（美通社頭條）電通創(chuàng)意(Dentsu Creative)發(fā)布《2026下沉市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告：中國(guó)城鄉(xiāng)乾坤大挪移》，打破對(duì)下沉市場(chǎng)的固化想象，以更立體的視角洞察城鄉(xiāng)關(guān)系的重組與新生。

趨勢(shì)一：城鄉(xiāng)兩棲化

一邊扎根熟悉的人情與秩序，一邊與大城市保持連接，吸收審美、信息和機(jī)會(huì)。「城鄉(xiāng)雙軌生活」讓他們不再糾結(jié)留下還是離開，而是構(gòu)建多線并行的生活方式。

趨勢(shì)二：小步自進(jìn)化

2025年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人群將超1,500萬(wàn)，但鄉(xiāng)村崗位結(jié)構(gòu)與企業(yè)規(guī)模滯后，數(shù)據(jù)顯示約32%返鄉(xiāng)青年面臨人際網(wǎng)絡(luò)匱乏、直感"無(wú)事可做"。在此背景下，回流與本地青年正重塑自我認(rèn)同，在本地實(shí)踐中尋找歸屬，并將個(gè)人價(jià)值與家鄉(xiāng)發(fā)展重新連接。

趨勢(shì)三：價(jià)值型消費(fèi)

下沉市場(chǎng)正在從過(guò)去的「低價(jià)流量洼地」走向「品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)新高地」。隨著高線品牌下沉，用戶從「能買到」變成「要買好」，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)比較。他們的審美與品質(zhì)判斷快速成熟，推動(dòng)下沉市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

趨勢(shì)四：野生娛樂(lè)黨

下沉市場(chǎng)正在從娛樂(lè)承接地轉(zhuǎn)向娛樂(lè)「新源頭」。沒(méi)有城市模板的束縛，反而激發(fā)更強(qiáng)的在地創(chuàng)造力——打鐵花變夜秀、茶山當(dāng)舞臺(tái)、非遺市集成為新旅行地。這些草根玩法頻頻破圈，不靠精致包裝，而靠真實(shí)、野生、鮮活的草根表達(dá)，玩出更野、更嗨的模式。

趨勢(shì)五：社交新場(chǎng)域

小鎮(zhèn)青年從"關(guān)系繼承"走向"關(guān)系開拓"，擺脫父輩人情鏈，依托同城社群與興趣圈層建設(shè)同頻的社交網(wǎng)絡(luò)，迎來(lái)更真實(shí)、更自由的新關(guān)系模式。

趨勢(shì)六：商業(yè)煥新局

隨著政策下沉釋放建設(shè)動(dòng)能，高線品牌進(jìn)入帶來(lái)的品質(zhì)化升級(jí)，疊加本地業(yè)態(tài)的靈活響應(yīng)，促使下沉商業(yè)從傳統(tǒng)單一模式轉(zhuǎn)向多元化、線上線下融合的方向煥新發(fā)展，呈現(xiàn)全域效率、便捷、品質(zhì)提升與服務(wù)進(jìn)化的顯著趨勢(shì)。