北京2017年6月28日電 /美通社/ -- 傳統(tǒng)行業(yè)巨頭跨界合作科技品牌，在人們的固有認(rèn)知的基礎(chǔ)上加入前沿科技的廣告合作案例，往往是人們最為津津樂道且具有非常強(qiáng)的自然發(fā)酵屬性的，比如近年來麥當(dāng)勞、Dior、Volvo、萬豪酒店等都在大熱的VR領(lǐng)域進(jìn)行了大膽的嘗試，一是為自身品牌注入年輕、時(shí)髦的元素，另外也創(chuàng)造出了讓消費(fèi)者更能接受的廣告形式。
令人感到欣慰的是，在傳統(tǒng)與VR的跨界中，國內(nèi)品牌并不落后，一定程度上甚至還引領(lǐng)了這波跨界合作的風(fēng)潮，比如國內(nèi)牛奶領(lǐng)導(dǎo)品牌 -- 蒙牛，近日就與Pico合作，在其分布在130個(gè)城市的800個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)中加入了VR元素，成功地開創(chuàng)了國內(nèi)首次大范圍VR線下營銷活動(dòng)的先河。消費(fèi)者在蒙牛線下銷售網(wǎng)點(diǎn)中就可以通過VR一體機(jī)頭盔乘坐蒙牛希望號(hào)宇宙飛船遨游太空，并在太空中體驗(yàn)到蒙牛牛奶先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，為蒙牛“航天品質(zhì)，健康中國”的品牌slogan做出了非常好的注解，除此之外，消費(fèi)者也可以通過蒙牛訂制的VR一體機(jī)頭盔體驗(yàn)到最新最酷的VR游戲。
在體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到蒙牛展臺(tái)的客流量至少比之前增加了一倍不止，甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)VR的景象。蒙牛集團(tuán)此次活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，蒙牛集團(tuán)常年為中國航天員和航天一線工作者提供營養(yǎng)支持，這次活動(dòng)用VR的形式將“航天”這個(gè)有些抽象的概念用高科技呈現(xiàn)在普通消費(fèi)者面前，讓他們能夠?qū)γ膳５钠焚|(zhì)有一個(gè)更加直觀的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也更樂于接受品牌所想要傳遞的理念。現(xiàn)場(chǎng)剛剛帶小孩體驗(yàn)過蒙牛訂制的航天題材游戲的高女士說：“以前只知道航天員喝的是蒙牛牛奶，現(xiàn)在玩過VR游戲之后，連小孩子都知道3.2mg乳蛋白這樣的專業(yè)術(shù)語了，感覺不光喝到了放心的牛奶，還讓小孩子增長了見識(shí)，而且對(duì)于帶著VR頭盔這種形式小孩子也感到很新鮮，一點(diǎn)都不排斥。”可以看出，蒙牛此次在賣場(chǎng)中加入VR體驗(yàn)元素的動(dòng)作，成功打通了從B端商業(yè)合作模式到C端消費(fèi)者獲益的路徑。
作為此次合作的另一方，Pico擁有VR一體機(jī)的專利技術(shù)，這種技術(shù)可以讓VR完全擺脫電腦和線纜的束縛，讓用戶在各種場(chǎng)景下都可以隨時(shí)進(jìn)入VR的世界，同時(shí)也不需要承受VR游戲?qū)τ陔娔X配置的苛刻要求，大幅度降低了合作成本。
結(jié)合這次活動(dòng)，Pico方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Pico除了眾所周知的在VR硬件領(lǐng)域發(fā)布了一系列貼近終端用戶實(shí)際生活場(chǎng)景的產(chǎn)品外，在行業(yè)用戶合作方面，也能提供一整套從硬件到內(nèi)置軟件的完整解決方案。另外，此次與蒙牛集團(tuán)的合作中所使用的的Pico Neo VR一體機(jī)搭載了基于Qualcomm® 驍龍TM 820處理器，從硬件的角度保證了活動(dòng)質(zhì)量。此次活動(dòng)，Pico僅用一周時(shí)間就完成了數(shù)千套VR設(shè)備的系統(tǒng)定制、升級(jí)工作，在保證體驗(yàn)的前提下，如期交付、快速響應(yīng)需求，反映出了Pico在VR行業(yè)中難得一見的成熟。Pico成立于2015年，成立之初即與樂視合作推出虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，2017年5月更是一口氣連發(fā)4款新品，其研發(fā)制造能力可見一斑，此次和蒙牛集團(tuán)合作國內(nèi)首次大范圍VR線下營銷活動(dòng)更是將自身跨行業(yè)整合能力、制造能力、軟件研發(fā)能力發(fā)揮的淋漓盡致。
從此次跨界合作可以看出，VR行業(yè)正在逐步脫離原有的高冷科技行業(yè)形象，而漸漸進(jìn)入到人們的日常生活中，以親切、周到的形象示人，相信照此趨勢(shì)發(fā)展，VR將能比想象中更快的速度進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，創(chuàng)造出更多的富有創(chuàng)意和洞察的經(jīng)典廣告案例，最后成為像智能手機(jī)一樣的人們生活中不可或缺的一部分。
