上海2017年3月21日電 /美通社/ -- 2017年3月4日-14日，KIMISS閨蜜x天貓美妝嘉年華在上海環(huán)球港4層開啟線下新零售快閃店。作為個人護理的王牌，聯(lián)合利華提供近四十余種產(chǎn)品參與到活動中，包括多芬密集滋養(yǎng)洗發(fā)水、力士香氛沐浴乳、金紡香氛精油系列等等；期待通過這種體驗式的新渠道與用戶全方位接觸，進而拉動線上銷售轉化，打造消費市場的新零售模式。
聯(lián)合利華旗下超過400個品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品，在世界各地人們的生活中占據(jù)了獨特的地位，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展快速變化，對零售業(yè)的影響也越來越大。在這樣的環(huán)境下，聯(lián)合利華不斷的求新求變，與KIMISS閨蜜和天貓美妝合作，期望打造一種內(nèi)容、體驗、快速購買轉化的新型互聯(lián)網(wǎng)銷售閉環(huán)，以積極的態(tài)度應對市場的變化，這也是聯(lián)合利華一直倡導的“讓可持續(xù)生活成為常態(tài)”的企業(yè)理念。
在本次新零售快閃店活動中，聯(lián)合利華除了在線下設置試美妝、掃紅包、優(yōu)惠購等日常活動，還巧妙利用名人效應引爆關注度，吸引線上線下的大流量。3月8日，臺灣明星藝人黃子佼來到聯(lián)合利華現(xiàn)場建立的“奇妙香氛館”直播活動中，為“力士粉藍鉆洗護系列、力士沐浴露新品系列”產(chǎn)品站臺。直播中主播黃子佼和美膚專家王禹童老師帶領八位時尚達人通過 “識香小坊”、“醉愛の香”、“香氛魔盒”三個小游戲類課程，結合綜藝趣味和產(chǎn)品的賣點為一體，深度種草目標用戶；同時，直播結合巨額紅包雨、優(yōu)惠代金券、發(fā)放新品獎勵體驗等優(yōu)惠活動加強與用戶互動，有力促進用戶流量在天貓的線上銷售轉化，當日在閨蜜美妝app、一直播、天貓三個平臺的直播總點贊量突破60萬。
本次新零售快閃店是在線電商零售業(yè)模式的一次升級，目標實現(xiàn)“產(chǎn)品通、服務通、會員通”三通一體，用戶在快閃店試用滿意后到天貓購買，極速達當日到手中。這種體驗式購買實現(xiàn)了和消費者的零距離接觸，將電商的優(yōu)勢發(fā)揮到較大限度，為美妝行業(yè)注入一劑強心針。活動中KIMISS閨蜜線上策劃了聯(lián)合天貓美妝打造“3月8日大牌美妝，新零售聚惠日”和“3月14日寵愛自己天天情人節(jié)，新零售聚惠日”兩大主題活動，匯集線下人氣并為銷售轉化。此外，多種形式的直播內(nèi)容支持主會場活動，持續(xù)活動熱度，KIMISS閨蜜線上站內(nèi)+站外推廣累計達到200萬+曝光量；這是美妝行業(yè)向新零售轉化的初次嘗試，比那些動輒數(shù)百萬的互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)字并不驚人，但其本身的意義已經(jīng)遠遠大于效果。
說到新零售，早在2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在演講中第一次提出了這個概念：“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”聯(lián)合利華深深意識到認識到新零售模式渠道帶來的影響力，以及線下和線上的關聯(lián)導向，所以選擇和KIMISS閨蜜以及天貓美妝合作，開辟更多潛在消費群體，探索消費領域新格局。
作為美妝消費首選決策入口的KIMISS閨蜜，這次活動也是與天貓美妝在新零售領域的一次嘗試。聯(lián)合利華作為KIMISS閨蜜的密切合作伙伴，未來將繼續(xù)共同探索互聯(lián)網(wǎng)下的新零售業(yè)態(tài)。
