北京2019年5月30日 /美通社/ -- 5月17日，Discovery北京首家太空主題新門店“月球店”正式進駐合生匯購物中心，并舉辦了隆重的開業(yè)儀式。這是2019年Discovery終端營銷計劃“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”的第一站，也是Discovery面向全國的合作伙伴和消費者展現(xiàn)品牌新形象的第一步。
隨著國民經(jīng)濟水平的提高，作為生活必需品的服裝業(yè)正在悄然改變。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們的購物習(xí)慣，電商對實體門店形成巨大沖擊。消費主力也轉(zhuǎn)移到了90后、00后這個新興消費群體，其首要需求不再是吃飽穿暖，崇尚個性、喜歡嘗鮮、追逐潮流熱點的他們更愿意為自己的興趣愛好買單，但也不放棄對品質(zhì)的追求。市場環(huán)境及消費需求就是品牌策略的風(fēng)向標(biāo)，想要在市場上站穩(wěn)腳跟，贏得年輕消費者們的青睞，各大品牌的出路之一就是轉(zhuǎn)型升級。
2019年Discovery品牌的升級之路
作為打破傳統(tǒng)界限、探尋發(fā)現(xiàn)潮流元素的時尚戶外品牌，Discovery Expedition（簡稱Discovery）在過去兩年里以“聯(lián)名款”、“明星款”、“音樂節(jié)”等新穎的形式與消費者溝通，開啟了品牌升級進化之路。2019年，Discovery將從產(chǎn)品、渠道、終端營銷層面繼續(xù)發(fā)力，并啟動“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推廣主題。產(chǎn)品上，以宇宙和科技為設(shè)計主題，結(jié)合潮流藝術(shù)，為消費者提供時尚舒適的產(chǎn)品。渠道上，增資2.5億用于銷售渠道建設(shè)，打造一系列太空主題的“星”店，進駐全國高端商圈及國內(nèi)核心機場，改變和提升品牌的終端形象。在終端營銷方面，以主題為“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”的品牌秀將“星”店計劃落地到全國各大商業(yè)體和機場，近距離和商業(yè)體的消費者互動，帶來“星”級消費體驗。
太空主題“星”店計劃
1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類，為人類在太空領(lǐng)域的探索做出了不可磨滅的貢獻。50年后的今天，浩瀚的太空依舊激發(fā)著人類探索的激情。無論聚焦商業(yè)前沿的“載人登月計劃”，還是科幻電影，或是時尚前沿的各行業(yè)品牌，太空主題已經(jīng)成為一個熱點，刺激著追求個性的時尚消費者的感官世界。
作為主張“探索未知，發(fā)現(xiàn)自我”的品牌，Discovery的理念與人類探索太空的夢想不謀而合。在人類登月成功的50年周年之際，為了致敬這一偉大成就，Discovery以 “發(fā)現(xiàn)另一顆星球”為主題的“星”店計劃啟動了全新的太空探索之旅。在一系列太空主題“星”店中，Discovery將以宇宙中各大星球的名字為店鋪命名，代表了Discovery對人類太空探索壯舉的致敬，以及Discovery自我革新的探索。
發(fā)現(xiàn)另一顆星球 -- 月球店
最潮的商圈、最具潮流氣質(zhì)的商場，從來都是年輕人扎堆的炫酷場所。在考慮北京首家太空主題門店的定位時，Discovery把目光投向了北京CBD商圈的的地標(biāo)性購物中心 -- 朝陽合生匯。作為集商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計、潮流等優(yōu)質(zhì)品味融為一體的“高顏值”場地空間，合生匯坐擁時尚、潮流及白領(lǐng)家庭的客群，自開業(yè)后就成為了北京的網(wǎng)紅潮流打卡圣地。在這里，Discovery將與潮流達人們零距離對話，了解他們的需求，探索潮流元素，并打造兼具時尚、科技的產(chǎn)品。
為了吸引這群個性又挑剔的年輕潮流人士，月球店的設(shè)計采用了全新升級后的第三代新形象，店內(nèi)氛圍迎合了太空及科技主題，星球燈飾、太空主題海報、太空人擺件、太空主題視頻等元素隨處可見，打造一個充滿星際感的消費空間，增添了購物過程中的沉浸感。
在產(chǎn)品設(shè)計方面，Discovery2019春夏新品以外太空為靈感進行全面創(chuàng)新升級，用特立獨行和獨具匠心的設(shè)計，為消費者打造視覺上的超強未來感，從宇宙的角度“Go discover”神秘的氣息。
同時，、設(shè)計Discovery精心的策劃了一場兼具個性化性、趣味性、話題性的開業(yè)活動。一方面，以酷炫的太空舞表演來模擬演繹宇航員從地球飛往另一個星球的探索過程 -- 旅程啟動、遨游太空、登陸“星店”，緊緊貼合“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”的核心理念。另一方面，邀請微博網(wǎng)紅主播直播分享開業(yè)活動，利用新媒體平臺進行話題互動，加強用戶對品牌文化的感受。
接下來，Discovery將陸續(xù)聯(lián)合全國高端商圈及國內(nèi)核心機場一步步落實“星”店計劃，并通過創(chuàng)新性的開業(yè)儀式將其介紹給全國各地的消費者，以個性有趣的方式去“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”。并且，全新的門店設(shè)計與系列產(chǎn)品，將進一步年輕化產(chǎn)品形象，與年輕消費者拉進距離，并將植根在品牌基因中的“探索未知，發(fā)現(xiàn)自我”的精神展現(xiàn)給廣大中國消費者。
