上海2013年12月19日電 /美通社/ -- 2014營銷趨勢論壇召開，市場部網就明年營銷發(fā)展趨勢采訪了業(yè)界領軍人物，希望他們的一些觀點能給各位帶來一些啟發(fā)。

2013年的營銷舞臺精彩紛呈：以微信營銷為代表的新一波社會化營銷浪潮，見證了社會化營銷向精準化和強關系邁進的過程；RTB（實時競價廣告投放）技術在營銷領域應用的日益普及和深入讓更佳的營銷ROI成為可能；內容為王，多屏聯動為視頻營銷開辟了更廣闊的的天地；移動智能終端的大規(guī)模普及，也讓移動互聯網營銷站在了爆發(fā)前的門檻上……所有這些新的營銷手段，都為企業(yè)和品牌創(chuàng)造著全新的商業(yè)機會。轉眼，2013年已近尾聲，2014年企業(yè)營銷又將有哪些新動向，營銷趨勢和方向將走向何方？

【利潔時家化營銷總監(jiān)譚奕】：

消費者：更強的購買力（會嘗試更高單價和更多新品種），沖動購買的比重會進一步加大，計劃購買及品牌忠誠度進一步下降。

產品：更趨創(chuàng)新驅動。

渠道：更趨扁平化，線上和手機購物的份額將會進一步增大，實體零售店將進一步受到電商的沖擊，利用數字技術幫助購物者改善店內購物體驗將是未來零售商不得不考慮和改善的競爭策略。

媒體：社會化媒體更趨理性，消費者會有更理智的社會化媒體的選擇和行為。

營銷：體驗式營銷和口碑營銷越來越重要，售后營銷服務將變得跟售前及售中服務同等或者更加重要。

【韋博英語全國市場總監(jiān)徐聞迪】

2014年的熱點我相信是微信公眾平臺，他將幫助提升企業(yè)營銷互聯網化水平。基于微信的廣告公司將涌現，但既有開發(fā)整合技術又有互動設計能力的廣告公司是最得企業(yè)青睞的。

【互動通控股集團總裁鄧廣梼】

電商、廣告等等都要向著數字營銷發(fā)展，但是傳統(tǒng)的營銷方式并不會消失，傳統(tǒng)營銷方式和數字營銷一定是要相結合起來，形成互補。隨著今年4G牌照的發(fā)放以及4G網絡的建設，手機網速將會加快，未來移動營銷的趨勢也將會更加明顯。

【珍島董事長趙旭隆】

過去一年數字營銷領域穩(wěn)中有進步，未來這個領域的競爭會更加激烈。這反過來會催生出更多的優(yōu)秀的服務公司，也會倒逼媒體平臺去調整自己的廣告模式，為客戶提供更好的效果廣告和展示機會。技術和策劃團隊的結合是未來數字營銷領域中的一個重要的發(fā)展方向。

【聚勝萬合董事長兼CEO楊炯緯】

首先，以效果為導向是一個大的趨勢，廣告的效果也越來越能夠被衡量。第二個大的趨勢是，以數據和技術來驅動的廣告變得越來越重要。第三個大的變化就是廣告售賣方式產生了一個深遠的變化，將變得更加富有彈性和流動性。

【瑞意趨勢CEO梁海宏】

營銷工具不分新舊，抓住營銷的本質才是關鍵。營銷的本質是是關系，是連接。如何建立與用戶的關系，與用戶如何持續(xù)連接是一種思維的回歸。基于這種思維的回歸，借助現在的各種工具，我們才能玩好營銷。2014拼的不是工具，而是思維！

想了解更多營銷趨勢觀點，您也可以參加于2014年1月16日在上海舉辦的2014營銷趨勢論壇，該論壇將集聚國內外企業(yè)營銷高管，業(yè)界風云人物，研討2014年可能發(fā)生的營銷態(tài)勢，聯合利華中國數字及消費者關系營銷負責人廖明、AIG美亞保險數字社交媒體總監(jiān)王治鈞、春秋航空總裁助理張武安等名企營銷高層將出席本次活動并帶來精彩分享。

本次論壇目前已開放參會報名。報名網址：http://www.shichangbu.com/trend/apply

Eva Li
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