上海2016年12月8日電 /美通社/ -- 雙11才“剁完手”，“雙12”又要“剁腳”了。雙12即將到來，剛剛登陸A股的上市公司 -- 著名休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌來伊份（603777.SH）以全渠道迎戰(zhàn)，大手筆投入1.2億紅包打造專屬自己的“要愛”IP，積極踐行“新零售”，讓這場年度性的消費(fèi)盛宴平添更多精彩。
1.2億紅包雨澆灌“要愛要愛”IP
如果說雙11是以線上品牌為主的盛宴，雙12將是線下品牌充當(dāng)主角。今年雙12將有超過100萬家商家參與，火熱的商業(yè)氛圍、爆滿的人氣，也是企業(yè)打造專屬IP的良機(jī)。1212恰好是“要愛要愛”的諧音，更是無數(shù)人心中較大的期盼，為此，來伊份投入1.2億紅包打造專屬的品牌IP，讓消費(fèi)者親身體驗來伊份品牌消費(fèi)的愉悅與便利，可謂恰逢其時。
自今年10月A股上市后，來伊份營銷手法更加出奇制勝，回饋消費(fèi)者的力度也越來越大，這為來伊份打造“要愛要愛”IP創(chuàng)造了優(yōu)渥的土壤。今年雙12，來伊份將以核桃類、棗類等新鮮上市的熱銷商品為主打，同時推出風(fēng)味鴨脖、新疆生核桃、手剝巴旦木、開口松子、核桃夾心棗等多種爆款商品，滿足家庭日常剛性消費(fèi)需求。加之支付寶5折優(yōu)惠、1.2億紅包雨“傾瀉”。“雙12”當(dāng)天，來伊份總裁、有“零食女王”之稱的郁瑞芬將在來伊份門店與小鮮肉網(wǎng)紅互動直播。而在剛剛過去的“雙11”來伊份董事長施永雷就在直播平臺與兩位女網(wǎng)紅互動、給網(wǎng)友發(fā)紅包，引發(fā)數(shù)十萬粉絲的高度贊賞和女粉的尖叫，這對零食界的“較強(qiáng)CP”也真是玩得好嗨。這家被股民稱之為“主板零食第一股”的企業(yè)，今年在投入力度這么大力度的情況下，有理由帶給消費(fèi)者更大的驚喜。
來伊份2014年、2015年雙12蟬聯(lián)休閑食品類支付寶支付總筆數(shù)、銷售總額的“雙冠王”，這一結(jié)果并不讓人意外。雙12更多是線下玩家的游戲，來伊份擁有2200多家線下門店，大多位于一二線城市的居民聚居區(qū)，消費(fèi)者更習(xí)慣在家門口購物，而不是跑到很遠(yuǎn)的商超或購物中心扎堆購物；休閑食品現(xiàn)在越來越成為現(xiàn)代家庭日常消費(fèi)的必備品，在消費(fèi)高度多元化的時代，因為它是該細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)者選擇知名度更高、產(chǎn)品質(zhì)量更有保障的品牌，也符合消費(fèi)升級的趨勢。
線下反哺線上以全渠道擁抱“新零售”
今年10月馬云針對新零售大聲疾呼，“純電商時代很快會結(jié)束……未來只有新零售，也就是線上、線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售”。電商巨頭們實際上早就開始前瞻性的布局，如阿里入股蘇寧云商，京東投資永輝超市，均是將線上觸角伸向線下。
作為線下發(fā)家的來伊份，實際上早就開始布局線上，并于2014年確立“線下門店+B2C電商+移動APP”為支撐的全渠道模式。今年雙12，來伊份線下狂歡的同時，其電商平臺和移動APP業(yè)務(wù)也在同步發(fā)力，以深受消費(fèi)者青睞的小核桃仁、鴨肫等暢銷產(chǎn)品為主推，結(jié)合單品團(tuán)、品牌團(tuán)、淘搶購、限時秒殺等活動，讓習(xí)慣于網(wǎng)購的消費(fèi)者足不出戶即可暢購心儀的來伊份美食。
這為傳統(tǒng)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)思維，踐行“新零售”開了個好頭。只有線上企業(yè)向線下延伸，線下企業(yè)向線上擴(kuò)張，才可能離“新零售”更近一步，才有可能為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
可喜的是，來伊份正在充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，實現(xiàn)線下向線上的引流和轉(zhuǎn)化，帶動線上業(yè)務(wù)的發(fā)展。創(chuàng)立17年來，來伊份共積累超過4.7億消費(fèi)人次的龐大顧客基數(shù)，以及優(yōu)異產(chǎn)品品質(zhì)帶來的品牌效應(yīng)，此外來伊份全面推廣的第八代門店設(shè)有O2O專區(qū)，只需掃描二維碼即可購買到最新鮮、產(chǎn)地正宗的生鮮、水果等。這些多年積累的豐厚家底，將為來伊份線下反哺及并推動電商及移動APP等線上業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)勁動力。
