合肥2017年7月26日電 /美通社/ -- 近日，在2017國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新趨勢論壇暨ECI Awards（艾奇獎）頒獎盛典中，I Do從300多個企業(yè)中脫穎而出，憑借“陳奕迅唱 I Do給你聽”再獲營銷創(chuàng)新類金獎。充分展現(xiàn)了I Do品牌在珠寶營銷領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新實力。
艾奇獎是由IECIA國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會始創(chuàng)并以“創(chuàng)新應(yīng)用”為評估標準的國際獎項，由中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、IECIA國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會主席、亞洲廣告聯(lián)盟主席等眾多資深專家組成指導(dǎo)委員會。本次獎項評選吸引了來自美國、歐盟、阿拉伯聯(lián)合國酋長國、以色列、日本、韓國等多個國家及地區(qū)企業(yè)參與。
攜手華語歌神，打造時代愛情金曲
“與華語歌神陳奕迅合作，I Do的初衷是希望塑造一首時代的“愛情金曲”，它是能夠代表一個時代正能量情感價值觀的，讓大家能將其當(dāng)作一個音樂領(lǐng)域現(xiàn)象級的事件來討論而不是一首附屬于品牌的廣告主題曲。”
“音樂是飽含情感的，這次合作我們是從受眾情感出發(fā)來打造歌曲的，希望未來十年、二十年甚至五十年，大家聽到這首歌都能想起愛情最初最美好的模樣，依舊能被感動。”恒信鉆石機構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉女士在出席頒獎盛典時說。
在“陳奕迅唱I Do給你聽”營銷創(chuàng)新中，除了以情感為核心出發(fā)點外，I Do還通過歌曲和MV的線上線下整合傳播，借助陳奕迅微博MV首發(fā)，朋友圈引爆以及演唱會首唱《I Do》等方式讓受眾認知并認可I Do品牌所傳遞的情感價值觀，從而產(chǎn)生品牌好感與情感共鳴，提升品牌在年輕受眾中的影響力與好感度。
與消費者產(chǎn)生情感共鳴，將品牌做成IP
劉冉女士在本次活動秘書長主持的營銷創(chuàng)新變革圓桌論壇中結(jié)合I Do的營銷創(chuàng)新之路做了分享。她說：“每個品牌都在探索自己的道路，無論時代怎么變，I Do相信，打動消費者，能跟他們進行深度對話并產(chǎn)生情感共鳴是我們的核心。”
“I Do想做的是把品牌打造成超級IP。從2012年開始，I Do打造了李冰冰、孫紅雷主演的電影《I Do》，之后和《將愛情進行到底》、《咱們結(jié)婚吧》、《美人魚》、《春嬌救志明》等50余部影視劇合作。除此之外，I Do與明星合作，為他們的愛情定制婚戒，再次傳遞、升華品牌溫度。未來或許還會有很多I Do系列的IP產(chǎn)品，比如這次和陳奕迅合作的音樂IP，之后或許還會有I Do系列的動漫、網(wǎng)劇等等，在‘社會化媒體+情感+娛樂+數(shù)字化’的整合營銷傳播模式之路上I Do還在繼續(xù)探索。”
多維營銷創(chuàng)新只為傳遞品牌情感
“陳奕迅唱I Do給你聽”是I Do品牌營銷的一次創(chuàng)新突破。I Do擅長用美好的場景和娛樂方式來影響大眾生活，通過娛樂營銷、影視營銷、藝人營銷和事件營銷，為品牌注入娛樂文化氣質(zhì)，通過觸碰消費者內(nèi)心深處產(chǎn)生情感共鳴打動他們，讓品牌成為大眾喜愛的超級IP。秉承對愛的不變信仰，傳遞品牌溫度，相信I Do將為消費者提供更溫暖、細膩和愉悅的情感互動與體驗。
