增速為社零2.8倍
北京2013年8月6日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢分析師張晶認(rèn)為，根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2013年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長(zhǎng)45.3%；從
市場(chǎng)規(guī)模：2013Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模4371.3億元，環(huán)比增速為社零2.8倍
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4371.3億元，較2013Q1增長(zhǎng)24.2%，而與2012年同期相比則增長(zhǎng)45.3%；據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013Q2社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)6.03萬(wàn)億元，環(huán)比增速8.7%，二季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為7.3%，且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模環(huán)比增速為社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2.78倍。
艾瑞分析認(rèn)為，二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)歷一場(chǎng)集體“價(jià)格戰(zhàn)”，主流電商平臺(tái)企業(yè)先后公開宣戰(zhàn)，店慶月、送紅包、全網(wǎng)底價(jià)、滿減、返券等營(yíng)銷方式不斷刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶共同參與價(jià)格戰(zhàn)，從而推高網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)近50%的同比增速；另一方面，對(duì)于電商“價(jià)格戰(zhàn)”商務(wù)部已明確表態(tài)“不干預(yù)”，政策上的利好無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：2013Q2 B2C占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的36.1%，較2013Q1提高2個(gè)百分點(diǎn)
根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2013Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易規(guī)模為1576.1億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重達(dá)到36.1%，較上一季度提高2個(gè)百分點(diǎn)，C2C的占比進(jìn)一步縮小；從增速來(lái)看，二季度B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)為77.4%，為C2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速的2.4倍。
艾瑞分析認(rèn)為，一方面，二季度的電商“價(jià)格戰(zhàn)”主要是在B2C平臺(tái)企業(yè)間展開，將網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的注意力及購(gòu)買力都集中在B2C上；另一方面網(wǎng)購(gòu)用戶的網(wǎng)購(gòu)行為趨于理性，對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量有更高要求，傳統(tǒng)C2C平臺(tái)具有的低價(jià)特性不再是利器，吸引力逐步下降，間接提高B2C的占比。
市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，第二梯隊(duì)B2C競(jìng)爭(zhēng)激烈
從B2C市場(chǎng)整體來(lái)看，市場(chǎng)格局與一季度相比變化不大，天貓和京東依然在各自領(lǐng)域保持領(lǐng)先，其中天貓的市場(chǎng)份額為50.8%。其余B2C企業(yè)中蘇寧易購(gòu)、騰訊電商、國(guó)美電商、一號(hào)店、唯品會(huì)的同比增速均高于B2C行業(yè)整體增速。
從自主銷售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東商城占43.9%的份額，該占比與上一季度相比略有提升；蘇寧易購(gòu)二季度占自營(yíng)B2C市場(chǎng)的12.9%，與2013Q1相比提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。此外亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)及唯品會(huì)在二季度的占比也均超過5%。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，二季度TOP9核心B2C企業(yè)合計(jì)占比86.8%，B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。
主要電商企業(yè)都參與到此次價(jià)格戰(zhàn)中，所謂的價(jià)格戰(zhàn)也已經(jīng)由此前為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段逐漸演變成電商企業(yè)的一種營(yíng)銷手段，打價(jià)格戰(zhàn)的目的不是“底價(jià)”，而是希望盡較大可能來(lái)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)力。
艾瑞分析認(rèn)為，一方面，價(jià)格戰(zhàn)日益常態(tài)化，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說，跟隨潮流未必就能改變自身的市場(chǎng)地位，但是不跟隨在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)面臨被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩掉的危險(xiǎn)，這也是電商企業(yè)對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)樂此不疲的原因之一。另一方面，隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)物行為日趨理性，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的敏感度逐步下降，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，單純依靠低價(jià)吸引流量的做法其效果有待考究，還是要從平臺(tái)自身建設(shè)出發(fā)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，力爭(zhēng)在供應(yīng)商和渠道方面具有話語(yǔ)權(quán)，掌握核心優(yōu)勢(shì)。
iEcTracker：京東、天貓持續(xù)占B2C手機(jī)70%以上，易迅、蘇寧易購(gòu)領(lǐng)跑第二梯隊(duì)
根據(jù)艾瑞咨詢iEcTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年5月，京東商城、天貓憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)統(tǒng)治力，持續(xù)占據(jù)B2C手機(jī)交易額70%以上比例，但是二者交易額從3月份開始呈現(xiàn)微量下滑。易迅網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)以近20%的交易額領(lǐng)跑第二梯隊(duì)。
對(duì)于不同品牌手機(jī)銷售而言，2013年5月，B2C平臺(tái)熱銷手機(jī)TOP10以國(guó)外品牌為主，經(jīng)典機(jī)型諾基亞1010、白色iPhone 4穩(wěn)居暢銷榜前兩位。由于小米增加開放購(gòu)買頻次，小米2系列手機(jī)受到米粉熱捧，M2、M2S兩款機(jī)型躋身熱銷榜前十。
iEcTracker是一款提供國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)產(chǎn)品零售數(shù)據(jù)的第三方監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。通過對(duì)在線平臺(tái)商品品類零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為電商平臺(tái)、品牌廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢(shì)、洞察用戶行為習(xí)慣、改進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、合理制定產(chǎn)品營(yíng)銷方案，提供數(shù)據(jù)參考及相關(guān)決策建議。
