本土品牌趕超國(guó)際品牌

上海2014年5月14日電 /美通社/ -- 知名品牌康師傅在凱度消費(fèi)者指數(shù) (Kantar Worldpanel) 今年發(fā)布的品牌足跡排行榜中再次奪得桂冠，成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。

康師傅是中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)中消費(fèi)者規(guī)模較大的品牌，過去一年有91%以上的城市家庭購買該品牌。同時(shí)康師傅也是購買頻次最多的品牌，去年平均購買次數(shù)達(dá)到9次以上。去年中國(guó)消費(fèi)者選擇購買康師傅品牌超過13億次，消費(fèi)者觸及數(shù) (CRP) 比前一年增加了5.6%。

凱度消費(fèi)者指數(shù)品牌足跡排行榜覆蓋全球35個(gè)國(guó)家，涵蓋食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別中擁有最多的消費(fèi)者和購買頻次較高的品牌。該排行榜不僅揭示了那些全球快速消費(fèi)品品牌成功的策略，同時(shí)也展現(xiàn)了全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

2013年在中國(guó)大陸快速消費(fèi)品市場(chǎng)，光明是贏得最多新購買者的品牌，其消費(fèi)者觸及數(shù)比前一年增長(zhǎng)了40%，達(dá)到4.87億次，從而成功進(jìn)入中國(guó)品牌足跡排行榜前十之列。光明充分滿足了中國(guó)消費(fèi)購買高端產(chǎn)品的意愿，推出具有異國(guó)風(fēng)情的莫斯利安高端常溫酸奶，顛覆了傳統(tǒng)酸奶的存儲(chǔ)模式，使產(chǎn)品可以深入下線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)。

盡管一些國(guó)際品牌，例如奧利奧、歐萊雅、家樂、雀巢咖啡、奧妙、芬達(dá)和樂事等，在過去一年通過中國(guó)市場(chǎng)（以及印度尼西亞和印度）擴(kuò)大品牌足跡，提高其在全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者觸及數(shù)。但在中國(guó)市場(chǎng)，主要的亞洲品牌仍然占到所有快速消費(fèi)品牌購買次數(shù)的75%以上。過去一年，中國(guó)本土品牌的消費(fèi)者觸及數(shù)增加了7.3%，而國(guó)際品牌只增加了5.9%。

凱度消費(fèi)者指數(shù)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“品牌足跡排行榜中的品牌都擅長(zhǎng)使品牌成為消費(fèi)者生活中的重要組成部分。這些品牌的成功在于它們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的變化能夠快速反應(yīng)；成長(zhǎng)秘訣在于它們不僅能提供更多新的功能，而且在消費(fèi)以外為人們帶來新的意義和細(xì)微的享受。”

“此外，隨著市場(chǎng)導(dǎo)向的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)的品牌主憑借自己對(duì)中國(guó)消費(fèi)者深刻認(rèn)知的先天優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本土市場(chǎng)特點(diǎn)勇敢地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，成功地在品牌與消費(fèi)者之間建立了親密的關(guān)系。”

中國(guó)品牌足跡排行榜報(bào)告中揭示的其他品牌和品類的發(fā)現(xiàn)包括：

• 渴望高端產(chǎn)品 -- 因受經(jīng)濟(jì)衰退的影響，歐洲和美國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)依舊謹(jǐn)慎。而中國(guó)消費(fèi)者不斷增強(qiáng)食品安全意識(shí)以及可支配收入，愿意支付更多的錢來購買高端消費(fèi)產(chǎn)品。一些品類如飲料、食用油和個(gè)人護(hù)理通過提供更高級(jí)的產(chǎn)品形式和增加護(hù)理程序的方式，成功找到了增加的途徑。增加護(hù)理工序在口腔護(hù)理類最為常見：消費(fèi)者開始從原來只使用牙刷-牙膏進(jìn)行日常口腔護(hù)理升級(jí)到使用牙刷-牙膏-漱口水-牙線的護(hù)理過程。快速消費(fèi)品升級(jí)趨勢(shì)在成熟的一線市場(chǎng)更為明顯。
• 追求健康生活 -- 隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群的擴(kuò)大，更多消費(fèi)者愿意投資于自己的健康。很多食品和飲料品牌為滿足消費(fèi)者在這方面的需求增加了健康功能與功效的產(chǎn)品。在牛奶等對(duì)品質(zhì)要求更高的產(chǎn)品上，消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格。
• 電子商務(wù)催化品牌的發(fā)展 -- 電子商務(wù)的興起對(duì)中國(guó)成功品牌的增長(zhǎng)扮演了重要的角色。盡管電子商務(wù)渠道在快速消費(fèi)品市場(chǎng)所占的份額不高，由于消費(fèi)者會(huì)通過該渠道購買更多高端產(chǎn)品，因此對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了積極的推動(dòng)作用。2013年中國(guó)城市有30%的家庭通過電商渠道購買快速消費(fèi)品，而兩年前這個(gè)數(shù)字僅為18%。隨著電商逐步擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，凱度消費(fèi)者指數(shù)預(yù)測(cè)：未來數(shù)年內(nèi)更多中國(guó)下線城市的家庭可以通過這一新興的渠道購買到更多的品牌。