深圳2014年6月20日電 /美通社/ -- 世界杯不僅是全球商業(yè)巨頭的一次品牌狂歡，對于本地商家，也是一次絕好的商業(yè)促銷良機，因為，與觀看世界杯相關(guān)的各種線下消費場所，都將成為球迷們消費狂歡的地點。本周，國內(nèi)權(quán)威的財經(jīng)類媒體《中國經(jīng)營報》用半個版面的位置，系統(tǒng)分析了世界杯期間本地化營銷的創(chuàng)意與實戰(zhàn)，分享點媒的本地化移動營銷實踐。

移動本地化+O2O

世界杯雖然遠在巴西，但是卻牽動著全球的注意力，全球的68億移動智能設(shè)備中，有80%的移動設(shè)備安裝了GPS。地理位置數(shù)據(jù)已經(jīng)開始滲透到移動的每一個空間，因此，結(jié)合地理定位的移動本地化廣告，成為企業(yè)在世界杯期間移動營銷的必爭之地。

世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會，相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團購等O2O業(yè)務(wù)也成為2014年世界杯熱點。在點媒為招商銀行制定的營銷推廣活動中，用戶可以通過互動游戲，贏取最近影院的電影票，利用招行客戶端就能實現(xiàn)方便支付，既方便了用戶又能大大助力客戶端的推廣。

“這種基于消費者的位置，提供的互動服務(wù)，可以利用本地化的優(yōu)勢，定時與消費者進行互動，尤其是利用世界杯期間的觀球和消費熱潮，是一個很好的時機。”中國較大的本地化移動廣告平臺點媒Lomark副總裁谷巖表示。

博士眼鏡案例圖

精彩故事+互動

對于深圳用戶來說，要與遠在巴西的世界杯實時互動，如何做到？故事永遠是串起凌亂線索的不二選擇，也是廣告最易被受眾接受的形式。為此，點媒幫助深圳較大的專業(yè)眼鏡連鎖機構(gòu)博士眼鏡與意大利品牌Police 眼鏡設(shè)計了一個活動，激發(fā)了網(wǎng)民的廣泛參與和互動。

點媒設(shè)計了一個“幫內(nèi)馬爾找回大力神杯”的互動游戲，通過觸屏射擊的游戲，在游戲中植入Police眼鏡的品牌 -- 球星內(nèi)馬爾帶上眼鏡，從球星變身帥氣警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。通過這個互動性很強的活動，充分利用巴西球星內(nèi)馬爾的受眾影響力，擴散和宣傳了Police太陽鏡品牌。

在谷巖看來，本地化的營銷，除了傳遞品牌訴求之外，最直接的好處就是引流，點媒通過LBS位置服務(wù)，找到離用戶最近的眼鏡實體店，促進用戶消費行為的發(fā)生，將廣告效果轉(zhuǎn)化為實際的價值。

線上消費+社區(qū)

世界杯期間，并不只促進了線下活動和消費，例如，很多球迷喜歡點外賣，而數(shù)據(jù)顯示，匹薩、雞翅、漢堡等食品，以及啤酒等外賣的線上銷售在主要比賽期間都會增加。在去年的超級碗，美國人吃了高達12.3億只雞翅。

為促進宅男宅女在世界杯期間的消費，蘇寧電器與點媒跨界合作，推出了射門積分贏優(yōu)惠的活動，用戶在點球大戰(zhàn)的積分可以直接轉(zhuǎn)化為蘇寧易購的優(yōu)惠劵，用戶無需跳轉(zhuǎn)頁面就能在廣告界面上直接選購產(chǎn)品，有效促進了線上的消費。點媒還利用了移動終端的社群聯(lián)系，推出了猜球贏大獎的活動，用戶可以邀請好友加入世界杯比分猜球的行列，獲勝者就有機會獲得蘇寧附近門店的禮品獎勵。