香港、北京、上海領(lǐng)跑

韓國(guó)首爾2026年7月16日 /美通社/ -- 專注于旅游行業(yè)的全球研究機(jī)構(gòu)Yanolja Research今日發(fā)布2026年"Yanolja吸引力指數(shù)"（正式名稱為"全球旅游城市吸引力指數(shù)"）的結(jié)果。該排名由Yanolja Research聯(lián)合美國(guó)普渡大學(xué)CHRIBA Institute以及韓國(guó)首爾慶熙大學(xué)H&T Analytics Center共同編制。排名以需求側(cè)為導(dǎo)向，旨在衡量全球主要旅游城市獲取游客關(guān)注、形成情感吸引力的綜合能力。

依托Brandwatch提供的覆蓋14種語(yǔ)言的全球社交媒體數(shù)據(jù)，2026年指數(shù)將評(píng)估范圍擴(kuò)大至261個(gè)城市，并發(fā)布前200名榜單。研究聚焦游客的討論熱點(diǎn)、記憶點(diǎn)與情感價(jià)值，跳出傳統(tǒng)以供給端指標(biāo)為主的評(píng)估模式。紐約位列全球榜首，中國(guó)眾多旅游目的地呈現(xiàn)多層次、多元化亮眼表現(xiàn)，香港、北京、上海躋身全球前五十。

中國(guó)旅游吸引力不止核心門戶城市

2026年榜單結(jié)果顯示，中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力并非集中于單一城市或區(qū)域。三座標(biāo)志性大都市躋身全球前五十：香港位列第20名，北京第30名，上海第34名。這一強(qiáng)勁表現(xiàn)印證國(guó)內(nèi)最成熟門戶旅游城市在全球擁有極高知名度，同時(shí)具備融合歷史文脈、商業(yè)活力、城市生活方式與現(xiàn)代都市體驗(yàn)的綜合優(yōu)勢(shì)。

香港是中國(guó)參評(píng)城市中綜合表現(xiàn)最為均衡的地區(qū)之一，城市知名度與吸引力兩項(xiàng)指標(biāo)均位列全球第19位。這表明香港不僅在全球旅游話題中保持著高曝光度，同時(shí)也獲得游客的積極評(píng)價(jià)。北京憑借底蘊(yùn)深厚的歷史人文積淀，知名度排名第24位，吸引力排名第45位，顯示出極高的全球認(rèn)知度以及提升游客體驗(yàn)情感質(zhì)量的持續(xù)潛力。上海知名度位列第38位，吸引力位列第28位，到訪游客對(duì)當(dāng)?shù)囟际猩睢①?gòu)物體驗(yàn)、建筑風(fēng)貌與文化內(nèi)容的評(píng)價(jià)頗高。

澳門與區(qū)域城市展現(xiàn)中國(guó)下一階段增長(zhǎng)潛力

在一線核心門戶城市之外，澳門全球排名第83位，證實(shí)了其作為特色休閑、娛樂(lè)與酒店度假目的地的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。這一成績(jī)表明，澳門可進(jìn)一步整合文化、美食、主題活動(dòng)與綜合度假村體驗(yàn)，打造更完整的旅游敘事體系，強(qiáng)化自身定位。

榜單同樣展現(xiàn)出中國(guó)區(qū)域旅游豐富多元的布局。南京排名全球114位、重慶119位、成都121位、廣州134位，彰顯中國(guó)二線旅游城市在全球游客視野中曝光度持續(xù)提升。各城市特色鮮明：南京底蘊(yùn)厚重的歷史文化、重慶令人震撼的城市風(fēng)貌與美食文化、成都獨(dú)具魅力的生活氛圍與飲食名片、廣州深厚商貿(mào)底蘊(yùn)與門戶價(jià)值，各具吸引力。

此外，哈爾濱、杭州、深圳、天津、青島、西安、蘇州、武漢、廈門均躋身榜單前200名，充分凸顯中國(guó)旅游業(yè)廣闊的未來(lái)潛力。這些城市走出差異化發(fā)展路徑，覆蓋冰雪旅游、科創(chuàng)都市體驗(yàn)、古典歷史文旅、濱海休閑、文化觀光等多元賽道。

全新視角：知名度與吸引力雙重衡量

與側(cè)重酒店容量、機(jī)場(chǎng)通達(dá)性或政策基礎(chǔ)設(shè)施等供給側(cè)條件的傳統(tǒng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估不同，Yanolja吸引力指數(shù)優(yōu)先考量旅游消費(fèi)者的心理感知維度。該框架通過(guò)兩大互補(bǔ)維度評(píng)估目的地吸引力，分別是：知名度（衡量全球話題熱度和曝光度）和吸引力（反映游客情感反饋、感知體驗(yàn)質(zhì)量與推薦意愿）。

這套截然不同的評(píng)估框架對(duì)中國(guó)目的地尤其具有參考意義。知名度較高的城市，可以通過(guò)提升游客體驗(yàn)品質(zhì)、打造令人印象深刻的情感記憶點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力；吸引力出眾但知名度不足的城市，則可發(fā)力海外故事傳播、社交媒體運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)城市品牌打造，來(lái)拓展發(fā)展空間。

該指數(shù)以Push-Pull Motivation Framework（推拉動(dòng)機(jī)框架）和Destination Image Theory（目的地形象理論）為基礎(chǔ)，圍繞四大核心維度分析419組關(guān)鍵詞，這四個(gè)維度分別為：城市風(fēng)貌與自然景觀、歷史文化底蘊(yùn)、體驗(yàn)式旅游內(nèi)容、文旅接待服務(wù)。這一行為學(xué)視角有助于解釋城市如何將其物質(zhì)與文化資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為值得全球游客銘記、分享與主動(dòng)推薦的旅行體驗(yàn)。

對(duì)中國(guó)旅游城市的戰(zhàn)略啟示

該指數(shù)不只是一份排名，更是一套文旅發(fā)展戰(zhàn)略診斷工具。研究框架結(jié)合知名度與吸引力兩大維度，將城市劃分成不同戰(zhàn)略類型，例如：標(biāo)桿熱門目的地、小眾潛力目的地、過(guò)度營(yíng)銷型目的地、尚待開拓市場(chǎng)的城市。

對(duì)中國(guó)目的地而言，研究結(jié)果提示兩大優(yōu)先方向。首先，香港、北京、上海等主要門戶城市，應(yīng)繼續(xù)將自身顯著的全球知名度轉(zhuǎn)化為更具情感感染力和分享價(jià)值的游客體驗(yàn)。其次，區(qū)域城市應(yīng)利用其獨(dú)特的地方資源，包括歷史遺產(chǎn)、特色美食、山水風(fēng)光、夜經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶活動(dòng)、購(gòu)物與文旅服務(wù)，打造辨識(shí)度鮮明的國(guó)際化城市文旅敘事。

普渡大學(xué)教授兼Yanolja Research負(fù)責(zé)人SooCheong Jang博士表示："2026年Yanolja吸引力指數(shù)表明，具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游樞紐，必須將全球知名度轉(zhuǎn)化為觸動(dòng)人心的游客體驗(yàn)。香港排名第20位，加之北京和上海的強(qiáng)勁全球表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了中國(guó)在全球城市旅游領(lǐng)域日益增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。下一步的機(jī)遇在于，將中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市體驗(yàn)相結(jié)合，打造特色鮮明、高滿意度的旅行敘事。"

完整的200座城市分層分析與榜單，可登錄Yanolja Research官方網(wǎng)站查閱：

 https://www.yanolja-research.com/brand/attractiveness/ranking/overall?lang=en

[附錄](méi) 2026全球旅游城市吸引力指數(shù)20強(qiáng)榜單