上海2026年7月1日 /美通社/ -- 近年來，"以油養(yǎng)膚" 憑借深層修護、強韌屏障的護膚價值，從成人美妝領域的細分品類快速成長為主流護膚趨勢。而隨著嬰童家庭護理需求的精細化升級，這一護膚理念正加速向嬰童護膚賽道滲透，推動傳統(tǒng)撫觸油品類向功效化、精華化迭代，成為嬰童護理市場的新增長極。
成人市場完成認知教育，百億賽道驗證以油養(yǎng)膚價值
在成人護膚市場，"以油養(yǎng)膚" 經歷了從邊緣概念到主流品類的完整發(fā)展周期，市場規(guī)模持續(xù)高速擴容。根據青眼情報發(fā)布的《2025 "以油養(yǎng)膚" 消費者洞察報告》，2023 年至 2025 年，國內面部與眼部精華油市場規(guī)模從 51.9 億元躍升至 110 億元，同比增幅近 50%，增速遠超傳統(tǒng)護膚品類。
經過多年市場教育，"水油同補""仿生皮脂""屏障修護" 已成為大眾熟知的護膚概念，成熟的用戶認知與成熟的配方技術，共同為 "以油養(yǎng)膚" 向嬰童領域滲透奠定了消費基礎。
嬰童護理需求升級，"以油養(yǎng)膚"從撫觸走向功效
嬰童肌膚天生角質層薄、皮脂分泌量少，屏障功能尚未發(fā)育完善，干燥、泛紅、脫屑、濕疹反復是普遍存在的護理痛點。傳統(tǒng)嬰童精華油產品多以單一精華油為主，往往面臨 "油膩、難吸收" 的局限，難以從根源填補肌膚脂質缺口、強韌屏障。在此背景下，"以油養(yǎng)膚" 的修護邏輯逐漸被嬰童護理領域采納，品類市場持續(xù)穩(wěn)步擴容。2025 年中國嬰兒潤膚油市場規(guī)模預計將達到 51.8 億元，同比增長 11.3%，賽道正從基礎保濕向功能性、成分安全、高端化方向持續(xù)演進。
過去，嬰童油類產品多以純植物油為核心，功能集中在撫觸潤滑；如今，新一代嬰童家長普遍具備基礎護膚知識，消費決策更趨理性，更青睞有專業(yè)背書、有明確功效邏輯的精細化護理方案。對應到油類產品上，家長的需求已從 "基礎滋潤" 轉向 "屏障修護""舒緩敏感""預防干癢泛紅"，推動品牌在配方中加入活性修護成分，優(yōu)化制劑技術，適配嬰童嬌嫩肌膚的耐受度。
賽道升溫的同時，只有具備專業(yè)研發(fā)實力的品牌才能率先跑出市場聲量。基于此，自然堂集團旗下專研嬰童皮膚問題的功效性護膚品牌己出交出了一份頗具說服力的答卷。
己出品牌
專業(yè)品牌跑出亮眼表現 己出小金瓶憑水油同補突圍
近期抖音商城嬰童按摩油好評榜數據顯示，己出嬰兒多用油精華露（俗稱 "己出小金瓶"）躋身榜單 TOP3，商品好評率高達 99.29%，連續(xù) 4 天穩(wěn)居榜單前列，憑借差異化的水油同補配方與專業(yè)修護力，成為嬰童以油養(yǎng)膚賽道的代表性產品。
己出小金瓶躋身抖音商城嬰童按摩油好評榜TOP3
作為自然堂集團旗下醫(yī)研共創(chuàng)的嬰童護膚品牌，己出這款小金瓶精華油跳出了傳統(tǒng)純油產品的框架，以仿生皮脂技術為核心，打造 65:35 的水油精準配比：65% 精華水相搭載品牌獨家專利成分復兒愛倍健，深入肌底水潤舒緩，調節(jié)肌膚微生態(tài)；35% 精華油相復配角鯊烷、向日葵籽油、山茶籽油多重天然油脂，補充肌膚缺失脂質，加固皮脂膜鎖水能力，真正實現 "水油同補、直達肌底"。
針對傳統(tǒng)油類產品黏膩難吸收的痛點，產品應用晶透懸浮微珠技術與油包水制劑結構，搖晃激活后水油成分充分融合為均勻懸浮微珠，觸膚瞬間釋放滲透，在保證深潤保濕的同時實現輕盈不黏膩的膚感。第三方測試數據顯示，超九成受試者認可其延展性佳、易吸收、不粘膩的使用體驗*，適配寶寶日常護理與撫觸的多元場景。
己出小金瓶
依托專利成分與天然油脂的協(xié)同作用，該產品可從微生態(tài)屏障、皮脂膜屏障、角質層屏障三重維度強韌肌膚，改善干燥、泛紅、脫屑等敏感問題，同時覆蓋全身撫觸、日常保濕、局部舒緩等多場景使用，0 歲 + 新生兒與敏感肌寶寶均可適用，契合當下嬰童家庭多效合一的護理需求。
結語
從成人到嬰童，"以油養(yǎng)膚" 的品類滲透，本質是護膚科學認知的下沉與消費需求的升級。嬰童以油養(yǎng)膚賽道仍處于快速發(fā)展期，未來將呈現三大清晰趨勢：
一是配方專業(yè)化，醫(yī)研共創(chuàng)、臨床實證、專利成分將成為產品核心競爭力，替代單純概念化的營銷，安全與功效并重會成為品牌的基本門檻；
二是場景精細化，產品將按年齡、膚質、護理場景進一步細分，匹配不同階段寶寶的護膚需求，從 "一瓶通用" 走向 "精準適配"；
三是服務體系化，渠道端將從單品銷售轉向提供分齡分階的護理方案，通過專業(yè)服務建立用戶信任，完成從 "賣產品" 到 "解釋需求、提供方案" 的經營升級。
對于己出而言，堅守嬰童護膚的安全底線，以皮膚科學為基礎打磨產品，同時貼合終端消費場景優(yōu)化服務，才能在這一新興賽道中建立長期優(yōu)勢，推動嬰童 "以油養(yǎng)膚" 品類走向規(guī)范、成熟的發(fā)展路徑。
*數據來源于第三方機構，54名年齡22-48歲的敏感肌女性在使用己出嬰兒多用油精華露，使用即刻自評得出的結果，實際效果因人而異。
