上海2014年12月1日電 /美通社/ -- 阿迪達(dá)斯宣布本月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，標(biāo)志著公司零售模式細(xì)分化的新一輪嘗試。今年10月，公司成功地在北京開設(shè)了第一家女子專賣店，并將于2015年在中國開設(shè)更多該新型專賣店。這一全新的店鋪模式著眼于搶占女性市場，并使阿迪達(dá)斯品牌更貼近女性消費(fèi)者，從而助力公司實(shí)現(xiàn)在華長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“女子產(chǎn)品一直都是我們在華業(yè)務(wù)中增長速度較快的品類之一，阿迪達(dá)斯女子專賣店的開業(yè)恰恰說明了我們在這片市場所取得的成功。目前，越來越多的女性開始熱衷于健身和運(yùn)動(dòng)，因此她們都在尋找能較大限度提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的裝備，而我們的創(chuàng)新技術(shù)和多樣化的產(chǎn)品系列，能夠更好地滿足女性運(yùn)動(dòng)人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”
全新阿迪達(dá)斯女子專賣店位于成都遠(yuǎn)洋太古里和凱德天府購物中心，店內(nèi)提供全部重要的女子系列產(chǎn)品，包括跑步、訓(xùn)練、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子專賣店風(fēng)格專門為女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)，有溫暖的色調(diào)、柔和的外觀、明亮的燈光、輕木質(zhì)擺設(shè)和寬敞的內(nèi)飾。
近年來，在大中華區(qū) “通向2015之路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司一直著眼于不斷加強(qiáng)阿迪達(dá)斯在女子品類中的市場地位。兩年前，公司推出了具有開創(chuàng)性意義的女子產(chǎn)品市場營銷活動(dòng)，這也是公司首個(gè)本土化的跨品類活動(dòng)。此活動(dòng)于2013年榮獲了艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)——營銷傳播行業(yè)較權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，表彰當(dāng)年最具實(shí)效價(jià)值的市場營銷傳播活動(dòng)。今年，憑借阿迪達(dá)斯女子市場營銷活動(dòng)，公司被授予2014艾菲獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，這是該類別今年頒出的較高獎(jiǎng)項(xiàng)。
自2013年開展女子產(chǎn)品市場營銷活動(dòng)以來，阿迪達(dá)斯的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷售增長保持兩位數(shù)。
高嘉禮說：“我們最新的品牌跟蹤調(diào)查結(jié)果顯示，我們在女性消費(fèi)人群中的影響顯著提升。阿迪達(dá)斯在品牌認(rèn)知度、熟悉程度和購買意愿方面都有了顯著提高，可見阿迪達(dá)斯已經(jīng)成為女性消費(fèi)者中眼中較受歡迎的體育用品品牌之一。”
