國際品牌涌入中國付費(fèi)搜索市場

香港2014年1月21日電 /美通社/ -- 先進(jìn)數(shù)字營銷技術(shù)提供商 Kenshoo 的研究表明，中國付費(fèi)搜索廣告市場的企業(yè)廣告開支在2013年最后一個(gè)季度破紀(jì)錄地增長了31%。

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 )

Kenshoo 的研究結(jié)果在一篇題為《中國付費(fèi)搜索用戶加大投資力度，促進(jìn)亞太地區(qū)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長》的博文中進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，中國整體數(shù)字廣告市場規(guī)模將在今年達(dá)到160億美元，從而使中國將成為全球較大且增速較快的市場之一。

Kenshoo 基于50億美元的全球付費(fèi)搜索廣告市場對使用其平臺的廣告客戶和代理商進(jìn)行抽樣研究后發(fā)現(xiàn)，中國的付費(fèi)搜索廣告開支較前一年增長了16.2%。

在全球范圍內(nèi)，由于客戶為付費(fèi)搜索廣告制定了前所未有的預(yù)算，因此第四季度的全球付費(fèi)搜索廣告開支達(dá)到了歷史新高。由于更多的消費(fèi)者上網(wǎng)尋找相關(guān)信息和產(chǎn)品，因此 Kenshoo 在全球范圍內(nèi)的搜索廣告點(diǎn)進(jìn)率破紀(jì)錄地增長了25%。

Kenshoo 稱第四季度中國付費(fèi)搜索點(diǎn)擊率提高了6%，并且中國2.4%的點(diǎn)進(jìn)率也高于全球1.9%的平均水平。

“隨著中國領(lǐng)先的搜索引擎百度進(jìn)一步對外開放其軟件系統(tǒng)，我們希望廣告客戶進(jìn)一步增加對中國消費(fèi)者付費(fèi)搜索的開支，”Kenshoo 亞太及日本地區(qū)總經(jīng)理 Michel van Woudenberg 表示。“我們同時(shí)也看到全球廣告客戶在中國大幅提高搜索開支，這是因?yàn)樗麄冊噲D快速提高其線上表現(xiàn)。”

百度占據(jù)中國近 80% 的搜索引擎市場份額，輕松超過其競爭對手。Kenshoo 已經(jīng)將其平臺與百度連接，從而允許廣告客戶及代理商管理百度以及其他營銷渠道的付費(fèi)搜索廣告。

“精準(zhǔn)定位和優(yōu)化工具以及先進(jìn)競價(jià)技術(shù)所帶來的好處已經(jīng)在中國市場得以顯現(xiàn)，”van Woudenberg 說道。“各品牌也在尋求通過中國社交網(wǎng)絡(luò)以及谷歌、雅虎和 Facebook 更加積極地向消費(fèi)者展示其產(chǎn)品和服務(wù)。這將推動進(jìn)一步中國付費(fèi)搜索市場的增長，目前 Kenshoo 正在積極開發(fā)解決方案以支持中國這個(gè)重要市場。”

Kenshoo 將上述數(shù)據(jù)發(fā)布在了《2013年全球搜索廣告趨勢》中，該報(bào)告詳細(xì)分析了所有行業(yè)的搜索廣告，并提供了全球性和地區(qū)性的搜索廣告數(shù)據(jù)、分析和結(jié)論。請?jiān)L問http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 以查看信息圖表。

請?jiān)L問 http://www.Kenshoo.com/China 以了解更多有關(guān) Kenshoo 的資訊。