的品牌忠誠度。

面對(duì)中國各級(jí)政府文旅部門"急需精準(zhǔn)觸達(dá)海外高凈值受眾"的訴求，Klook充當(dāng)了極佳的"全球流量入口"。憑借深度本地化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與符合Z世代口味的營銷洞察（如短視頻、海外KOL/KOC種草），Klook能夠有效將中國各地的非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿、潮酷玩法，翻譯成海外年輕人聽得懂、愿意買的"爆款語言"。

"探索的腳步永遠(yuǎn)不會(huì)停止。"Klook中國區(qū)總經(jīng)理安文指出，"Klook的Slogan是 ‘Keep Looking'。未來，我們將繼續(xù)踐行‘無限探索'的價(jià)值觀，深化與中國各級(jí)文旅部門及產(chǎn)業(yè)上下游的合作。我們將持續(xù)發(fā)掘中國大地上最Local、最獨(dú)特的旅行瞬間，依托可信可靠的基建能力，向全球旅行者展現(xiàn)一個(gè)年輕、有趣、充滿活力的中國。"