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紐約2019年7月3日 /美通社/ -- IPG Mediabrands的營(yíng)銷和媒體代理網(wǎng)絡(luò)UM今天宣布在全球范圍內(nèi)推出其年度Wave X研究首個(gè)以文化為重心的迭代版本Remix Culture，以44種語言追蹤81個(gè)國(guó)家的社交與數(shù)字媒體使用情況與動(dòng)機(jī)。結(jié)果顯示，四大關(guān)鍵趨勢(shì)（抵制、倒退、重新混合本土化和全球化因素和重新創(chuàng)造）正塑造著現(xiàn)代消費(fèi)者行為。
Remix Culture顯示，61%的在線消費(fèi)者認(rèn)為品牌在社會(huì)公益中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)品牌沒有達(dá)到這些期望時(shí)，消費(fèi)者利用社交媒體來表達(dá)他們的擔(dān)憂，發(fā)起“抵制”運(yùn)動(dòng)來追究品牌的責(zé)任。
“倒退”行為反映在消費(fèi)者是如何被過去幾十年的內(nèi)容和文化以及懷舊品牌吸引的。過去的代際趨勢(shì)現(xiàn)在引人注目，塑造個(gè)人風(fēng)格、語言和信仰：
研究顯示，現(xiàn)代全球消費(fèi)者對(duì)本土靈感的渴望（彰顯他們的個(gè)性）比以往任何時(shí)候都更為普遍，這一趨勢(shì)被稱作“重新混合本土化和全球化因素”。談到使用來自其他國(guó)家的消費(fèi)者內(nèi)容/產(chǎn)品時(shí)，57%的消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌和產(chǎn)品更真。
研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越希望拓展和“重新創(chuàng)造”他們的身份。被要求選擇確定他們身份的因素時(shí)，最多的選擇包括健康/體質(zhì)水平、朋友、學(xué)校/知識(shí)/教育、家庭傳統(tǒng)、激情、對(duì)科學(xué)/證據(jù)/理解重要性的信念以及出生國(guó)家。隨著個(gè)人身份變得越來越復(fù)雜，消費(fèi)者會(huì)注意到對(duì)多方面身份因素具有吸引力的品牌，65%的消費(fèi)者表示他們有興趣參與反映出新做事方式的公司。
UM全球首席跨文化官Deidre Smalls-Landau表示：“Remix Culture揭示了文化連通性的前進(jìn)之路，更深入地研究了傳達(dá)文化身份和影響消費(fèi)者行為的內(nèi)容類型。這些見解有助于我們的客戶在信任度不斷下降的時(shí)候更好地了解和把握文化趨勢(shì)，使他們的品牌具有文化相關(guān)性比以往任何時(shí)候都更重要。”
UM的這一版Wave X專注于混合文化，包括對(duì)56397名活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶 -- 每天或每隔一天使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶 -- 的定量研究。這項(xiàng)研究以44種語言在81個(gè)國(guó)家進(jìn)行，代表著全世界17.3億活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶。如欲了解研究詳情，請(qǐng)?jiān)L問：http://wavex.umww.com。
