近百款聯(lián)名品及獨家品，主題體驗專區(qū)首次亮相

深圳2026年7月3日 /美通社/ -- 近日，沃爾瑪中國與迪士尼中國共同宣布，雙方將基于顧客洞察、消費場景以及行業(yè)趨勢，在商品聯(lián)合開發(fā)、零售體驗創(chuàng)新等領(lǐng)域展開長期深入合作。雙方首個合作項目以《玩具總動員5》上映為契機，推出近百款"玩具總動員"主題的沃集鮮迪士尼聯(lián)名商品及沃爾瑪獨家商品，并在沃爾瑪深圳香蜜湖店打造了迪士尼主題體驗專區(qū)，從各種充滿創(chuàng)意和快樂的大型互動裝置、無處不在的迪士尼IP氛圍設(shè)置，到簡單為鮮的高品質(zhì)商品，給顧客帶來驚喜不斷的創(chuàng)新購物體驗。

沃爾瑪商店業(yè)態(tài)總裁祝駿表示："我們始終將'顧客第一'作為一切戰(zhàn)略的原點，此次與迪士尼達成的突破性跨界合作正是這一理念的生動體現(xiàn)。通過深度融合前沿的顧客洞察、創(chuàng)新的商品設(shè)計與無窮的想象力，雙方將零售與迪士尼經(jīng)典IP故事深度結(jié)合，不僅為顧客打造了超預(yù)期的一站式購物體驗，更讓每一次購物成為情感共鳴與生活驚喜的觸點。從值得信賴的商品品質(zhì)，到有溫度的情感連接，再到與時俱進的創(chuàng)新體驗，沃爾瑪始終致力于以更貼近顧客需求的方式，踐行'花得少，過得好'的企業(yè)使命。"

華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費品部副總裁及總經(jīng)理林麗真（Alex Lin）表示："很高興與沃爾瑪開啟合作，并首次在中國市場共同推出玩具總動員主題系列產(chǎn)品及迪士尼主題體驗專區(qū)；這也是我們在零售渠道合作拓展方面的一次突破。雙方在商品品質(zhì)、創(chuàng)意設(shè)計和零售體驗創(chuàng)新方面的共同追求，將為粉絲和家庭消費者帶來新的驚喜與歡樂。我們希望深受喜愛的迪士尼故事和人物角色，在人們?nèi)粘Ｙ徫锏臅r刻里增添一份快樂的魔法，創(chuàng)造快樂每一天。"

沃集鮮迪士尼聯(lián)名品：簡單快樂，簡單為鮮

作為本次合作的重要載體之一，沃爾瑪自有品牌"沃集鮮"與迪士尼推出幾十款以"簡單快樂、簡單為鮮"為主題的玩具總動員系列聯(lián)名商品，涵蓋零食、飲料、烘焙、奶制品等品類，所有商品嚴格遵循沃集鮮"簡單為鮮"的品牌理念，堅持配料簡單、原料鮮、產(chǎn)地鮮、體驗鮮的原則，也同時滿足迪士尼對授權(quán)食品特有的營養(yǎng)要求。全國沃爾瑪門店及沃爾瑪APP同步鋪設(shè)了聯(lián)名商品集中陳列區(qū)域。

噸噸桶酸奶（僅生牛乳、白砂糖與乳酸菌三種配料）、4.0純牛奶吐司面包（牛奶添加量≥10%）、有機板栗仁（原料僅為燕山板栗仁）、紅心蘋果果汁氣泡水等高復(fù)購商品加入聯(lián)名品矩陣后，不僅為"一日五餐"提供健康、好吃不貴的最佳選擇，更憑有趣的IP主題包裝裝點飲食好心情。同時，爆汁三檸果汁氣泡水、100%HPP麒麟西瓜汁、青提夏黑葡萄雙拼瑞士卷、法式花花馬卡龍、銅鑼燒系列等新品也為聯(lián)名系列帶來更多新意和夏日樂趣。

在非食領(lǐng)域，雙方合作推出了幾十款獨家商品，涵蓋毛絨潮玩、服飾配飾、家居用品、家紡床品等。沃爾瑪從顧客洞察出發(fā)，捕捉到年輕客群和親子家庭對IP周邊的需求已轉(zhuǎn)向"情緒陪伴"與"真實場景"，將深受喜愛的迪士尼故事與人物延伸為"生活中的陪伴"，并在三個方面實現(xiàn)突破：

• 1:1 復(fù)刻經(jīng)典角色新細節(jié)，加深消費者情感連接——精準復(fù)刻胡迪、翠絲在《玩具總動員5》中最新的全套牛仔造型，保留角色的標志性細節(jié)，滿足粉絲對IP 的情懷與收藏欲。
• 產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意升級，兼顧互動感與實用性 —— 打破毛絨玩具常規(guī)造型和功能，開發(fā)了超1米長的拍拍好夢抱枕系列（巴斯光年、草莓熊、三眼仔）；問號抱枕則將草莓熊IP與問號符號創(chuàng)意結(jié)合、遇冷變色水杯等，為生活增添更多樂趣。
• 回應(yīng)"大孩子"的情感需求—— 從互動抱枕、到當下風(fēng)靡全年齡段的拼豆套裝，從變色水杯到打破傳統(tǒng)角色配對的萌友連線對講機，獨家商品將"好玩"覆蓋到更多人群，讓玩具成為年輕人自我治愈、社交分享的載體。獨家打造專屬"表情"，如三眼仔的眨眼、草莓熊的半瞇眼傲嬌神情，貼合當下年輕人對"治愈又不刻意"的風(fēng)格偏好，讓玩具自帶情緒共鳴。

迪士尼IP主題體驗專區(qū)："玩具總動員"走進生活

為了讓顧客全方位感受迪士尼IP的魅力，沃爾瑪深圳香蜜湖店從里到外大變身，復(fù)刻《玩具總動員》系列故事中深入人心的經(jīng)典橋段與最新續(xù)作中的新角色，通過創(chuàng)意造型、主題陳列區(qū)、巨型打卡墻等方式，讓門店成為可逛、可玩、可立刻擁有電影故事周邊的興趣零售空間。

沃爾瑪香蜜湖店創(chuàng)意門頭融合了巨幅《玩具總動員》IP形象、8米高的聯(lián)名品打卡墻、巨型巴斯光年雕塑，讓門店亮相即成為焦點。店內(nèi)，巴斯光年玩具屋和翠絲零食屋兩大主題陳列區(qū)遙相呼應(yīng)，以IP角色新形象構(gòu)成巨型背景，并融入了大量IP主題元素，為顧客營造了身臨其境、與IP一起購物的體驗感。此外，店內(nèi)還設(shè)有草莓熊飲品吧、三眼仔飲品站，將"簡單快樂、簡單為鮮"的體驗融入每個角落。

本次合作不僅是沃爾瑪在商品共創(chuàng)到場景體驗的突破嘗試，更是零售行業(yè)在體驗創(chuàng)新上一次重要探索。以顧客真實需求為出發(fā)點，將IP故事與零售場景有機結(jié)合，為消費者打造兼具情感共鳴與信任感的差異化體驗，樹立了跨界合作的新范式。未來，沃爾瑪和迪士尼中國將持續(xù)探索零售創(chuàng)新體驗的更多可能，共同為顧客帶來更多驚喜體驗。